洽洽瓜子是怎么一步一步做大的（休闲食品马太效应凸显）

如今休闲市场品牌众多,马太效应越来越明显,强者愈强、弱者愈弱,品牌与品牌之间的差距越来越难以跨越。随着市场的优胜略汰,很多品牌已经逐渐淡出人们的视线,想要靠某一个产品或者某种情怀持续吸引消费者,已经很难实现。当下的消费者更多的是需要创新、需要新颖,就如洽洽从创立以来所坚持的那样,不断推陈出新,刷新人们对洽洽瓜子等产品的固有印象,打破常规认知。洽洽也从产品创新、品牌建设、营收发展等方面持续发力,成为引领休闲食品领域的龙头企业。

品牌创新,产品多样化

以坚果瓜子为主营业务的洽洽深知创新的重要性,想要在瓜子坚果领域做出不一样的成绩确实不容易,但唯有不断进行产品升级,推陈出新,才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟。洽洽不断丰富产品矩阵、扩充口味,以适应各类消费场景和消费人群,先后推出了洽洽风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果等产品,从而充分发挥渠道协同优势和品牌势能,巩固和提升洽洽在休闲食品领域的优势地位。

品牌建设,领跑休闲食品赛道

作为我国坚果领域的先行者,洽洽前瞻性的品牌建设,承担了后疫情时期消费者对健康食品的需求,据悉,洽洽食品以262.91亿元品牌价值入选“中国品牌价值500强”,从成立至今已经长达20余年持续领跑市场,并成为坚果行业标志性品牌,再度彰显品牌实力。从实力来说,洽洽自瓜子而始不断增长,坚果赛道更是表现突出。2017年洽洽切入坚果赛道后上新了洽洽小黄袋每日坚果,一推出就受到消费者的喜爱并逐渐成为坚果类明星产品,到2020年,洽洽食品的坚果类产品营收9.5亿,占总营收的17.96%,到2021年中,其坚果份额进一步提升,约为20%。洽洽还在全产业链质造的加持下,从源头到成品都保障高品质,使产品新鲜、安全、健康的印象深入人心,稳居休闲食品龙头企业。

营收发展,为企业远航提供助力

在疫情反反复复大环境受创的情况下,洽洽依然保持了亮眼的成绩。今年上半年,洽洽食品实现营收26.78亿元,同比增长12.49%,实现净利润3.51亿元,同比增长7.25%,保持了业绩的平稳增长。目前,洽洽食品业务覆盖葵花子、坚果两大业务板块,从细分产品品类来看,葵花子业务板块仍是洽洽食品最大的收入来源,洽洽瓜子业务实现收入18.44亿元,同比增长14.29%。洽洽食品的业绩稳定性,远远优于行业其他品牌。经过多年的发展,洽洽食品不但产品线日趋丰富、原料优势稳定、产品质量可靠,还凭借各种新颖的营销形式和不断强化的品牌建设,赢得了更多消费者的关注,发展的越来越好。

品牌的发展离不开长远的规划,更离不开正确的决策,每一个决定都关乎着企业的命运。事实证明,洽洽的每一步都踩在了命运的关键点上,从洽洽瓜子、每日坚果系列等产品创新到品牌文化输出再到品牌发展定位,洽洽始终以消费者为核心,围绕消费者的需求去指引企业发展,也因此,洽洽食品始终居于行业前列,将产品转化为营收优势,持续领跑行业。