文旅项目发展优势（文化遗址如何进行产品体验）

引言

随着2018年3月国家文化部和旅游部合并组建文化和旅游部，以及市场上各类新兴文化体验类产品的大热，逐渐凸显出人们对文化体验类旅游产品的需求，“文化”逐渐成为旅游的热词，同时我国丰富的文化遗产资源为文化旅游提供了无限的发展空间。

然而目前国内绝大多数遗址旅游开发仍停留在保护与观光阶段，可感知性、可理解性和体验性差。在体验经济时代，旅游体验才是旅游的核心吸引力。本文基于奇创旅游规划咨询机构对吉林省集安市高句丽文化旅游区遗存的王城、王陵、墓葬等世界文化遗产的旅游产品策划为例，从旅游体验的视角，探索文化遗址类旅游的旅游产品开发创新模式。

1.遗址展示活态化

文化遗址旅游的遗产展示的主要开发方式是建立陈列馆或者博物馆，以保护性为主静态展示历史文物，缺乏游客与展示内容之间的互动，而伴随着故宫博物院《清明上河图3.0》高科技互动艺术展览等高质量展览的好评，“博物馆热”正悄然兴起，且年轻人成为主导群体。原因在于这些新型展览将文物以动态化、情景化、互动化的形式呈现给观众，从而使游客接触到了活态的历史文物，也满足了年轻人追求新奇、个性化的心理需求。展遗产活态化互动化成为遗址旅游的主要发展方向之一。

2.文化演艺实景沉浸化

由于文化遗址的地域性和不可复制性，文化遗址的开发主要围绕文化体验展开，而文化演艺一向是文化体验的浓墨重彩的一种开发模式，尤其宋城集团的千古情系列以及印象系列、武汉知音号等新型演艺形式的大热让文化演艺不再是观众远距离的观演，而是置身其中，全方位感受剧情的沉浸式体验。沉浸式逐渐成为文化演艺的主流趋势，沉浸式演艺打破了传统剧场的规则，打破了演出者与观众的传统观演关系，不管是在室内还是室外，舞台和观众并不存在明显的界限，观众不止是旁观者，更获得独一无二的观剧体验。除了听觉、视觉上的享受外，触觉、嗅觉同样不可或缺，全方位身临其境的观剧体验。

3.文化衍生IP化

文化衍生，指文化演变而产生关联的“物质”，在文化遗址旅游中，文化衍生物主要指旅游商品。在创意为王的时代，新颖奇特、创意十足、实用性强的旅游商品能够极大地提高其产品附加值，备受游客青睐和追捧，而融入创意的旅游商品即是文创产品，当前各类主流文化遗址旅游中，将文化元素融入吃、住行、游、购、娱的全过程旅游体验中，打造自身特色的超级文化IP，从而提升国际知名度和品牌影响力，是目前文化遗址旅游产品开发的一大发展方向。例如：故宫博物院通过引入市场机制，创意设计出各类有趣好玩、有文化内涵且实用性较强的文创产品，使得其每年拥有超过10亿元的销售额。

在《吉林省集安市高句丽文化旅游区旅游产品策划及重点地段修建性详细规划》方案中，由奇创规机构着重对旅游体验产品的设计进行了自己的独特创新。同时针对文化遗址类旅游体验产品的开发依据遗产有形论，通过“有形、有声、有神、有品”四个方面，打造文化遗址创新体验之旅。

项目地由包含五盔坟、好太王碑及将军坟三大遗址景区组成的高句丽文化旅游区。遗址外观形式仅为几个土方石头遗址，可观性较差，因此当前的旅游开发形式主要以观赏为主，开发程度比较低，体验性旅游产品开发基本没有。

奇创项目组在对基地文化背景深入研究的基础上，结合研究国内遗产开发的成功案例，设计从遗产价值挖掘到文化情景演绎再到旅游创新体验的规划路径，选择以高句丽盛世生活为切入点，提出 “精彩高句丽. 盛世集安城”的形象定位，打造世界级高句丽遗产旅游区的总体定位，致力成为世界大遗址保护与旅游发展融合创新的东方典范。接下来将选取几个核心项目，着重介绍奇创机构实现文化遗址旅游创新体验的方法路径。

