1000元一单的雪糕(支的天价雪糕刺客)

“匹夫无罪,怀璧其罪”

——虞叔·《左传》

我们突然发现:自己好像开始吃不起雪糕了。

什么是雪糕刺客?

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笔者直到现在还记得,在购买某朴实无华的雪糕时,扫码付款时看到价格震惊尴尬的状态。甚至还去问店员:是不是价格小数点打错了。

资本逐利,暴露无遗

众所周知,雪糕无非三个成本大头:用料、供应链和宣传成本。

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而天价雪糕,商家为了解释自己的高价,会特意强调他们用料高级,以及其他相关生产成本涨价。而对实际占比更高的广告宣传成本,及品牌溢价则闭口不提。

也许,定下66元一支雪糕的天价,让消费者有了“高端”的心理预期后,那么20元一支的雪糕会显得很合理。

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做雪糕,不如讲故事

至于某些天价雪糕自己编写的品牌故事,和所谓的来自全球的,各种花式高端原材料。

在被中消协点名,并接到市场监管局的虚假广告的处罚单后,也是显得极为讽刺与荒诞。

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此时,大家猛回头才突然发现:原来,它贵的没道理。

所谓品牌价值的底层逻辑,便是如此怪诞: 价格高上几倍数十倍,反而会有更多的人买单。

退一步讲,如果真的是用料讲究,消费者有自由购买的权利,那么双向选择也无可厚非。

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但其虚假宣传,连基本的明码标价,在很多超市冰柜等消费终端,也没能做到。

消费者碍于面子或不知情的情况下,不情愿去买下的情况,比比皆是。

这种营销的吃相,也未免过于难看。


雪莲无罪,便宜其罪

如果雪糕有历史,那么此次“雪莲保卫战”,一定是雪糕史的里程碑事件。

雪莲一包只赚五分钱,从13年前的定价五毛钱至今未涨价。但因其价格及口味过于亲民,被人莫名举报其生产线不卫生。

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以致于雪莲公司不得不连夜注册社交平台账号,进行辟谣。

而作为童年回忆,又有口皆碑的雪莲,得到了所有网友的声援。引申出许多“雪糕文学”及相关调侃视频。

毕竟,即使30包雪莲价格,也不如某些雪糕刺客品牌一支贵。

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雪糕刺客,无处遁形

“雪莲没嫌弃我穷,我怎么敢嫌弃它脏。”

更何况,它并不脏。尤其比很多雪糕刺客,吃相要干净的多。

好消息是,国家市场监督局新的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已于7月1日实视。

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这次之后,我们相信:雪糕刺客将无处遁形。


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