赵本山能成为小品之王吗（赵本山吸金能力有多强）

赵本山自1990年凭借小品《相亲》初次登上春晚舞台，一直到2011年谢幕之作《同桌的你》，在这21年时间里，他获得16次一等奖，5次二等奖。

当然，这些小品也并非全是上乘之作，备受争议的也有不少，比如2010年的《捐助》。

《捐助》是赵本山小品生涯中最差的作品，没有之一。

当时春晚导演金越给了赵本山特殊待遇，在他看来，老赵的小品成功了，也就意味着春晚成功了一半。

不光央视导演押宝，很多厂家和广告商也找上门来。

这些人给《捐助》加入了很多不必要的内容，让原本15分钟左右的小品，硬是延长到了21分30秒。

其实，发生这种情况属于“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”。

首先，赵本山在《捐助》里插入了搜狐和搜狗两条广告，费用是500万。

“搜狐视频，刨根问底”屡屡出现，甚至还让于洋（大长脸）说了一段广告词，这种赤裸裸的敛财手段让观众大失所望。

紧接着，不合理的“国窖1573”出现了。

小品中，赵本山捐助了一位供不起孩子上大学的单身母亲。

儿子都上不起大学了，母亲居然还能拎着价值3000多块的“国窖1573”去答谢恩人，这种强行植入的广告，直接再次拉低了小品质量，该广告费用大约400万。

当《捐助》演到一半时，赵本山和王小利多次提到去“三亚旅游”，这种城市植入，费用在300万左右。

春晚过后，赵本山顺利陷入“广告门”。

当然，这些钱不可能全部进了老赵的口袋。

坊间传闻，他跟央视五五分账。

21分30秒的时间，广告收入至少1200万。

也就是说，赵本山至少进账600万，一分钟大约赚30多万。

此次“广告门”事件，春晚分担了大部分火力，所以对老赵的影响可以忽略不计。

其实，老赵出道几十年代言了很多火爆产品，这些广告褒贬不一，有的让他赚得盆满钵满，有的差点让他身败名裂。

一、泻立停——“别看广告，看疗效”

“得了痢疾拉肚子怎么办？泻立停泻立停，痢疾拉肚，一吃就停。”

当年这个广告，每天晚饭的时候总是卡点放三遍。

“别看广告，看疗效”！疗效好不好不清楚，反正这顿饭吃的不舒服。

这条广告很有创意，产品销量也不错，不过播出没几年“泻立停”就因含有大量对人体有害的物质而被禁售。

“泻立停”拍摄于1999年，该产品是哈尔滨制药生产。

虽然不清楚老赵拿了多少代言费，但是这一年，哈药大刀阔斧地整顿，光在广告上就猛砸了六亿多人民币。

二、北极绒——“地球人都知道”

2000年，上海赛洋科技实业为宣传自家生产的保暖内衣，请来了著名笑星赵本山做代言，并且还拍摄了一条充满科幻的广告短片。

光怪陆离的飞碟内部寒气逼人，一群形态怪异的外星人劫持了赵本山。

老赵被冰封在一个圆柱晶体之内，紧接着外星人打碎了晶体，奇怪的事情发生了，眼前的地球人并没有被冻S。

外星人一脸困惑地问：地球人为什么不怕冷？

老赵解开上衣扣子扯着保暖内衣说：北极绒保暖内衣，地球人都知道，暖和！

最后外星人为了研究保暖内衣，化成了一滩水渍。

老赵又说了句：北极绒暖融融，怕冷就穿北极绒。

创意十足的科幻短片，突出的广告语，直接让北极绒从无名之辈跃居同类品牌一线。

当年，数以万计的人购买这种很轻很保暖的内衣，并且纷纷表示，冬天穿套北极绒一点都不冷。

不过，后来有人因为被冻感冒了，于是以虚假宣传为由将赵本山及厂家告上了法庭。

法院认为，广告是一种科幻形式的创意，进行适当的夸张是允许的，因此并不属于欺骗和误导消费者的虚假广告。

虽然赵本山和厂家胜诉了，但该品牌的保暖内衣销量损失不小。

三、蚁力神——“谁用谁知道”

