安慕希酸奶进口（安慕希酸奶颠覆者）

进入2020年，安慕希的重磅消息可谓一个接着一个：无论是“重燃2020”的品牌新主张，还是暗黑口味的新玩法，都让人感到眼前一亮。

而最近这段时间，“不走寻常路”的安慕希，又与一个看似毫不搭界的名字联系在了一起——裘继戎，京剧裘派第四代嫡传弟子，京剧艺术的传承者和颠覆者。食业家了解到，此次合作源于安慕希高端勺吃酸奶新品的区域营销，在北京地区将由裘继戎演绎“一起有范儿 反倒有型”的品牌城市理念。

一个是“酸奶”的颠覆者，一个是“京剧”的颠覆者，当安慕希遇到裘继戎，势必擦出更多创意火花。

颠覆，是安慕希的代名词

事实上，自2013年问世以来，“颠覆”就一直是安慕希的代名词。

从2014的7亿，到2016年的90亿，从2017年的129亿，再到2019年突破200亿大关，安慕希的狂飙突进不仅成为一道靓丽的风景线，也深刻地改变和颠覆着常温酸奶的品牌格局，从“三足鼎立”逐渐变为“一家独大”。尼尔森数据显示，安慕希目前已经占据常温酸奶市场的半壁江山，老大地位不可撼动。

（数据来源：尼尔森）

与此同时，安慕希凭借颠覆性创新，对酸奶产品不断进行蝶变升级，相继打造了高端颗粒系列、高端畅饮系列，以及刚亮相不久的高端5G勺吃新品，进一步提升了行业影响力和市场渗透力。值得注意的是，从一开始强调“希腊酸奶”的产品定位，到如今系统运营“安慕希品牌”，作为酸奶颠覆者的安慕希也在颠覆自己，通过营销战略的改变，不仅击穿了不同的营销圈层，也更加凸显了安慕希品牌的包容性。

5G勺吃新品，再次颠覆酸奶标准

从某种意义上来说，安慕希目前主推的5G勺吃酸奶新品，可以算是其颠覆创新的一次最新成果汇演。

在食业家看来，安慕希5G勺吃新品以“一低四新”的差异化优势，为消费者提供更舒适的消费选择和体验：低热量，100kcal/100g，热量低于芭蕉，顺应了整个行业“低糖低卡”的消费趋势，尤其适合热衷运动、健身、瘦身的年轻人群；新品质，每杯产品含5g蛋白营养，比风味酸奶国家标准高1.7倍，再一次创造了国内常温酸奶的品质新高；新包装，创意组装专利杯型，集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型，在消费体验上还原极致仪式感；新工艺，36步萃乳、2重均质，依托两大产品工艺的加持，新品在口感可谓“脱胎换骨”，入口即化，奶香悠长；新体验，作为全球首创的常温凝酪型酸奶，该新品以差异化优势打造全新食饮体验，给具备“高端”与“戏精”双重属性的年轻人带去更多轻奢享受。

可以说，通过不同维度上的突破创新，安慕希重新定义了高端酸奶的概念，再一次颠覆了传统的行业标准。

携手“颠覆者”，开启区域化营销

食业家注意到，安慕希5G勺吃酸奶新品在上市推广模式选择上，同样采取了颠覆性创新。

据悉，安慕希围绕核心城市，以“区域化营销”进行全国辐射，并且针对不同区域和城市，选择不同的icon进行合作。其中，在北京地区与京剧颠覆者裘继戎的合作，就堪称一招妙棋。

针对北京区域，安慕希打出了“一起有范儿 反倒有型”传播口号，其中“有范儿”就是北京话里厉害的意思。这样的精心设计，无疑可以帮助安慕希迅速拉近与当地消费者之间的距离。同时，京剧向来都是北京文化的一张名片，裘继戎“根正苗红”是京剧裘派嫡传弟子；而他对传统京剧的颠覆性创新，与安慕希不断创新产品和营销方式、把传统与流行相结合的做法异曲同工，具有理念上的一致性。因此，双方的合作可谓水到渠成，珠联璧合。

以身示范，安慕希将颠覆进行到底

值得一提的是，在新国潮当道的时代大背景下，安慕希与裘继戎的合作不仅为北京地区的“区域化营销”提供了文化助力，也在以一种更国潮的形式和姿态传达品牌理念，进一步强化安慕希的年轻化形象。

正如裘继戎为安慕希拍摄的TVC中所说的那样，“新旧之间的博弈，以融合创造新生”。安慕希在产品和营销两大维度上的颠覆性创新，对整个酸奶市场都将产生积极而深远的影响。尤其是随着消费升级，“见异思迁”的年轻消费者对产品的要求越来越挑剔，安慕希以身示范、创新进取，不仅带来更丰富、更高端、更新鲜的消费体验，同时以“反倒有型”的品牌精神实现与他们的情感触达，充分彰显了品类领军者的责任感和使命感。

不颠覆，无创新；不创新，无未来。榜样的力量是无穷的，在颠覆者安慕希的带领下，国内常温酸奶有望迎来一个全新的发展阶段。

文章来源：食业家，如涉及侵权，请联系我！

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