up主的血泪史 版权洗礼再降临

作者 / 贝波

“和他相遇的瞬间，我的人生就改变了。所见所闻所感，目之所及全都开始变得多姿多彩起来，全世界都开始发光发亮！”

这是漫画《四月是你的谎言》中的台词，也是UP主在用户心中的位置诠释。

作为当下流媒体产业创作不可或缺的一环，UP主聚集高品质内容创作，汇聚千万兴趣圈层，为娱乐产业实现了巨大增量。同时，又成功反哺社会，成为年轻人主要的内容消费聚集场域和自我表达的阵地，给文娱内容消费行业带来无限想象空间和价值潜能。

娱乐有其可交流性，亦有其凝集性。随着互联网产业快速发展，更多人群选择加入流媒体视频制作阵营，创造行业价值，并将其作为自己兼职乃至全职工作的发展方向。

当平台各项法规制度的逐步完善和资本高速涌入，UP主的创作环境得到净化。另一方面，他们要面临的竞争压力，生存环境也愈加艰难。尤其在当今流量红利见顶，内容存量竞争愈演愈烈的情况下，内容出圈的难度与日俱增，这对创作者能力也提出了更高要求。

UP主们将如何在风暴中存活？又将如何找到生存之路？网娱君走访了各领域14位UP主，通过调查获取了答案。

“与制作难度相比，为观众留下东西才是第一位的”

UP主是一群怎样的存在？

UP即"upload"（上传）的缩写，UP主的意思是在互联网将视频、声音、图像等数据向共享网站上传发布的人，国内主要专用称呼上传视频于弹幕视频网站的人，UP主并不等于原作者，搬运及转载者也可以称为UP主。

在国内视频网站经历一轮轮合并和战略变迁后，B站凭借相对体量和友好社区氛围吸引了大批素人创作者。

其中搬运UP主被称为国内最早一批“为爱发电”用户，不计回报，仅凭热爱产出内容。此类UP主常在搬运视频达到一定数量后，创作欲得到激发，产出原创内容。作为早期用户，糖葫芦在B站做了5年“搬运工”，共有10年内容产出经验，在他眼中，“从搬运走向原创”是时间造就的必然趋势。

“早期为了方便自己能够有一个固定的渠道看自己喜欢的视频，才开始做搬运工，我也乐在其中。有了粉丝基数之后，看着站内其他人的作品，有了做原创视频的想法，便在搬运视频的同时发布几个原创视频，慢慢向原创UP主发展，这是很自然的趋势。”她说。

与短视频创作者追求短时间内吸引眼球不同，B站UP主更倾向于用较为完整的视听语言呈现作品，表达观点，分享切身体验，承载更丰富有趣的议题。

鬼畜区拥有40万粉丝的UP主岩及在大学前辈影响下，加入B站成为UP主，经过反复试验和对比，岩及发现只要把人声化作节拍或乐器，加入小品式剧情内容，创造出新的结构，就能完成一个带有洗脑效果的优秀鬼畜作品。

“与制作难度相比，能否为观众留下一些东西才是第一位的，但站内人才济济，我能有今天的成果，很大一部分是因为当时的萌新推荐机制，作品挂了好几天站内首页，才打下了比较深厚的粉丝基础。”在岩及看来，除了优质作品之外，UP主的粉丝基数更多取决于B站的推荐机制。

2014年，B站与索尼全资子公司Aniplex在动画版权采购方面展开多项合作，宣告着资本流入和平台多元化发展，此举既证实了UP主所带来的娱乐意义与内涵，又拓展了UP主与平台的影响力，吸引更多新鲜血液加入。

同时，随着内容审核逐渐严格，曾经常见的小众内容与敏感题材成为过去式，伴随娱乐产业高速发展，UP主阵容快速发展壮大，与平台相辅相成，促成流媒体内容创作新产业链。

不怕“退回锁定”，在摸索中探寻新方式

2014年，B站开启版权时代，采买正版番剧，随后下架搬运UP主的不合规内容，从而引发一场UP主和平台之间的“对峙”，诸多搬运UP主因此销声匿迹。而当下，几十家影视公司和艺人联名抵制二创，同样掀起滔天巨浪，行业开启新一轮生存淘汰战。

经历两次“版权洗礼”的影视区UP主屠龙勇士，曾因犀利明快的风格受到艺人粉丝团的追捧，而今心灰意冷，决意退出这场生存赛。

“第一次版权洗礼我还是新人，受到的影响并不大。而这一次，有很多艺人粉丝用我的视频做安利宣传，还经常私信鼓舞我继续创作，前些天抵制声明发布之后，鼓舞我的那些人全部过来举报我，甚至侮辱我，让我有种被利用之后惨遭背叛的感觉，就到这里吧，我的UP主生涯结束了。”他无力地说道。

