首旅如家集团总营收（首旅如家去年下半年反弹）

4月26日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司（下称首旅如家）公布了2020年年度报告。

数据显示，其2020年营收52.82亿元，同比下滑36.45%，归属于上市公司股东的净亏损4.96亿元，同比下降156.05%，由盈转亏。分季度来看，受疫情影响，公司在去年一、二季度均录得亏损，三四季度实现盈利，其中第三季度归属于上市公司股东的净利润为1.4亿，为全年最佳水平。

财报称，2021年1-2月，受疫情反弹影响，政府号召“就地过年”, 各地游客出游半径缩短，酒店行业客流量下降。3月16日起，北京取消进出京7 日内核酸检测阴性证明，公司酒店业务得到迅速恢复。

首旅如家酒店集团总经理孙坚表示：“我们制定了以规模、品牌、体验、会员为核心的四大战略，2020年全年加快了签约速度、开店速度，全年新开店逐季度增加，保持了市场的领先地位、增强了酒店的运营能力。”

据介绍，在经历了疫情的低迷后，加速规模发展是首旅如家酒店集团的头等战略。2020年，尽管受到疫情冲击，首旅如家每季度新开店仍以加速度方式落地，第一季度62家，第二季度188家，第三季度298家，第四季度361家。全年新开店909家，较2019年增加80家，完成了经营层年初制定的全年800-1000家开店计划。截至2020年末储备店为1219家，创下历史最高水平。

截至2020年底，首旅如家酒店数量4895家（含境外1家），客房间数432453间。中高端酒店数量1165家，占比23.8%。旗下拥有近20个核心品牌、40多个产品，覆盖“高端”、“中高端”、“经济型”、“休闲度假”、“社交娱乐”全系列的酒店产品，在不断细分的市场中，持续发力中高端和经济型酒店产品与创新。截止2020年底，公司拥有1.25亿会员，公司自有渠道入住间夜数占比为77%。

数据显示，2020 年全年，首旅如家全部酒店RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）99元，比去年同期下降了37.7%。平均房价172元，比去年同期下降了14.2%；出租率57.4%，比去年同期下降了21.7个百分点。

中高端酒店是公司开店的重心。据统计，2020年，首旅如家新开272家中高端酒店，占新开店比例的30%，全年中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。中高端核心品牌如家商旅、如家精选、逸扉、璞隐、和颐等2020年新开店219家，保持着较快的扩张速度。

璞隐酒店

另一方面，首旅如家酒店集团大力发展多元品牌，以加盟为主要方式来扩张。2020年新开直营店25家，特许加盟及管理输出店884家，占新开店比例达97.2%。其中，作为教练模式的云品牌，其经营提升明显、初始投资较低、成长性较好，与其他品牌形成很好的差异化互补，是去年疫情期间轻管理模式扩张的主力。2020年新开350家云品牌酒店，占新开店总数比例38.5%，同比增长45.83%。

在经济型酒店方面，作为酒店整体品牌形象升级的关键，截至2020年末，公司已累计将279家直营店及224家特许店升级改造为如家3.0 NEO，累计共完成503家。未来公司将继续加大对此类产品的升级改造力度。在中高端酒店方面，公司也对YUNIK、璞隐、如家精选等品牌进行了产品升级改造，打造高颜值、个性化、交互性的新概念酒店。2021年，公司计划开发新扉缦产品，升级迭代如家商旅2.0产品，并将持续致力于中高端核心产品的升级改造。

在抗击疫情中，2020年上半年，首旅如家共推出3200余家放心酒店，其中为企业客户提供超过10万间夜的隔离房服务，推动整个社会的复工复产进度。2020年公司减免加盟店管理费、派出店长费用、系统维护费用等共计5500多万元。

“中国酒店行业未来有4大发展趋势：旅游和商务出行需求扩大，消费升级推动酒店产品多元化发展，交通基础设施逐渐完善，科技进步推动酒店生态完善。”财报提到，2021年公司将继续加速开店步伐，全年计划开店1400~1600家。以大区及省为单位，强化区域拓展、省域深耕，加速三、四、五线下沉市场布局，全面推进“全系列多品牌”，带动集团市场份额提升。同时继续坚持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店占比。

采写：南都记者 傅晓羚

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