甜宠剧里的人工糖精到底甜不甜（想在甜宠剧里磕糖）

文／冯祎

作为与仙侠剧、职业剧、校园剧并行的剧种，近年来，偶像剧的升级版——“甜宠剧”在电视台和网络视频平台也大行其道。这类剧集主打爱情，核心强调男女主角之间的甜蜜互动，也正是因此，剧情逻辑显得不那么重要，弱化剧情逻辑的剧越来越多，让不少曾经追捧甜宠剧的观众也开始抱怨：经常“嗑糖”嗑出一嘴“工业糖精”。

比如，近日正在播出的《锦心似玉》，一度打着对标《知否》的旗号，内核却仍是部标准的甜宠剧，目前的口碑和收视率已很难维持住“体面”了。还有靠着《民国奇探》翻身的胡一天，却因为开年的两部甜宠剧《小风暴》和《我的时代，你的时代》而口碑“翻车”。更有一堆甜宠剧，一开播就立刻“糊”得悄无声息。

但这都无法阻挡一众甜宠剧继续密集轰炸，《你是我的荣耀》《你微笑时很美》《爱的二八定律》《无法恋爱的理智派》《十年一品温如言》《我的邻居长不大》……从目前各大平台待播剧集宣传来看，2021年，可能又是吃“工业糖精”的一年。

当爱情变成流水线上的产品

伴随着白马、豪车、迷妹、尖叫，人见人爱但对别人又不理不睬的冷酷男主角登场，与元气满满的女主角撞了个满怀；因为弄坏了男主昂贵的物品，女主为偿还债务不得不答应对方“租女友”的要求；随后便是老套的假戏真做，什么“壁咚”、土味情话、意外接吻、搂搂抱抱举高高、旋转跳跃闭着眼……能有的互动都要安排上。

如果挡上两位主演的脸，说是在看《流星花园》也不违和。看完这部叫《扑通扑通喜欢你》的甜宠剧后，赶紧抬眼看了看日历，确实已经2021年了。20年了，偶像剧剧情依然换汤不换药。

首先是人设雷同。无论男女主角职业是什么，男主人设往往冷面多金、霸道专一，女主人设不是傻白甜，便是披着古灵精怪或女强人外衣的傻白甜，第二男主角通常对女主一往情深，而女二号则往往是个充满心机的女人，不过，他们都仅仅是推动情节的“工具人”。

其次，两人从相识、相知到相爱，往往没有逻辑和铺陈。最简单的糊弄观众的方式便是男女主角有前世姻缘或是青梅竹马，到了现代剧，便改成了契约爱情或是“同一屋檐下”。法律法规？不存在的！甜宠剧就是这么无法无天。如果连这些桥段也懒得写，那就设计成一见钟情。

再次，剧情老套。有时为了展现这种极端的情感，还要牺牲情节、人物和环境的逻辑性和真实性。像女扮男装这种戏码，常常是多剧共享。2020年暑期陆续上线的《漂亮书生》《女世子》《穿盔甲的少女》《少女大人》依然在沿用十几年前台湾偶像剧的桥段推动剧情发展。至于男主角，总是要上演一出“虐妻一时爽，追妻火葬场”。有时还没看到男女主有什么化学反应呢，就被突如其来的情节按头嗑糖。

在套路满满的剧情中，要特别说一说甜宠剧里的重头戏——“吻戏”。

以前曾有一份对甜宠剧吻戏的统计，清楚记得《双世宠妃》全部30集里，有42场吻戏，第二部，更多达80场吻戏，甚至还贡献了令人匪夷所思的“三人吻”。

为了“发糖”，导演连物理学定律都不顾了：《致我们甜甜的小美满》走在路上会莫名其妙亲在一起，《看见味道的你》里车祸飞上天时会亲在一起，《韫色过浓》里女主角垂死挣扎之际也会亲上男主角，《天盛长歌》《少女大人》《大唐荣耀》……怎么能不给“水下渡气”排面呢。

2020年5月开播的《月上重火》，屋顶吻、喂水吻、和好吻、大婚吻都被剧组拿来做宣传点。实在编不出“接吻”的理由，那就安上一个“意外接吻能改变运气”的设定，2020年8月同时上线的两部甜宠剧《穿盔甲的少女》和《我好喜欢你》，便同时用了这个梗。

食物也可以促成吻戏。其中，面条是最佳助攻道具。常见到什么程度呢？同一个月上线的三部戏里都有它——《国民老公2》中，赖雨濛正在吃面，熊梓淇凑过来上演了“面条吻”；《亲·爱的味道》里，陆毅饰演的名厨和郭采洁饰演的厨师，一盘拌面吃着吃着就吻了起来；连刘烨、马伊琍这样的演技咖都不能免俗，在电视剧《在远方》里贡献了喜剧效果大于浪漫的“面条吻”。

除了面条，红枣、巧克力、薯片也是助攻利器。范世琦在《追球》里就用喂巧克力的方式“吻”到了卜冠今；古装剧《三国机密》里，皇帝皇后则来了一个“饺子吻”；《师爷请自重》里男女主角隔着糍粑接吻；《少爷与我的罗曼史》中，“助攻”的则是一只鸡腿。

