大众新车上市最新消息（1月上汽大众继续狂飙）

新年新气象，车企短视频也越拍越6。系好安全带，那些会玩抖音的车企已经开始狂飙！

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

1月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。

春节回家是最暖心的主题

“陪伴”是车企的动人告白

1月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数887.14）、长安汽车（新榜指数861.07）、梅赛德斯-奔驰（新榜指数854.79）。其中，上汽大众继去年6次夺魁后，今年开年依旧稳居冠军宝座；长安汽车由上个月的第七位升至本月的第二位；奔驰延续第三名的好成绩。

1月，长安抖音短视频主打温情路线。由长安汽车出品的“一路有你”系列电影短片——《再见李年》、《不会遗忘的遗忘》、《致那些注定的相遇》，围绕“陪伴”这一关键词，用更加文艺的形式表达出人生路上的相遇与结伴同行，在这个寒冷冬季，以一股温暖人心的强大力量，治愈着每一个前进路上疲惫的心灵。

自2021年以来，长安汽车已连续三年在春节前发布“有你”系列的温情短片，从2021年的“有你更好”、2022年“有你相伴”，到今年的“一路有你”，长安汽车坚持用情感链接用户，用影片传递品牌温度。

疫情三年，阻隔了亲情、阻隔了团圆，管控放开后的第一个春节，“你回家过年吗”成了节前人们见面问得最多的问题。上个月还不在榜单的北京现代，1月抓住了过年热点，成功跻身榜单第六位。共赴三亚暖阳海风之约，感受浪漫海岛的年味；在千岛湖的袅袅波光中，感受江南水乡的年味；穿越雪原，感受大东北冰与火的年味；新春酒香洒满黔南，感受苗寨深处的年味。归期已至，按时回家，在旅途中体会北京现代的魅力。

1月，别克重回榜单。2023年，久违的年味儿又回来了，而合家团聚的美好是因为有无数坚守在工作岗位的无名英雄默默守护，其中医护工作者一定拥有姓名。别克开启暖心公益行动，100辆别克GL8护送医护人员团聚，感谢他们对每一城的守护。回家路上眼中的期盼，相聚时幸福的笑脸、年饭桌上举杯的欢乐，别克这一波传播有创意、有心意。

不常上榜的特斯拉1月也有不俗的表现，位于榜单第十七位。不得不说，特斯拉是懂“中国年”的，中国红背景搭配兔年生肖，“过年兔个乐”、“兔飞猛进”，不仅谐音梗玩得溜，《好运来》、《春节序曲》等中式音乐也让特斯拉配得明明白白。与某些品牌评论区多是“支持XX品牌”、“广告很有创意”、“高端大气上档次”这样的“水”评论不同，特斯拉抖音视频下的评论几乎句句言之有物，这样的“有效留言”真正体现了品牌的受关注程度。

同样不常上榜的雪佛兰1月也再次上榜。要说会玩，我只服雪佛兰，“秘境之旅”简直是我的“梦中情旅”。经过大山大河、树林草原、荒漠戈壁，在沙漠中挑战无炊具制作新疆美食库麦琪，穿越塔克拉玛干沙漠探秘传说中的精绝古城，征服无人区抵达神秘的尼雅遗址，在旅途中感受“开拓者”堪比硬派越野的硬核实力。“开拓者”所到之处皆为坦途，谢谢雪佛兰带我游览祖国的大好河山，今年假期的旅行路线有了！

物质总会过时，而思想不朽

以价值观的营销收获共鸣

在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，奔驰强势占据榜单前三名中的两席，单条视频收获近百万点赞；别克亦表现不俗，在前五位中占据三席；上汽大众稳定输出，依旧有三条视频上榜。

如果你还没看奔驰的这两条上榜视频，那就错过了太多。作为汽车的发明者，奔驰太懂豪华品味了。两条视频都在烘托浓浓的中国年氛围，一条温情浪漫，一条热情欢脱，但相同之处都在于创意无限延展，想象力天马行空，色彩明艳奔放，运镜脑洞大开，如梦如幻。这，就是梦想中年的样子、美好生活的样子。音乐、画面都极具质感，与同样质感爆棚的奔驰车相得益彰。

上汽大众依旧是短视频“王者”般的存在，常常占据榜单半壁江山，1月上榜三条视频已经属于低调发挥。大众品牌携手动画IP“疯狂兔子”，打造了一系列颇具年味的萌趣视频，以孩子的视角看“大人人人”的新年，要大有所获、要锋芒登场、要拔得头筹，少不了上汽大众来助一臂之力，购置税减免福利继续，新年买新车的气氛，这不就搞起来了吗~

智己汽车的单条视频收获近三十万点赞，在其抖音作品中相当突出。这条短视频没有一句旁白，却于无声中传递着四时变化皆有智己陪伴的理念，意境拉满，很有大品牌的格调和味道。

在过去物资短缺的时代，铺天盖地的广告的“轰炸”可以制胜，但在如今产品同质化、供大于求、消费人群多元化的时代，强调价值观的营销更容易收获共鸣，真正能打动消费者的不是车本身，而是车所带来的生活和感觉。物质总会过时，而思想不朽，智己是懂营销的。

吉利的单条视频同样收获了近30万点赞。还是熟悉的配方，还是原来的味道，吉利擅长用第一人称讲述那些或浪漫、或暖心、或感动的故事。“不知道什么时候，回家的频次都以年为单位了”，一句简短的文案，不知道戳中了多少游子的心。常回家看看，亲情是永恒的主题。或许，高级的营销就是让人明知是营销却依旧被感动，就像评论区的一条留言，“虽然是广告，但看得心里暖暖的”。

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨

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