销量最好的10款冰箱：为什么这个冰箱这么好卖

在京东销售排行榜上，有一款康佳冰箱在4月15日显示销售117.2万人买过，而在4月29日，则显示有161.2万人买过，整整44万台冰箱。是什么在拉动冰箱的销售呢？

　　其实，近年来冰箱的销售一直在走下坡路，由于快递和外卖的普及化，大家逐渐接受了一种观点：囤货是没有必要的。打开抖音和小红书，到处都是：极简生活和断舍离主旨的内容。

　　甚至有一些大家电，也正在因极简被“裁员”，首当其中的就是冰箱——严格的极简人士认为外卖和下楼都可以迅速买到需要的食材，并且强迫自己不用冰箱可以保证购入量的合理和使用时食材的新鲜；宽泛的极简人士则会购买车载冰箱这种规格，只用于存放饮品。

　　但在2022年，大家后悔了。

　　冰箱购买意愿上升，冰柜也变得炙手可热！

　　现在在微博等主流社交平台搜索“冰箱”或是“冰柜”，大多数相关的发言都是：后悔只买一个冰箱，想再买冰箱/冰柜。而打开豆瓣社区，首页推荐上能刷到的也不再是极简生活这类小组，而是快来看看我的冰箱吧小组，囤货区发帖频次非常高，甚至有网友自称“极简派”在囤货区发帖表示是：极简形式的囤货，重新定义“极简”。

图片截自豆瓣

　　而在短视频平台，小区住户机体团购冰箱冰柜，以至于需要志愿者进行大件搬运的视频，更是屡屡引起争论。

　　我们对京东平台的冰箱和冰柜榜单进行了截图，相比于4月15日，各个名列前茅的单品在总购买人数上基本都有万人以上的增长，康佳的一款冰箱在购买总人数上甚至从15日的117.2万上升到了29日161.2万人，不知道是不是bug。

　　但是，其他数据同样能说明冰箱消费意愿的上升。

　　图片截自京东

　　仅仅是单个线上电商平台的单品数据，我们以冰箱第一名的15天销售超过9000台为例，一个月就是1.8万台，一季度就是5.4万台。实际上根据奥维云网数据显示，2022年一季度冰箱全渠道零售量也才只有612万台。

　　并且，两个不同时间节点前溯15天的购买量也有小额增幅，说明用户对于冰箱的需求还在上升。

　　购买意愿并不稳定，物流是否能跑赢疫情？

　　截至第一季度结束，冰箱的“小阳春”并没有反应在数据上。根据奥维云网数据显示冰箱市场开年仍延续弱势表现，据奥维云网（AVC）推总数据，一季度全渠道量额齐跌，零售量612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。

　　这一方面是疫情影响的滞后性，目前一季度的数据并不能反应4月消费者在冰箱上的购买意愿；

　　另一方面，也有消费者购买的不确定性。首先目前购买由于疫情原因，并不是每个地方都可以立刻发货和送达，甚至线上电商有部分地区存在无法下单的情况，下单了由于物流可能也只是买了个“期货”；同时，伴随着部分地区疫情的逐渐好转，这部分消费者在可以下单后，是否还会保持对冰箱的“渴望”呢；此外，已经购置冰箱的部分消费者，也意识到冰箱不是“万能”，有些菜品就是不适合存放，这部分反馈流入逐渐流入市场，又会对购买意愿造成怎样的影响呢。

　　随着疫情的好转，冰箱行业的“虚假繁荣”，真的是可持续的吗？

　　超薄和大容量，或将成为冰箱选购主要标准

　　但是，疫情的作用下，却实实在在帮助消费者认清了自身对于冰箱的需求。

　　在网络上冰箱选购讨论中，有一个非常重要的议题：哪个冰箱空间存储效率高？互联网讨论的结论主要集中在法式多门冰箱这一款式。

　　但我们具体问题具体分析，冰箱的储存效率主要是取决于冰箱四壁的厚度和压缩机的大小，在这点上即使是同品牌产品也很难一致。而法式多门空间效率高的结论则是由于其内部隔板结构简单，视觉上空间相对较大。因此，究竟哪种冰箱空间利用率高，还是要具体情况具体分析。

　　而储存效率高则有望成为冰箱的下一个卖点——超薄，顾名思义冰箱四壁薄，即提高空间效率，对于永远嫌家里不够大的中国家庭来说，非常实用。我们也可以看到，疫情期间，诸多冰箱品牌的通稿中都开始主推超薄冰箱。

　　同时，根据奥维云网统计数据显示，线下500L 产品零售量占比由20年一季度的28.3%增长至22年一季度的43.0%，线上则由17.5%增长至21年第四季度的30.0%，虽然22年Q1线上受四季度促销节结构占比较高影响，出现一个短期的波动，但整体来看仍保持增长的趋势。

　　同时，从单个机型看，线下市场TOP10机型中，前四位最小容积551L，550L以上的机型在TOP10中占得7个席位。因此，大容量也必定是趋势之一。

　　虽然，在疫情的影响下，冰箱的热潮可能只是一时的，但是却指明了冰箱行业进一步发展的趋势，刺激了消费者换新的需求。伴随着疫情的好转，物流和购买自由的恢复，加之各地包括减税降费、家电促销，消费券以及新一轮家电下乡等在内的一系列政策措施的落地，冰箱行业或许真的会有短暂的起色。奥维云网也预测，2022年第二季度全渠道零售量同比增长3.8%，零售额同比增长6.0%。