莫妮卡贝鲁奇走路动图(从奥运跑道到商业赛道)

东京奥运会虽然已经顺利闭幕,但运动员们之间的“较量”却还没有停止,在相关部门的号(yao)召(qiu)下,在网友们的“催更”中,运动员们在社交平台上被迫营业,而他们的隔离vlog也成功“卷”上了热搜。

虽然本届东京奥运会一度被冠上了“史上最冷”的称号,但网民们借助互联网的力量,成功解锁了“发弹幕、顶热搜、淘同款”的“云上”参与奥运三部曲。借助奥运会的东风,运动健儿们也“成功出道”,迅速成为了“新晋顶流”。

根据微博发布的奥运数据显示,本届奥运会期间共诞生了3462个热搜,中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到1.2亿,新增粉丝量7128万,中国代表团432名参赛选手中,28人粉丝总量已超过百万,男乒选手马龙的粉丝总数甚至超过了700万。这些运动员共计发布2472条微博,总互动量为1.51亿。

而本届奥运会的首金获得者杨倩,自击落奥运首金开始,她的微博粉丝数量就开始飙升,从赛前不足300人,10天后就累积到260万。

莫妮卡贝鲁奇走路动图(从奥运跑道到商业赛道)(1)

-数据来源微博观赛报告-

借东京奥运会的东风,体育明星们终于成了新晋顶流,如今奥运会结束了,但品牌商之间的争斗还没有结束,体育明星代言也从奥运跑道转移到了商业赛道,引发了新的热潮。

7月25日,谌利军获得举重男子67公斤级冠军后,网友积极为其寻找代言。最终,7月30日,谌利军与中国平安旗下平安健康险达成合作,成为其品牌健康大使。

7月29日,张雨霏成为韩束的全新代言人,韩束同时成为中国游泳队合作伙伴。

8月1日,特步官宣女子铅球冠军巩立姣正式成为特步体育代言人。

莫妮卡贝鲁奇走路动图(从奥运跑道到商业赛道)(2)

8月8日,东京奥运会女子帆板RS:X级金牌得主卢云秀担任上海镁信健康科技有限公司“镁信健康·首席健康官”。

8月10日,小米与苏炳添达成合作,苏炳添成为小米品牌首位代言人。此后又与DR、袋鼠妈妈、七匹狼等品牌达成合作。

莫妮卡贝鲁奇走路动图(从奥运跑道到商业赛道)(3)

8月16日,东京奥运会女子个人重剑冠军孙一文成为顾家床垫8周年深睡品牌大使。

8月17日,孙一文被官宣成为Kappa品牌运动大使。

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长期以来,各大品牌在选用代言人的时候,多考虑流量明星,希望借助流量明星的影响力和号召力可以快速出圈,享受粉丝红利。但伴随着郑爽、吴亦凡、张哲瀚、霍尊等事件的发生,娱乐圈明星的口碑急转直下,他们所代言的品牌尽管在第一时间解除了代言合同,但品牌仍然在舆论声中陷入了公关危机,严重受损。

当前,选择体育明星代言的确是安全和形象的保证。运动员们平时专心训练和备战,负面新闻较少,个人形象良好,竞技成绩优异,还有民族荣誉的光环加持,给品牌形象带来了正能量,且每次比赛,为国争光的正面形象也有利于企业的品牌打造与宣传。

在今年秒针系统和力赞体育联合推出的“S.M.A.R.T.指数-体育明星版”中,郎平、张继科和谷爱凌分列前三位,前十位中不乏郭艾伦、许昕、张常宁等国内体坛名将。

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-数据来源S.M.A.R.T.榜单-

根据艾漫数据,在2015年到2021年有代言的运动员所属项目榜单中,排在前列的是篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目,田径项目位列第九。而在2015年到2021年之间,代言数量最多的成熟运动员中,易建联有17项代言,排名第一;田亮16个,位居第二;郎平有12项代言,位列第三;张继科有11项代言,位列第四;邹市明和谷爱凌有10项代言,位列五六位。

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-数据来源艾漫数据-

如今,随着时代的发展,国人的心态、思想观念逐渐改变,昔日举国体制下“唯金牌论”的观点在本届奥运会中,更多表现出的是对运动员们的安慰与鼓励。

苏炳添闯入奥运百米决赛的那天,刘翔得到了迟到的道歉,为国拼搏的奥运健儿们终于成为了顶流,也受到了品牌方的青睐,掀起了体育明星代言的热潮。

不仅仅是早早被品牌方签下的热门项目,还有很多冷门项目的运动员们,也在社交媒体的发酵下,在网友们的呼唤下,被人们看见,获得了代言。举重冠军谌利军,发微博感谢大家帮他找到代言,跳水冠军全红婵因为妈妈说“女儿爱吃辣条”,卫龙、源氏大辣片、麻辣王子等辣条品牌的官博纷纷被刷屏……

莫妮卡贝鲁奇走路动图(从奥运跑道到商业赛道)(8)

从奥运跑道到商业赛道,希望我们的奥运健儿们越来越好,市场会越来越大,因为他们值得!

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