1.有形——文化遗址观光可视化

有形，就是在物质层面通过一定的手段建立可视的载体；针对高句丽文化旅游区内遗存的三大文化遗址当前可观性差的现状上，通过借助智慧旅游系统、解说系统、以及虚拟系现实技术、微观模型展示等方法再现遗址的前世今生，全方位解读遗址，达到遗址可视化，可游化。

例如在全景遗产文化遗产观光体验区中的 “解读好太王碑”项目，借助智慧旅游，游客可通过扫二维码，借助语音解说，360°立体解读好太王碑文内容。“朝圣寿王陵寝”项目中，引入虚拟增强现实技术，游人通过戴上特质眼镜，可看到虚拟的王陵宝藏及高句丽风情表演。在“王城圣殿”微缩景观项目中，采用模型展示手段，将高句丽国内城及丸都山城全景1：15原貌露天微缩复原，“王宫、城池、街道”依稀可见， 仿佛回到高句丽盛世时期集安都城。

2.有声——文化展示活态化

有声，就是建立动态的借以体现遗产旅游特质的，能够让遗产 “开口说话”的物质载体。

体；针对遗址旅游开发大都停留在静态展示的阶段，奇创机构通过3D电影体验、光影4D秀、活态民俗展示等手段动态展示高句丽文化，真正让遗产活起来。

“辉煌画卷”3D体验中心项目，通过IMAX3D技术经典呈现705年高句丽王朝时空画卷，以恢弘史诗电影的形式有声讲述盛世高句丽的辉煌历史。光影4D秀，通过结构投影的形式，以在遗产载体上投放立体微电影方式，呈现高句丽鼎盛时期的繁荣景象。“活态民俗”高句丽民俗村中的“民族乐舞” 庆典广场项目中，通过丰富多彩的高句丽经典演艺“假面舞”、乐曲演奏、长袖舞等舞乐表演展示活态民俗。

3.遗址展示活态化

有神，就是保护利用和展示其内含的历史上通过游客的自身体验与以及与游客的互动，传递给其深刻的体验感受，。奇创机构通过实景沉浸式演艺、多媒体互动等手段实现文化体验的互动化。

“梦回王朝盛世” 盛世迎宾”表演广场项目通过重现高句丽盛世时期等级最高的皇家迎宾仪式，打造“乾坤鼓阵”舞台，形成气势恢弘的祭天鼓乐。皇帝携携皇后登场，行礼官施礼吟诵迎宾诏书，盛邀天下客人，在入口处首先向游客传递了高句丽文化的精彩一幕，点燃游客继续游览的兴趣，。古墓丽影探索中心，以考古体验为主题的综合性科普场馆，“模拟考古”游客体验考古勘探、和多媒体互动考古游戏。

4.有品——文化衍生IP化

有品，就是根据文化遗址所蕴含的内涵衍生出来的文创产品被赋予一定的IP，从而具有鲜明的形象、设计感十足的外形、可触摸的质感等。奇创机构围绕高句丽主题文化，选取高句丽历史上最牛的大王“好太王”为形象IP，借助其骁勇好战、志向远大、足智多谋勤政亲民等人物特点，将其运用到创意手工艺品、休闲零食、生活日用品等方方面面，打造产品丰富、创意十足的高句丽文创商品旗舰店。

遗址文物是有形的、静止的、静态的历史。但它包涵或承载的内容是活泼的、活生生的，是动态的。奇创旅游规划咨询机构通过发现、挖掘和扩充文化遗产的内涵，以有形的文化来体现无形的内涵；进行遗产的活化，展示深层文化因子，增强其可体验性。到“有声有形、有神有韵、 “形神兼备”。 让游客得到满意的体验，是文化遗址旅游又一成功典范。

本文为奇创旅游规划原创，

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