看播市场（在播市场月报9底线收获高话题）

德塔文电视剧景气指数月报

【测试版】

统计周期：2022.09.01-2022.09.30

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。

电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。

具体算法请参照榜单尾端数据说明。

电视剧景气月榜·九月

【 TOP1-10 】

沉香重华、昆仑神宫、二十不惑2、冰雨火、底线、请君、罚罪、亲爱的生命、胡同、消失的孩子

【 TOP11-20 】

她们的名字、两个人的小森林、覆流年、简言的夏冬、飞狐外传、大考、东北插班生、超时空罗曼史、三悦有了新工作、你安全吗

【 TOP21-30 】

唐朝诡事录、恋爱的夏天、麓山之歌、沸腾人生、勇者无惧、决胜零距离、当你年少时、民间怪谈录、外星女生柴小七2、男人的战争

（注：《东八区的先生们》受下线影响不予计分）

在播剧市场·九月解读

01

本月市场规模

九月，市场在播首轮长视频剧共计43部，其中属于九月新开播的剧目数量为27部，总量较上月增加3部，上新剧较八月增加1部。相较八月而言，九月的头部表现较为冷淡，随着暑期档结束，整体竞争环境变得轻松。其中，九月上新剧以《昆仑神宫》《底线》表现最佳。

九月景气指数排名前30名的剧目中，有台网联播电视剧12部，纯网剧18部；景气排名前10的剧中，5部为上星剧。湖南卫视和CCTV8在其中各占半壁江山。

题材特点上，本月最热网剧以悬疑和都市为主，与上月的古装形成了明显的市场口味供给变化；台网联播除了一贯的都市情感题材外，带有正能量属性的剧作增多，拉开献礼的序幕。

02

头部剧表现

九月景气指数破1的剧共有16部，其中破2的剧有1部，头部竞争放缓，腰部剧表现升温。其中，八月开播的《沉香重华》表现最佳，不过九月开播新剧整体竞争能力强于八月陈剧。

《昆仑神宫》是本月上新中表现最好的剧，也可以说是当下悬疑冒险剧的巅峰。在同质题材《淘金》和《迷航昆仑墟》双双表现未达预期后，它当前的成绩更显得较为惊喜。这应归功于该剧制作品质的同时，也不得不看到前作的长期运营成效，经过系列前作《龙岭迷窟》等作品的口碑和热度积累后（尽管《云南虫谷》的表现不尽人意，但鬼吹灯的IP效应仍在），该剧有了更好的先天竞争条件，能够在冒险题材折戟之时拥有相对更佳的大众能见度，从而成功在市场突围。同时，它的表现也反哺IP，推动了IP受众扩容，达成系列作品之间的良性互补。该剧是典型的由内容和品质推动产品增益的示范，事实上这也是当前市场验证的冒险题材突围的有效路径之一。不过，该剧虽然开播后迅速抓住了观众视线，但因为更新周期长，此后也面临着或许会高开低走的不小压力。

《底线》在本月突增的正能量题材中拔得头筹，凭借较为强势的阵容和话题性跻身月榜前五。该剧聚焦法官行业，根据多个真实案例改编，以法院日常描绘出了社会事件的另一视角。由于靳东、成毅、蔡文静等主演的加持，其在网台端都有一定的渗透能力；再辅以社会话题赋予剧集的大众性，和严肃中不失轻松的剧作风格，成功走向大众。不过该剧开播至今，虽然因为案例的社会性受到广泛关注，但也随之而来许多争议，主要在于其在改编过程中涉及高争议性现实案件，引来当事人表达不满。这也是真实案例改编的双刃剑所在，且此类事件已不是第一次发生。其实，改编真实案例的现实向剧作并非不可行，且其相较其余都市剧拥有更好的大众基础，不过也需要制作端多关注当事人的情绪和改编的合理性，提前规避风险。

03

本月的优秀剧目

本月剧集中，《昆仑神宫》以优越口碑迅速打通市场；此外，八月末开播的《消失的孩子》则依托品质实现了景气指数跨越式增长。

《消失的孩子》堪称悬疑市场的黑马，在主创阵容非流量演员的情况下，表现可圈可点。该剧在悬疑氛围的营造上颇为用心，演员形象与人物的落拓失意契合、布景生活化又略显破旧沉闷，阴沉的滤镜更加剧了剧中的未知性和悬疑感。从情节角度来看，比起悬疑推理，其更注重于人性关系的刻画，不少笔墨用于探讨家庭关系，更塑造了一些颇具典型性的人物，情节在夸张之余，又产生了颇符合情理之中的信服力，具有非常强的社会情感属性——在《罚罪》《冰雨火》等悬疑强情节剧作的围剿中，该剧可谓保有十分独特的氛围和特色，由此准确抓住了30岁以下受众的喜好，且男女普适。整体而言，该剧利用社会派推理达成了超乎预期的竞争品相，且与《沉默的真相》中塑造的极善、极恶不同，剧中的人设是非常复杂的，能够区别于市面上其余作品，在不同层面引起受众的共鸣和思考，强化剧作的独特性。不过，该剧并非全无缺点，不少观众表示其情节稍显拖沓，在季风剧场的缓慢更新下，这个缺陷再被加强。

