茉莉味奶茶奈雪（奈雪推出霸气桶装奶茶）

文 | Rita Zeng

近期，奈雪的茶推出了“霸气桶装宝藏奶茶”，原价240，现价99元。

糟糕是心动的感觉！不过目前桶装奶茶仅在北京、广州、西安、成都、重庆、深圳地区售卖，消费者可以通过奈雪的茶点单小程序进行购买，同时可以自主选择门店自提。

此外，各地区每家店限量10桶供应，不少消费者已经加入了抢购队伍中，手慢者哭诉“这是三秒就抢完的节奏么，想喝奶茶，呜呜呜...”。

而抢到的桶装奶茶消费者，纷纷晒出了美图，引诱广大的网友们。更有网友突发奇想，想要把奶茶放到饮水机上。

目前在微博上，#霸气桶装宝藏奶茶#话题阅读量已经达到27万。此次，奈雪的茶推出的“霸气桶装宝藏奶茶”，之所以受到消费者的抢购和关注。

一方面是疫情之下，消费者对奶茶、火锅等食物的欲望被放大，同时奈雪的茶使用的饥饿营销策略，制造出商品的稀缺性，某种层面上进一步刺激了消费者的购买欲。

另一方面则是制造话题。在品牌传播的路径上，没有找准好的营销话题，就难以引发消费者讨论，得不到消费者的关注，品牌自然就与流量插肩而过。因此只有当你的营销方案中，有足够好的话题，或者自己“造”出足够有吸引力的传播点，才能触发广泛的关注。