从1999年开始，中国各大药店出现了一款神奇的保健品——蚁力神。

起初，蚁力神跟其他品牌的保健品没什么区别，都规规矩矩地摆放在药架上。

谁曾想，当这款普通的保健品遇上赵本山之后，居然产生了“蝴蝶效应”，霎时间风靡东三省。

那么，“蚁力神”和赵本山之间究竟发生了什么？

原来1998年，有一位叫王奉友的人，在广州靠着出租车公司发了财，并且无意间发现了保健品商机。

此人不仅有钱，更重要的是，执行能力特别强。

他怀着满腔热血从广州回到沈阳，不久后创立了蚁力神。

有时候，理想虽然很美好，但现实很残酷。

王奉友一手缔造的蚁力神，在众多保健品中平平无奇，销量惨淡。

正当他愁眉不展时，在电视剧《刘老根》中找到了商机。

经过朋友的介绍，王奉友认识了正在筹拍《刘老根2》的赵本山。

一番讲解，赵本山对“蚁力神”很感兴趣。

于是，在2003年播出的《刘老根2》中，“药匣子”李宝库研发了一款“神药”，治好了刘老根多年顽疾。

随后，赵本山不仅身先士卒做代言人，还拉来了老搭档范伟一起趟浑水。

“谁用谁知道”的台词，让蚁力神一炮而红。

后来，在《马大帅2》中，赵本山频繁为这个品牌做曝光。

据说王奉友是《马大帅2》的赞助商，他本人还饰演了角色。

为了让“蚁力神”走入寻常百姓家，王奉友打着慈善的幌子开始宣传，并且邀请赵本山举办了很多场慰问义演。

通过慈善，老百姓更加信赖赵本山代言的蚁力神。

然而，不知不觉中，一场骗局开始了。

王奉友鼓励老百姓租养蚂蚁，养殖户先交10000元保证金才能领走蚂蚁苗，等养够14个半月，公司进行回收，返给养殖户13250元。

不到一年半的时间，财富就能增长32.5%，超出银行利率约10倍。

起初，很多养殖户都尝到了甜头，也有不少人靠养蚂蚁发了财。

就这样一传十，十传百，数以万计的养殖户加入进来。

2004年，蚁力神被查出含有违规成分。

可当时的养殖户只顾着高额的收益，忽视了风险。

2007年8月，王奉友从新养殖户手里拿到的保证金，根本就无法支付老养殖户的本息，资金链彻底断裂。

11月20日，六万多养蚂蚁倾家荡产的养殖户来到“蚁力神”总部讨要本息。

据调查，全部被骗的养殖户有120万人，总金额超过200亿元。

12月，王奉友因“扰乱治安罪”被抓。

此后，赵本山也被拉下神坛。

四、三笑睡的香蚊香——“赶走蚊子保健康”

赵本山曾公开说过，“三笑蚊香”的代言费400万，是他拍过最高的一条广告。

2002年，三笑进军蚊香行业。

传统的蚊香只能用来驱蚊，但三笑“睡的香”蚊香不仅有驱蚊的，还有杀菌的、改善室内空气质量的。

为了能一举拿下市场份额，他们请来赵本山担任蚊香产品的形象代言人。

这一年，三笑蚊香销售突破2亿元，一跃成为行业的领头羊。

扬州人对三笑集团是再熟悉不过了，自从三笑集团将“牙刷、牙膏、洗发水”等品牌售让给高露洁公司后，许多人心里的“三笑情结”越发挥之难去。

五、盖天力

1992年，赵本山一人分饰三角拍了“盖天力”广告。

广告对白是这样的：

老伴啊，该给孩子吃药喽！

别老跟着瞎叽個（东北方言词）了，这不吃呢吗？

孩子：奶奶，我为什么天天吃这个药呢？

这问题，得问你爸去……

因为当初妈妈怀你的时候没有吃，所以你必须要天天吃，懂吗？

除了孩子，其他角色都由赵本山饰演。

老赵当年的表演能力一点也不比现在差，这条广告登陆央视后，开启了全民补钙时代。

六、科诺DVD

2000年，赵本山和宋丹丹在春晚合作的《钟点工》，获得一等奖。

不久后，广州中科诺公司邀请赵本山做DVD代言人，并在广告中大量引用了小品中的台词：

改革春风吹满地，兜里揣满人民币，把钱究竟花哪去？这是我的小秘密！追求了一辈子幸福，追到手才知道，买台科诺DVD！有了科诺DVD，哪都不用去，在家看大戏，啥也不说了，就是个甜蜜。

