如何玩转品牌年轻化（品牌年轻化营销）

2017年的品牌营销整体表现得更为大胆，创意活动的形式愈加贴合年轻消费群体的生活方式，传统品牌逐步向年轻消费者靠拢，以多元化的沟通方式，与年轻群体进行良性互动，形成品牌的年轻化升级。

在此过程中，品牌的社会化营销活动争相创新，涌现了许多经典案例，智鹊网精选数个深受年轻群体喜爱的品牌营销活动，探讨品牌年轻化发展的优势所在，为社会化营销提供全方位的年轻化思考。

百雀羚“一镜到底”

5月随着母亲节的临近，各大品牌纷纷亮出了高招，而百雀羚品牌却以奇制胜，一幅由局部气候调查组设计绘制的“一镜到底”长图广告，刷屏了朋友圈。这场本为百雀羚品牌为母亲节定制款产品“月光宝盒”进行宣传的营销活动，带来了“一镜到底”长图广告发展的飓风，此后数个品牌顺风而动，在平面广告的内容上进行了多维度的创新。

百雀羚“一镜到底”的创新不仅表现在形式上，在内容的创意上，百雀羚也深刻洞察到年轻消费群体的喜好，以悬念式的叙事手法讲述了与品牌调性极度相符的故事，捕获了年轻群体的注意力，结合其产品包装的全面更换，在此营销活动的带动下，百雀羚品牌成功完成年轻化升级。

新晋贱萌网红“雕兄”

好奇心日报在《2016年轻人消费洞察》中提出：“萌”和“贱”都是热门消费品，后者的热度正日渐超过前者，近年颇受年轻群体喜爱的小黄人、熊本熊形象，正是符合这两点，使其在网红的道路上热度不减。

今年3月，雕牌借势女王节，推出自造的IP形象——雕兄，并开通微博@雕牌雕兄说，靠着卖萌耍贱混迹热搜榜，仅用半个月的时间，就涨粉56万，成功晋升品牌金V，收获了大批年轻粉丝的关注。

其实在品牌年轻化的道路上，雕牌早已做足了准备。2016年的三八节，就锁定了80、90后年轻家庭消费者，推出其“新家观”的概念，在全国的8个城市驶出了38列「新家观号」地铁专列；今年雕兄形象的推出，也是其在“新家观”的基础上，进行的更加年轻化的尝试，成功将雕兄的贱萌形象与雕牌强势关联，促使品牌与年轻消费群体达成有效的沟通互动。

李子明和8L旺仔牛奶的故事

“三年六班的李子明老师，你妈妈拿了 8L 旺仔牛奶要给你！”这则旺旺为双十一推出的「旺仔搞大了」plus 礼盒宣传的广告，还原了旧版广告夸张的表演形式，掀起了80、90后集体的念旧情怀，带动不少网友进行转发宣传。

伴随着新生代消费群体成长的旺旺品牌，在年轻化道路上则显得更加得心应手。跟随社会化营销的浪潮，运用“旺仔”的超强IP形象，旺旺品牌的年轻化升级，在社交媒体上具有超高的话题讨论度。

在2017年的社会化营销领域，品牌年轻化升级占据一席之地，且有持续发展之势，智鹊网研究发现，品牌年轻化升级也有必不可少的套路可寻。

【深度挖掘品牌特色】

绝大多数爆款的营销活动，都与其产品做到了强关联。只有在符合品牌调性，契合产品优势的基础上，品牌营销活动的转化程度才能够保持较高的水准。在品牌年轻化方面也是如此，品牌若想通过社会化营销活动，形成高辨识度的正面形象，必须先深度挖掘品牌特色，再进行后续的创意思考。

【趣味内容广泛沟通】

在注意力经济时代，产出符合年轻消费群体喜好的广告，才能够捕获他们短暂的注意力，趣味性的内容无疑是品牌进行社会化营销的重中之重。通过极具趣味性的方式与年轻消费群体全方位沟通，促使其自愿进行转发宣传，才能够有效达成品牌在全网声量的大幅度提升，为品牌年轻化升级助力。

【高调玩转社交媒体】

在社交媒体领域，高调的品牌才有话语权，借势热点传播能更好地与年轻群体进行互动，建立独具特色的品牌形象，保持长期稳定的内容输出，能够提高品牌在社交媒体领域的曝光量，同时提升消费者的品牌忠诚度。