乡村旅游与休闲农业发展规划方案（江苏乡村千亿元级产业观察）

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江苏是经济大省，也是农业大省，有着悠久的农耕文明，多彩的田园风光，特色的农业产品。江苏休闲旅游农业始于20世纪80年代，是全国休闲农业和乡村旅游起步早、发展快、层次高的地区之一。

“十三五”以来，江苏休闲旅游农业紧紧围绕发展现代农业、促进农民就业增收、建设美丽宜居乡村等目标，深入发掘农业多种功能，着力开发新产业、新业态、新模式，推动休闲观光农业向创意休闲农业转型升级，取得了显著成效。

溧阳一号公路

2019年，江苏省休闲旅游农业综合经营收入超680亿元，增速多年保持在20%以上，具有一定规模的休闲旅游农业园区景点超1万个，培育建设了330个省级休闲旅游农业精品村，300个省级主题休闲旅游农园，年接待游客达2.3亿人次，全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国美丽休闲乡村、全国休闲农业和乡村旅游星级企业（园区）等“国字号”数量均居全国第一。

江苏省将休闲旅游农业列入集中打造的8个千亿元级特色优势产业之一。目标到2022年，江苏全省共将建成500个主题创意农园、1000个休闲观光农业精品村、1万个休闲观光农业园区景点，打造千亿级休闲观光农业产业。

“全国第一”

品牌带动效应突出

在泰州姜堰“小杨人家”民宿景点，绵延数百米的樱花大道引来不少城里游客“打卡”拍照。不远处的“潼享田园”里，孩子们放风筝、摸鱼虾、玩游戏，在亲近大自然的同时，感受着春天的蓬勃活力……

“这是我们全家今年第一次出游，一家老小都很尽兴！”市民黄爱华开心地说。他们游遍姜堰多处乡村旅游景点，还购买了大米、草鸡蛋、香菇等本地品牌农产品。

作为全国农业休闲与观光旅游示范区、全国清洁农村先进县，泰州姜堰近年来在美化生态环境、传承乡土文化的同时，导入乡村旅游要素，让村庄成风景、田园变公园。特别是这两年，小杨村“樱花研学”、河横村“稻田花海”、周庄村“垎田风貌”、湖南村“渔家生活”、西陈庄“乡村社戏”等竞相登场，串点成线，共同构成“堰上花开”乡村旅游系列品牌，有力助推美丽生态向“美丽经济”转变。

每到周末、节假日，淮安淮阴区马头镇淮安国家农业科技园区内游人络绎不绝，占地约8000平方米的兰趣园，以80多个品种、8万多株蝴蝶兰造型布景。园区与皇达花卉有限公司共同打造兰趣园，建造智能温室，举办蝴蝶兰博览会，发掘兰花的观赏价值、艺术价值和文化价值，塑造淮安农旅融合特色品牌。

在菜趣园，紫薯长在空中、番茄做成盆景、蔬菜螺旋式栽培，农作物甚至摆出“一饭千金”“漂母施恩”造型。你可以亲手采摘有机西红柿、辣椒、茄子、黄瓜等，体验蔬菜生产的巨大魅力。“这些农业观光园都很不错，新奇有趣，亲近自然！”沿着淮阴区马头镇精品农业旅游线路，连云港市民曹女士一边观赏，一边由衷赞叹。

为了将农旅融合资源转变为乡村振兴优势，淮安市结合本地产业特色，坚持品牌培育和示范创建，充分挖掘农业功能和乡村价值，着力发展生态农业、休闲农业、养生养老、文化体验、乡村旅游、农村电商等新产业新业态，努力实现农业多效益、高效益，推动产业布局不断优化、发展质量不断提升、功能领域不断拓展。

近年来，江苏省不断打造自身的休闲旅游农业品牌。2019年，全省培育省级休闲农业精品村110个，累计达330个，主题创意农园107个，累计达300个，9个中国美丽休闲乡村获农业农村部认定，62家企业获评全国休闲农业与乡村旅游星级企业，28条精品线路获全国推介，总数全国第一。

“五种模式”

创意提升核心竞争力

在仪征马集镇，不少农田栽满了秧苗。其中，方营村的一块50亩左右的农田与众不同，从空中俯瞰，稻田里有字有画，字是“亲情马集”，画是“祥云”“骏马奔腾”等。马集镇连续多年推出“稻田画”，等到秧苗长大一点后，就进入了观赏期。

