短如何引流与推广策划案例（品牌商如何配置优质素材）

短视频平台已经成为了当下主流的营销平台，在很多人看来短视频就是一个无聊的手机视频而已，但其实不是。

短视频的爆发，来源于短视频平台对用户流量和品牌营销推广效果的提升。

由于抖音、快手、西瓜、火山四个短视频平台在整个流量趋势上都有着非常明显的增长，因此很多品牌想要通过这样一个推广活动来获得更好的曝光效果会比较困难。

然而，在很多人看来一场活动再好的素材都没有办法引起大家的兴趣，所以大多数品牌商更愿意通过一些低成本、易触达用户人群的手段去做这个活动。所以我们现在主要想了解一下这四个平台中一个比较受欢迎的推广方式-短视频广告。

• 1、短视频广告的主要内容在短视频平台上，每一条广告的内容都会以某种形式来展现出来，比如品牌形象展示、用户行为表现等等。其中内容形式主要包括以下几个方面：·品牌简介：讲述产品或服务卖点、亮点、痛点和消费者心理特征；·用户行为表现：用户群体和使用行为；·产品介绍：讲述产品核心卖点、使用场景、功能卖点等；·用户使用体验：展示产品使用流程、产品使用体验等；·用户行为表现：推荐品牌和产品使用场景、推荐产品体验、推荐用户评价等。
• 2、短视频广告的预算和投放策略根据企业当前的业务规模、自身的投入资源和投放策略，选择适合的推广渠道，短视频平台是一个非常不错的选择。在此之后，再根据预算规模与渠道特性做一个预算分配方案；投放策略则需要对广告素材和视频形式有一定的选择范围。那么，品牌商在进行短视频广告推广时，又应该如何配置优质素材？首先要考虑素材的受众人群画像是什么？其次还要考虑到短视频平台对于素材提出了哪些新要求？这些都是需要去思考的问题。所以大家在做短视频推广时，可以先对自己所投放内容的受众群体画像进行分析。
• 3、短视频广告可以做什么内容对于短视频平台来说，可以从广告的内容方面入手，这样才能获得更好的推广效果。首先，可以从广告内容入手：短视频平台广告内容主要是针对优质内容如搞笑视频、段子手视频、品牌小视频等。同时还可以从品牌小视频中去获取一些资源：如：曝光流量、播放量、观看人次、推荐排名等。其次，从短视频广告主角度来看：因为目前四个平台短视频广告在用户人群上都有着非常明显的增长，因此对于品牌来说需要做好对自己产品、品牌价值观和产品卖点三方面的内容打造与设计。也就是根据不同品类和不同类型产品（比如美妆类产品）不同目标人群、针对不同层次人群设计不同内容主题和形式。