品牌需狂奔向前（相信品牌的力量）

要相信品牌的力量。

品牌是培养用户的偏见，具体到一个人的IP来说，用今天移动互联网的话来讲，每个人都需要培养你的粉丝对你的偏爱。那什么叫品牌？我们说的简单一点，品牌的干三点：

​第一，品牌的初心就是品牌的宗旨与理念，就是你为什么干这件事。

​第二，品牌的区隔，就是怎么能证明你是他，以往你跟别人不一样。

​第三，品牌的传播，因为你凡是能成为品牌的，不管是个人品牌还是企业品牌，一定是经过强大的传播力量。

上海大众汽车最有价值的是上海还是大众？是大众。华晨宝马，最有价值的是华晨，还是宝马？是宝马。如果有一天宝马不再授权华晨，没有人去买一个华晨牌的汽车，中国就是加入了WTO后，要按照国际品牌授权的规则来进行一个形式，所以这个就是品牌的力量。

从上海大众把市场培养起来的，把渠道建立起来的，发现核心竞争力不是自己的品牌，不是自己的品牌，是德国大众的。德国大众授权上海大众赚第一笔钱，德国大众卖自己的汽车，德国大众赚第二笔钱，德国大众每一年对上海大众抽4%的品牌管理费，亏钱抽4%，赚钱也要抽走4%，授权费是一次性的收入，品牌管理费是持续性的收益，这就是品牌的力量。