影视区风雨飘摇，曾作为舶来品的ACG二次创作视频也危机重重，多名动画区UP主预感，“抵制二创”的风潮即将席卷动画区。

2020年，B站动画区UP主鹿莎因疫情交通管制，开始用MAD和二创视频参加B站全勤打卡挑战，最近其制作的日本动画二创视频偶尔发生“因版权原因退回且锁定”的情况。

“这种情况以前也有，但是非常少，概率大概是3、4个月一次。今年3月份开始，每周的二创打卡视频经常会出现由于版权原因审查不通过的情况，我只能另想办法，通过改标题名称来反复试验，审核通过之后再改回原来的标题，这种方法百试百灵。”

一边，B站动画区的UP主小南瓜、苍天一笑和自来水也遇到同样情况，与鹿莎不同，3人为专职二创UP主且粉丝数量相对较低，受到的影响也相对较小。

为何“打击”二创视频对UP主的波及如此之大？

B站动画区UP主路西说，“当了一年多全勤UP主，依旧猜不透B站的推荐机制。”这也是大部分UP主的困惑。B站影视区UP主沙拉曾分别用标题有趣的MAD和标题无趣的二创视频投稿打卡，用试验得出结论，平台会根据后台数据推荐受众喜爱的视频类型，其正是二创类搞笑吐槽视频，即使标题无趣也会被推上首页。

风波虽至，但动画区UP主纷纷表示不会轻易撤出平台，难中求生，在摸索中探寻新方式。

平台与UP主之间仍需磨合

衡量产业链中一环所能创造的价值，不可局限于现状，且须具有行业前瞻性。受疫情影响，市场格局还未完全稳定，危机既转机，此时对平台和UP主更是整理重新出发，迈入新发展阶段的有利时机。

5月1日，B站连续发布“《bilibili创作公约》更新”和“互选广告功能下线”两条通知。最新版本的《bilibili创作公约2.0》根据法律法规、监管政策、行业规范及经营策略的调整变化，从违规内容，社区规范，投稿规范，创作生态等四个方面规范站内秩序。

其中明确未经著作权人许可，不能传播、贩卖其已公开或尚未公开的视听作品，包括动画、番剧、影视、音乐、游戏、网课等资源的条例，同时明令保护站内长期活跃创作者的著作权。

B站数码区UP主御三家称，此前遇到一位转载者在未经许可的情况下，擅自进行二创获取高流量。“3年前曾经遇到过没事先通知我，就把我的视频重制二创发布到抖音的人，他事后就只是丢过来一个链接，什么话都没有，我点开链接才发现视频被转载重制了，这件事很让人生气，但拿这种人没办法，只能吃下这个哑巴亏。”他说。

据网娱君了解，此类“盗取重制”的情况并不是个例。动画区UP主西瓜、生活区UP主索妮子也曾为此状况无能为力。

此前“花火计划”的推出为UP主提供法律保护、版权保护和肖像名誉权的保护，新条例能否真正保护站内创作者的著作权还有待验证和检验，但切实对盗取重制者起到震慑警告作用。

5月6日，B站发布了“创作推广升级公告”，将于5月17日对推广功能进行调整优化，新功能根据实际情况浮动调整价格，同时进行算法优化和功能升级。UP主大多需要自谋生路，推广计划为UP主和优质视频创造站内推广机会，增加收入。

疫情期间，动画区UP主夜斗因失业面临经济重担，期间依靠B站的副业补贴生活。“每个月大约有1000左右的收入，虽然不多，但也能缓解一些经济压力，在关键时候，还是感谢B站帮了我。”他说。

随着B站用户规模不断扩大，B站头部UP主愈加趋于网红和偶像明星，加剧UP主层次等级分化。

“创作激励的收入只是我们中阶UP主，更确切的说是中低阶层UP主的主要收入来源，头部UP主主要靠商务和广告赚钱，而底层收入目前还是达不到100贝壳，无法提现，B站UP主的收入呈现出较为严重的等级分化。”影视区UP主路澄如是说。

一系列新规的出现，表明B站正在寻求改变UP主等级分化、难中求生的现状，优化产业布局，重构内容新生态，与UP主携手创造价值，助力行业成长。

显然，平台与UP主之间仍需磨合，但双方都已做好准备，迎接这场生存淘汰战。

（应UP主本人要求，文中名字均采用昵称）

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