唯品会的衣服为什么没评价（又一韩国巨头大撤店）

中国的化妆品市场正在经历一场历史性的变化。日前，据多家媒体报道，韩国化妆品巨头悦诗风吟由于2020年营业利润暴跌89%，将在中国市场进行大撤店——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%！

如此看来，韩国的悦诗风吟正在逐步失去中国市场。而与之形成鲜明对比的是，国产化妆品牌的销量却迎来了翻天覆地的变化，真所谓是一家欢喜一家愁。就拿最近年轻人都爱的完美日记来说，其母公司逸仙电商2021年第三季度的总营收就高达13.4亿元。

当然，单单是悦诗风吟的落寞、完美日记的暴涨并不能从根本上说明国产化妆品已经彻底突破国外品牌的桎梏，但如果是多家国产品牌正在悄悄成长呢？

据特卖电商平台唯品会发布的2021年年度十大美妆品牌榜单显示，虽然欧莱雅作为全球美妆集团的龙头企业，依旧占据第一，但在销量前十的美妆品牌中有六个为国货品牌。完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单。

甚至个别国产品牌还出现了销量爆款，比如完美日记十二色眼影“赤狐盘” 2021年销量同比增长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%。

显然，这是一个极好的开端。要知道，国产品牌过去之所以会输给国外品牌，并不是质量不好，是败在了“沃尔玛 电视”的营销手段上。

而年轻人则是化妆品市场的消费主力军，所以随着不少国产品牌搭上互联网电商的快车，再根据当下的年轻人的时尚趋势结合潮流，物美价廉的国产化妆品自然就虏获年轻一代的“芳心”。

国产化妆品品牌正在以自己的优势 电商平台的助力逐步挽回国内市场，不过国外品牌毕竟已经在中国市场深耕多年，一时间是不可能被击败的。国内本土品牌想要持续站稳市场，就需要持续投入研发，做出真正物美价优的产品，让消费者“用脚投票”。