当年，赵本山因为代言科诺还惹上了官司。

这件事发生在2004年，一向喜欢“忽悠”别人的赵本山，没想到被广州两家影碟机公司“忽悠”了。

原来，中科诺邀请赵本山做产品独家代言人时曾签下合同，其中一条：除了中科诺，赵本山不得给任何一家音像制品厂家做代言。

科诺DVD火了之后，有两家碟机厂私自在生产的DVD、VCD上贴有赵本山的头像，还在广告彩页上印有大幅照片和“随机赠送赵本山小品精选”等文字。

老赵得知后，立马将这两家公司告上了法庭，并索赔300万元。

后来，法院一审判决赵本山败诉，理由是广告彩页所用的照片为小品剧照，并不是赵本山个人形象客观上的再现，不构成对肖像权的侵犯。

赵本山不服判决，向中级人民法院提起上诉。

这场官司，断断续续打了两年多，最后老赵胜诉，获赔7万块精神损失费。

七、太极藿香正气——“液”

藿香正气水的普世化传播，离不开赵本山在央视一套代言所做出的贡献。

专利产品，不含酒精，不辣不苦，每天两瓶，防暑解暑，用它靠谱，太极藿香正气——液！

在经历了蚁力神之后，赵本山第一个登上央视的广告就是太极藿香正气液。

据说，因为“蚁力神”劲太大，导致藿香正气液没多久就被央视下架，在经过一番调查后，该广告才重新上线。

有人调侃说：赵本山归来，藿香正气液里有股蚁力神的味儿。

老赵代言该产品之后，不仅把“太极”这一品牌带火，也推动了整个藿香正气产业的发展。

早年，传统的藿香正气水含有大量酒精，一般人喝着难受，太极集团在产品专利上下了功夫，通过蒸馏祛除药物中的酒精、提炼药物有效成分等技术手段，藿香正气液获得了“独家专利”。

产品过硬，再加上赵本山代言，藿香正气液想不火都难。

广告播出后，首次就卖出1.8亿瓶的好成绩。

八、旺润火腿肠——“不香能叫肉吗”

2000年左右，赵本山代言了“旺润火腿肠”，广告内容很简单。

老赵送儿子去上学，校门口递给他一把火腿肠，然后一群孩子围过来，老赵儿子说火腿好香，老赵说不香能叫肉吗。

旺润火腿肠是雨润集团旗下的产品，走的是低端系列，冷鲜肉里好像没有它的身影。

当年该产品销量一般，并没有因为赵本山代言而大卖。

九、华丰复合肥

赵本山代言的华丰复合肥广告词很短：复合肥用华丰，农民福气五谷丰。

几年后，另一位喜剧大师陈佩斯也代言了复合肥产品——史丹利。

有意思的是，不明所以的网友居然开始比较两人谁的销量好，后来才发现两个品牌是同一个老板高文班。

高文班可不简单，早年他以两三把铁锹、三四个编织袋起家，带领企业由最初的五间草房在短短几年内实现超越常规的跳跃式发展，成为年产二百万吨复合肥的化工巨头，创造了行业奇迹。

高老板财大气粗，除了请赵本山和陈佩斯这种大师级人物做代言，还在2009年，邀请了范伟为“锌动力”复合肥产品形象做代言；2015年，邀请王宝强为第四元素代言；2016年，邀请郎平成为三安品牌代言人，这种大咖云集的豪华代言，一般人真舍不得。

赵本山还代言过很多产品，但因为时间太久远都退出了市场。

其实，代言费对于赵本山来说，可有可无。

很多都是熟人邀请，而且都是友情价。 总之，老赵不在乎这些。

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