04

类型剧市场

九月播出市场中的类型剧中，古装数量下滑，并且除《沉香重华》外，不再在头部占据显著优势；此外随着献礼浪潮来临，年代剧的数量有了明显增加，以《胡同》《我们这十年》为代表的单元剧形式的正能量剧也会在本月和十月接力输出。

本月类型市场景气指数冠军，新剧表现较为突出，《昆仑神宫》《胡同》《请君》《东北插班生》等都成为当前类型头部；尤其是《东北插班生》，作为一部一次性释全集的小成本剧，创造出了近期青春剧的最强声量。

05

网络视频平台表现

九月视频平台的热度表现与上月一致，爱奇艺占据魁首，其次依次是腾讯视频、优酷、芒果TV。

爱奇艺本月播出20部剧，快播快打策略下，其供给数量最为充盈。虽然独播的头部存在感稍弱，但也在数量优势下实现热度微涨。本月片单中表现最好的是与湖南卫视、芒果TV联播的《二十不惑2》与《底线》，独播则以《请君》《罚罪》为最优。爱奇艺本月依然表现出了各平台中最丰富的口味取向，代表作涉猎了都市、奇幻、悬疑多题材；此外，青春剧《东北插班生》、古装悬疑剧《唐朝诡事录》都有取得预期外的成效，显示出爱奇艺本月内容输出的有效性。

腾讯视频本月在播18部剧，头部在连续输出《玫瑰之战》《欢乐颂3》等都市剧后，本月口味转变，推出悬疑剧《昆仑神宫》，迅速在网络端占据高声量；另则输出了与CCTV8、芒果TV联播的单元剧《胡同》。不过，尽管《昆仑神宫》迅速跻身头部竞争，但整体而言，腾讯的供给面临断层，头腰部的占比数量少，古装也仅有一部《飞狐外传》维持供给，整体热度上升的同时也有一定竞争困境。

优酷则凭借八月的《沉香重华》和《冰雨火》分别在古装领域和悬疑领域保持竞争力，不过上新剧稍显弱势。本月优酷加码都市剧竞争，《她们的名字》女性互助吸引熟龄、《两个人的小森林》轻喜甜宠年轻化风格显眼，各自抓住了分众市场的口味，在中腰部范围内表现不错。此外，优酷本月与电视台联播的头部数量较少，也尚未开启献礼争夺。

芒果TV虽然播出数量不多，但上星比重为各平台之最。《二十不惑2》《底线》《消失的孩子》继续强化与湖南卫视的关联，《胡同》《麓山之歌》则与央视搭线。本月独播有重生题材《覆流年》，在中小成本中表现超预期。不过，随着芒果TV“推动更多内容上星”的策略下，中小成本在平台的存在感或会被削减，未来芒果TV“以小博大”的可能性降低，小剧或将更多变为短剧。

题材与网络平台适配程度：

悬疑剧本月都在腾讯视频表现最佳；

古装剧本月在优酷表现最佳；

都市剧、奇幻剧、青春剧在爱奇艺表现最佳。

06

电视台表现

九月随着献礼开启，电视台的播剧意愿纷纷转向正能量剧集，CCTV1、东方卫视、浙江卫视播出聚焦疫情下的高考作品《大考》、CCTV8播出聚焦基层建设的单元剧《胡同》、湖南卫视播出法院题材《底线》，北京卫视和江苏卫视也应景联合推出了《沸腾人生》。

在各方的正能量竞争中，脱颖而出的还是湖南卫视的《底线》，再加上接档前的都市剧《二十不惑2》和季风剧场在播的悬疑剧《消失的孩子》，湖南卫视本月的景气表现占据了榜一，且表现稳定，拥有断层的热度走向。

CCTV8本月则有下滑，虽然《胡同》表现出了与电视台之间超高的适配性，也受到了传统电视台受众的青睐，但在网络端的话题性则明显不及八月在播的《天才基本法》。

此外，浙江卫视本月升温明显，《她们的名字》打中了熟龄女性的观剧需求，在下沉端有一定渗透，同时联播的《大考》的国民向话题也引起网络端一定热议。

题材与电视台的适配程度：

都市剧、悬疑剧本月表现最好的是湖南卫视；

古装剧、奇幻剧、青春剧缺席电视台。

07

本月出品与制作表现

视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：

腾讯牵头出品8部，代表作《昆仑神宫》。

爱奇艺牵头出品5部，参与出品3部，代表作《请君》。

优酷牵头出品0部，参与出品2部，代表作《炽道》。

芒果TV牵头出品2部，参与出品4部，代表作《消失的孩子》。

其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：

欢瑞世纪出品制作《沉香重华》；

柠萌影业出品制作《二十不惑2》。

08

明星主创

空缺。

撰稿：雨涵

责编：苏秦

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德塔文景气榜数据说明

1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；

2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。

3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。

4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。

5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。

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