快闪书店上海街（从国际大牌到国潮）

长江日报大武汉客户端3月11日讯（记者周满珍 实习生张宇卿）3月7日，MAX&co限时店、“charfen朝峰”20周年快闪巡展同日在武汉国际广场开幕。 “太好拍了！”“好多限定款！”记者实地探访5家让时尚潮人奔走相告的快闪店，到底是什么促使时尚快闪运动迅速从国际大牌传播到国潮、书店？

沉浸式视觉体验，制造武汉热拍地

快闪店、限时店通常是指在商业发达区域设立的临时性店铺，让零售商能在较短的时间内推广其品牌或产品的创新性新营销模式，一开始由国际大牌发起，迅速渗透到潮牌、家居店，甚至书店。

2019年，法国品牌 Louis Vuitton（路易威登）曾高调宣布“一年开设100家快闪店”的计划。他们认为，快闪店是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。

走进店面，就像来到海边度假小屋。记者周满珍 摄

童趣背景是快闪店被热拍的法宝。记者周满珍 摄

这种新鲜感来自全新的主题包装、沉浸式主题设计。记者在3月5日开幕的MaxMara国广快闪店看到，店面整体装修年轻化，围绕度假旅行展开，色彩亮丽，大片的蓝色、精致的花朵刺绣、可爱的印花图案，满满的度假氛围感，让路过的顾客不自觉被吸引，走进这片阳光明媚的假日天地。

“Charfen朝峰”2001年创立于广州，国广限时巡展沿袭品牌“花神”概念，在商场中庭打造出一个浪漫花园，鲜花、绿植，古典镜面，以沉浸式品鉴，让顾客一边在花丛中品茶聊天，一边深度感受品牌当季新品。

“我们在商场是成熟的品牌，开设快闪店一方面是给老客人营造新鲜感，店面所呈现出来的视觉冲击力，也会将新客人吸引进来，进一步推广品牌文化。” MaxMara国广店店长丁爱珍告诉记者，MaxMara去年就开设了泰迪熊为主题的快闪店，吸引了大量年轻族群前来打卡购物，迅速成为“小红书”上的武汉热拍地。

明星王菲、李宇春都爱穿的法国时尚品牌Maison Margiela马吉拉限时店，开在武汉恒隆广场，从2021年12月23日至今年4月24日，因为跨春节，整个店铺外观以红色为主，是时尚博主的大爱。

逛国广的詹小姐经过MAX&co国广限时体验店，富有创意的“海滩氛围”激发了她的度假欲望，迅速下单一条浅蓝色牛仔裤。她直言此前对品牌不了解，但店面外观太吸引人了。

首展 首发，营造限时性与稀缺性

1月7日—3月8日，法国品牌Celine（赛琳）旗下生活家居副线Maison Celine在武汉恒隆广场开设限时店，上架不少门店没有的限定款，还有家居用品，这种“独家限定”吸引大量品牌忠实粉丝，原定2月27日结束的限时店，延长运营近十天。

MaxMara国广快闪店的货品，则超前于门店，武汉是全国第一家发售。店长丁爱珍告诉记者，“正常在专卖店是在4月发售，快闪店提前发售，这里有米兰时装周上的秀款，也是首发”。

首发意味着消费者可以第一时间享用国际最新潮流，是时尚地位的体现。顾客李女士便是“首”潮爱好者，抢“鲜”下单了一顶今夏流行的宽檐帽。“能在自己的城市买到首发，这也是武汉时尚地位的象征。”

姐妹，走起，度假去。记者周满珍 摄

MAX&co国广限时体验店也是全国首家，其是和意大利品牌Missoni联名推出的SHALL WE胶囊系列，撷取了阳光的色彩，印花、小雏菊为主的度假元素，让购物体验更加轻松。

开在商场里的花园。记者周满珍 摄

“Charfen朝峰”国广快闪店，同样是品牌20周年限时店《朝峰花园》的全国首站，还将到全国其他十几个城市展出。因为是首展，很多老顾客第一时间赶来，迫不及待在各种平台分享参与首展经历。

线上与线下联动，“好看”书店长势喜人

青春版“德芭与彩虹”。记者周满珍 摄

书除了看，还要是可以把玩的“艺术品”。记者周满珍 摄

位于武汉天地11栋的Combo书店快闪店，本店开在菱角湖壹号中心，为关注设计、艺术和生活的人提供的一个阅读空间。这里会展现年轻设计师插画师及艺术家作品，有很多趣味性纸本读物及印刷艺术展示。喜欢它的读者，称Combo为青春版“德芭与彩虹。”

写字楼受众有限，为了吸引更多年轻人关注独立书店，春节前夕，Combo在武汉天地开了这家快闪书店，希望借助此处的人流，让更多人读更多“好看”的书。

和传统书店不一样，这是标准的复合型书店，有很多与艺术家联名的文创产品，也有摄影展，艺术家也会来书店和大家做交流，还有一些市面上少见的设计类杂志。店内出售的很多册子，本身就是艺术品，合起是一本书或者一个册子，却又可以分拆，有些镂空设计，还可以当装饰品，除了阅读，还可以把玩、收藏，让阅读充满乐趣，吸引了很多文艺青年，每天有两三百人进来看书交流。

Combo快闪店店员、“95后”向颖便是其中之一。她原本只是Combo的读者，来消费时看到一则招聘启事，便决定来这里工作。“我以前在北京工作过，见过很多这类书店，很喜欢。”她觉得现在的年轻人物质富足，但精神上其实并不享受那种“拆快递的快乐”，而是想多读好书，多点精神激荡。“武汉有这么多大学生，我觉得武汉的书店，还没有激活他们的需求。”

除了线下分享交流，Combo快闪店也注重线上互动，其微博会不定期发布各种讯息，从“新刊已到”“补货已到”等讯息，说明他们播下的艺术书店之种在武汉长势喜人。

向颖透露，未来Combo也可能留在武汉天地。

【编辑：侯方隅】

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