近几年来，扬州休闲旅游农业快速发展。即使是普通的稻田，也能用“稻田画”的形式，吸引市民前往观看。作为一种新兴的休闲旅游农业表现形式，“稻田画”在扬州发展较快，扬州多地都开始了“稻田画”创作，除了仪征的马集、新城、月塘等地，还有邗江槐泗、高邮送桥等地。

江苏兴化垛田

“稻田画”的推广，得益于彩色水稻的推广。扬州先后引种了20多种彩色水稻，并进行了示范种植，以此推动农业结构调整，种植业也因此成为观光休闲农业的一部分。

在吴江区同里镇北联村，农业农村发展的火热场景令人舒畅，稻田里金色海洋初显，一派丰收的图景。

2019年9月，吴江区农民丰收节现场活动在北联村举行，洋溢港自然村的创意稻田画吸引了众人的目光。登上四层高的瞭望台，从高处望去，一幅美轮美奂的立体画卷在田间舒展。约200亩面积的水稻田里，“我爱你中国”五个大字气势磅礴，长城、乐谱、高山、太阳等图案串联其中。

截至目前，同里油菜花节已连续举办了12年，在今年防疫期间，还登上了“央视新闻APP”直播，全国网友共赏了千亩油菜花竞相绽放的景色。

吴江神元铁皮石斛“仙草”文化园和五月田有机农园入选2019年江苏省主题创意农园名单。在打造都市创意农业示范样板的道路上，吴江不断创新，并提出了“中国·江村”乡村振兴示范区建设的目标，全力推动吴江农业农村高质量发展快上新台阶。

江苏推动各地进一步强化创意设计，突出发展科技型、文化型、功能型、生态型、服务型“五种模式”创意农业，让品牌化、IP化成为休闲旅游农业的核心竞争力。

“一二三产融合”

美丽乡村画卷更加动人

一大批“网红”景点在徐州铜山集群式涌现，吸引无数市民走出城市，走进乡村，踏足田园，尽情享受美丽乡村带来的美好休闲体验。人们禁不住感叹：身边的铜山原来这么美！

结合农业供给侧结构性改革，铜山借助现代农业示范园区建设大力发展绿色农业、彩色农业、创意农业、健康农业、快乐农业等休闲观光农业，打造出台上草莓小镇、黄西生态园、红日生态园、玉带花田花海、天观葡萄园、马集金杏园等一大批特色种植园区，丰富了休闲农业和乡村旅游的内容载体。

春天黄集的郁金香花海、马集的满山杏花，夏季来北村观荷、到刘集采摘葡萄，十月金秋的汉王花田花海让人如醉如痴，这些游赏佳处，一经媒体发布，就成为朋友圈的爆款，10万 的点击量刷新着人们对乡村的记忆。

农、文、旅融合闯出发展新天地。铜山着力构建现代化、都市型的现代农业体系，注重一二三产业融合发展新业态的培育。黄集千亩花海、汉王镇花田花海将花卉产业与休闲旅游相结合，既打造出美不胜收的风光带，又实现了观光农业增值增效。黄河故道沿线通过产业结构调整和景观化改造，已经成为一条绵延百里的“特色农业走廊”“绿色生态走廊”“旅游观光走廊”。

在盐城大丰区恒北村，4000多亩梨花正恣意绽放，朵朵梨花在阳光照耀下，宛如白雪、灿若云霞，不远处白墙青瓦的农舍、黄灿灿的油菜花、绿树掩映中的亭台水榭构成了一幅动人的美丽乡村画卷。

大丰恒北村是全国乡村旅游重点村、全国休闲农业与乡村旅游示范点、江苏省五星级乡村旅游区、江苏省最美乡村。

近年来，恒北村践行乡村振兴理念，将生态农业与乡村旅游有机结合，围绕新农村建设、城乡统筹、公共服务、产业发展，推动实施恒北村8.8平方公里村庄建设，围绕“梨园风光、生态宜居、乡村旅游”定位，全力打造“一心、两轴、三片区”的总体空间布局，发展独具特色的以早酥梨品牌为主要产业支撑的现代休闲旅游农业。

坚持全域化、高品质、全周期，加快打造一批休闲旅游农业精品景点线路、精品风光带，组织开展系列推介活动，推动乡村旅游提档升级。

（江苏省农业农村厅-乡村休闲游移动端）

来源：新华号 乡村休闲游