衣服电商运营前言（电商店庆只能降价掉节操）

2014年8月28日下午，初语杯原创动画大赛评审大会在广州美术学院隆重举行。初语创始人兼艺术总监沈忆，初语艺术总顾问兼男装品牌浮仕绘总监张波，广州美术学院视觉艺术设计潘永亮教授、办公室主任余作朝，华南农业大学艺术学院动画系主任辛珏，广东轻工职业技术学院影视动画教研室主任姚嘉毅担任本次大赛评委，并从全广东各个高校提交的作品中挑选出了5个优秀作品，在8月20日-27日由初语所有粉丝投票，并在8月28日初语8周年店庆当天，公布一、二、三等奖与优秀奖。

本次动画大赛不仅开创了电商和高校合作的先河，而且是动画与服装的首次跨界合作。“这种合作形式，就像依云矿泉水把动画应用在广告，无论是形式上或者视觉上都是一次全新的突破，一定能给消费者带来很强的视觉冲击和记忆点”，广州美院潘教授在评审会上说到。

电商视觉进入全新时代

“我们一直在强调世界是我想象，所以想趁初语8周年的时候把我们的想象世界展示在我们粉丝的面前。而在各种艺术形式中，动画是最自由最能表现想象力的，希望能给见证着我们这8年成长的粉丝带来新的视觉元素，新的冲击。”初语创始人艺术总监沈忆道出了这次合作的原因。

今年，各大电商在视觉上的比拼越来越激烈，韩都聘请明星代言人全智贤，茵曼626采用的水底摄影，而初语的做法则更加另辟蹊径，在主题大片上大量运用纸雕，插画等艺术感极强的形式，获得消费者和电商圈内的专业人士的一致好评。而这次初语店庆更用动画把这种充满想象力的手法推向极致。

视觉营销竞争将越来越激烈

在互联网发展高速发展的今天，电商的竞争已经脱离了简单粗暴的价格战，而在这个产品越来越走向同质化的时代，品牌的形象差异化，情感差异化，营销差异化是未来不可或缺的竞争力。而视觉，是人类接收外界信息的第一个感官，将在其中扮演越来越重要的角色。

在信息碎片化的时代，视觉不再仅仅担负着引起顾客注意，唤起顾客兴趣的简单功能，而且还对如何有效的提高消费者对品牌认知度，最大地缩减传播成本的起着重要作用。比如初语的主题片所体现出来的艺术与想象，茵曼传递的慢生活概念，都是高度浓缩品牌价值信息点，视觉上的广告语，快而且有效 地传递着各自品牌理念。

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