世界品牌500强的评选标准（世界品牌500强大家谈Oliver）

在2022第十六届中国品牌节年会上，《TopBrand 2022世界品牌500强》由品牌联盟（Topbrand Union）正式发布，世界品牌500强专家评审委员会聘任仪式也同期举行，吸引了企业界、媒体界及社会大众的广泛关注与热议。

品牌节年会余韵悠长，全球视野、中国视角的品牌研究之路道险且长。为此，组委会官方公众号策划了“世界品牌500强大家谈”系列专题，邀请来了长期关心并见证《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单诞生的多位专家，为这一榜单进行评价与建议。

本期，我们的访谈嘉宾为2022世界品牌500强评审委员会的三位专家：Oliver Errichiello（奥利弗·埃里克耶洛）、Dennis Yu（丹尼斯·余）、Ashley Dudarenok（艾熙丽·杜达雷诺克）。

以下为三位专家关于“世界品牌500强”的独到见解——

OLIVER ERRICHIELLO

I’m a professor of brand sociology and brand management at the Universities of Applied Sciences in Mittweida Germany and Lucerne Switzerland. I feel very happy and honored to be part of the jury of the TopBrand 500 Global and Chinese brands.

我是德国米特韦达应用技术大学和瑞士卢塞恩大学的品牌社会学和品牌管理教授。非常高兴能够成为《TopBrand 2022世界品牌500强》和《TopBrand 2022 中国品牌500强》的评审团成员。

Being a social economist, I think that a brand is the only socioeconomic system which is able to help people orientate (themselves) in a world which gets more and more complex.

某种程度上来说，作为一个社会经济学家，我认为品牌是唯一的社会经济系统。随着时间的推移，它能够在基本性能日益复杂的世界中定位人们。

Oliver Errichiello是著名的广告与品牌社会学家。他先后在汉堡大学和里昂大学学习社会经济学、品牌社会学和心理学。在2018年，Errichiello成为米特韦达应用科技大学的全球首位品牌社会学教授，同时他还在汉堡大学、卢塞恩应用科学与艺术大学等学校任教。

Errichiello曾在日内瓦的 Institut für Markentechnik 工作多年，专攻全球公司的品牌管理和品牌战略，是品牌和广告策略以及定位方面的专家。在2006 年，他创立了研究和咨询公司Büro für Markenentwicklung（品牌发展局）。他目前还管理由Deutsche Seereederei Group设立的创新实验室。

DENNIS YU

I'm proud of what the Expert Review Board has accomplished for the 2022 Top 500 Global Brand Rankings.

非常骄傲看到专家评审委员会为《TopBrand 2022世界品牌500强》和《TopBrand 2022 中国品牌500强》 榜单所做出的贡献和努力。

I believe the rigor of the methodology and the authority of the international brand experts will make brands worldwide carefully consider the new valuation standard that TopBrand is in the process of establishing.

我相信，在严谨的评选方法和国际权威品牌专家的指导下，全球品牌一定会十分认可TopBrand世界品牌500强的崭新评选标准。

In particular, the shift from traditional media to social media is something few other competitors have properly addressed,but which this organization has.Thus, thisis a great opportunity for China to demonstrate thought leadership.

而且尤为可贵的是，品牌联盟已经从仅靠传统媒体宣传转向社交媒体宣传，这是其他一些竞争公司尚未妥善解决的问题。所以，我认为这是中国展现思想领导力的绝佳契机。

Dennis Yu 是BlitzMetrics公司的首席执行官，是亚马逊社交媒体类排名第一的畅销书《TikTok广告权威指南》的合著者。Dennis Yu致力于实现“百万就业”——与大学和专业组织合作，通过社交媒体培训创造了100万个就业机会。

Dennis Yu在CNN、华尔街日报、华盛顿邮报、NPR等主流媒体都发表过文章，服务客户包括耐克、红牛、金州勇士队、爱室丽家居等国际著名企业或组织，以及房地产经纪人和牙医等致力于本地服务的企业。

ASHLEY DUDARENOK

Congratulations to TopBrand Union for successfully organizing the 16th China Brand Festival and for the publication of the TopBrand Global 500 and the TopBrand China 500.I feel honored to be a member of the Expert Review Board!

祝贺品牌联盟（TopBrand Union）成功举办第十六届中国品牌节并发布《TopBrand 2022世界品牌500强》和《TopBrand 2022中国品牌500强》榜单！很荣幸能够成为专家评审委员会的一员。

A brand is the outward manifestation of enterprise culture which can closely connect customers with enterprises. The rankings are not just numbers, but a demonstration of brand value and their potential.

品牌是企业文化的外在体现，能够将客户与企业紧密联系起来。品牌500强排名不仅仅是一个数字，更是品牌价值与潜力的展现。

We strive to evaluate brand development not only from the perspective of China, but also from that of the international community.

我们不仅从中国的角度出发，也从国际社会的角度来评价品牌的发展。

Ashley Dudarenok 是著名的企业家、专业演讲者和视频博主，主要涉及中国消费者、中国社交媒体营销以及中国新零售和技术等内容。Dudarenok 是多家初创公司的创始人。2011年，Ashley成立了社交媒体营销机构Alarice International。2013年，她在香港联合创办了俄罗斯商业俱乐部，并于2017年推出了面向中国市场营销从业者的会员平台ChoZan。

Dudarenok 在YouTube上经营着全球最大的关于中国市场、消费者和社交媒体的视频博客，在 Linkedin、Instagram 和 Youtube上拥有众多粉丝。