618电商运营攻略（腾讯优量汇618投放全攻略）

618 抢量大战即将开始，广告主该如何把握机遇，抢占得一席同时创造更大收益增长？腾讯优量汇不仅具备充足的创意形式广告库存，更推出丰富的创新广告场景形态及链路优化，助力广告主抓住机遇，达成生意增长。

一、流量预估与投放指引，抢占618流量高峰

在 618 来袭之际，腾讯优量汇为广告主规划了增投时间与广告素材创意形式的投放攻略，让对的广告创意素材在对的时间实现最大曝光及优质用户增长。

优量汇近期库存趋势图

6月1日至6月17日之间腾讯优量汇平台库存将上涨 20% 左右，并在 618 当天达到 40% 的峰值。其中6月16日至6月19日这四天为电商品牌及平台大促的高峰日，大环境的竞争不仅会进入白热化阶段，腾讯优量汇平台库存也将处在高点。

因此，腾讯优量汇建议广告主可在6月1日至6月22日期间流量相对充裕的周末时间段进行重点增投，其中6月16日至6月18日为电商大促白热化阶段，除游戏行业广告主影响较小外，其他非电商行业广告主可以适当错峰避让。值得注意的是，6月20日至6月21日这个周末流量虽处于高峰，但 eCPM 仍处于回落期，广告主可适当增加投放抢占流量。

广告主预算节奏图

投放建议指南

二、丰富的广告场景和创意形式，助618投放轻松掌握

腾讯优量汇不仅具备多样的广告素材创意形式，还拥有高达 50 亿的日常流量库存， 618 峰值期库存可达 60-70 亿。为了降低广告主的广告素材制作成本，腾讯优量汇将广告素材规格缩减为具有 40亿 曝光量级的横版图文、10 亿 曝光量级的竖版图文、5 亿 曝光量级的横版视频、5 亿 曝光量级的竖版视频等多种广告素材创意形式。

1、广告场景

腾讯优量汇拥有黄金展位的开屏广告、具有友好体验内容的原生广告、使用户深度沉浸并完整流畅的激励视频广告、超低成本拥有高曝光率的Banner广告、能暂停弹出且高点击率的插屏广告等五种核心广告投放场景，尽一切可能满足广告主不同的投放需求。

2、创意素材

·竖版图文

主要集中投放在开屏、插屏的广告场景，并且是电商大促抢量的主战场，因此广告主可重点优化素材点击率，提升广告的竞争力。

·横版图文

主要集中投放在原生信息流的广告场景资源，是腾讯优量汇曝光库存最为丰富的资源。因此建议作为主要稳定流量版位，广告主需重点关注曝光量级。

·图文广告投放TIPS

按照素材样式通投，上传横版/竖版图文后，不区分腾讯优量汇广告展示场景进行投放，助广告主尽可能覆盖更多场景的流量；

广告主可多制作横版图文投放，腾讯优量汇平台中的横版图文流量最为充裕，流量增长空间也较大；

若要投放竖版图文广告素材，素材需符合开屏裁切的尺寸，避免广告素材因规格问题无法曝光或影响投放效果。

·视频流量（横版/竖版视频）

主要集中投放在激励视频、开屏视频、原生视频、插屏视频的广告场景，预计大促期间，竞争环境较为轻松，是电商广告主的流量蓝海，也是非电商广告主抢量的机会点。

·视频流量资源投放TIPS

视频时长 30 秒内较容易获取曝光，若 30 秒以上的视频广告投放素材，可同步剪辑 30 秒内的版本，共同投放；

同一视频广告投放素材，可截取多帧作为封面图，从而创建多条广告，最终提升广告数量；

广告主需对广告投放素材内容实行故事情景化并让视频风格贴近生活，有助改善投放效果；

如有拉活用户需求的广告主可尝试视频 CPC 计费投放模式，有利于控制投放成本；

对于广告场景（开屏、原生、插屏、激励视频等）以及横版/竖版视频不做区分投放，有助于广告主起量。

优量汇广告场景及创意形式关系图

来源：腾讯优量汇