剧评人“太阳以西”曾公开指责甜宠剧滥用“吻戏”，“吻戏是爱情的一种典型表现形式，最容易成为创作者偷懒的遮羞布。越是执着于把吻戏拍出花来，越说明创作者在如何展现感情、爱情上面偷懒了。”

一位编剧也吐槽过，这种甜宠剧的人设和剧情越悬浮越好，男女主角不能有误会，即便有误会也要一集就和好，男主独宠女主一人，根本不给女二上位的机会。“连剧情进展都有指标，一集相遇，两三集暧昧，四五集表白，然后一宠到底，绝不能有‘劈腿’‘堕胎’‘小三’。”

很多时候，在资本面前，编剧也是弱势一方。连著名编剧常江都自我解嘲道：“要说文学的鄙视链，编剧应该在最底层。”影视剧是产品，是产品就要有产业链，编剧写出的文本和最终拍出的成品，中间隔了十万八千里。往往是一种类型的剧爆了，便会出现十个类似的跟风者。

好像男女主角的任务就只有安安静静地谈恋爱，周遭的一切都与他们无关。这些脱离了柴米油盐的爱情，更像是神话故事，主角们就生活在一个只有爱的异世界。

相似的人设、桥段、剧情堆出来的甜宠剧，就像流水线生产出来的“爱情”，只有结果，却完全没有两个成年人彼此相吸、逐渐靠近的过程。换一个创作团队、演员、故事背景，同样可以复制出无数个类似的“产品”。因为不管“糖”多假，也总会有人去嗑。

但这样铺天盖地的甜宠剧里，只有套路，没有爱情。

女性观众的心理代偿

甜宠剧的前身是早期的日韩和中国台湾青春偶像剧，作为偶像剧的鼻祖，2001年播出的《流星花园》里，平凡自强的女主角，轻易可以获得不只一个优秀男性的追求，集万千宠爱于一身，这些人设和桥段，直到现在还在被“致敬”。

虽然国产青春偶像剧，曾在赵宝刚的《永不瞑目》《像雾像雨又像风》等镜头下，短暂地照进过现实，但“现实主义”的偶像剧很快便被现实打败，再次回到老路上。无论是打着怀旧旗号的《匆匆那年》《何以笙箫默》《最好的我们》，还是把“爱情”打在公屏上的《微微一笑很倾城》，都是最初对甜宠剧的试探。

直到2017年上线的两部剧，才真正确定了“甜宠剧”模板：古装剧《双世宠妃》和现代剧《致我们单纯的小美好》。

《双世宠妃》剧照

然而，甜宠剧虽然广被诟病，但收视率却和口碑成反比。即便“工业糖精”的味道越来越浓，也不妨碍甜宠剧的数量直线上升。统计数据显示，2016年，仅有16部甜宠剧，2017年、2018年分别升至33部和57部，2019年飙升到106部，2020年是甜宠剧井喷年，全年上线133部，在上线剧集中占比超过了32.4%。

甜宠剧势头迅猛的原因不难分析。

市场需求和收视率紧密相关，毕竟，中国单身青年总数已超2亿人。据珍爱网2019年发布的《90后单身人群白皮书》显示，近七成90后渴望恋爱。甜宠剧恰好可以作为单身群体，尤其是女性的“精神鸦片”。

看累了像是在偷窥自己生活的现实题材、需要动脑子的悬疑剧、时刻需要战斗的宫斗戏，下班回家窝在沙发上，思想放空，找出一部颜值过关的甜宠剧，开着两倍速，两个晚上就能刷完，这已经是很多年轻女性当下的生活状态了。

《致我们单纯的小美好》剧照

甜宠剧里那些令人遐想的甜蜜桥段，某种程度上是对女性观众的心理代偿。既然无法直视，就干脆忽视，正是因为现实生活的“苦”和“累”，才催生了与现实背道而驰的“甜”和“宠”。“针对更年轻化的女性群体，顺水推舟的甜宠情节，在满足受众‘少女梦’的同时，通过动作和台词，也能不断击中着女性观众的看剧爽点。”艺恩解决方案中心高级分析师李敬蕊说。

更低的成本，更高的回报

对投资者和出品方而言，甜宠剧也代表着更低的成本和更高的回报率。

拍甜宠剧不用买大IP，文学网站上的甜宠文一抓一把，网文市场就像影视业的风向标，某种题材火了，便会有一大批写手复制剧情，只为赚快钱。

这类剧大多选择新人演员，在片酬支出上能节省一笔不小的开支。李兰迪、张新成主演的《你好，旧时光》，所有演员片酬加起来不过800万，而杨幂在《三生三世十里桃花》中一个人一集的片酬就高达180万。

甜宠剧也是迅速捧红演员的一种方式。女演员赵露思就是成功案例，她在2017年拍摄《凤求凰》出道后，连拍了8部网剧，现代言情、古装、民国小甜剧演了个遍。通过角色打造人设，将剧粉“提纯”为忠实粉丝。

而且，这类小成本剧基本都以网剧形式播放，视频网站不再预先为剧集买单，而是由影视公司出资拍摄，成片后在平台付费播出，最终与平台按比例分账。2017年在爱奇艺上线的《花间提壶方大厨》，没有大IP，没有知名演员，成本只有2000万，播出后豆瓣评分7.9，累计收益高达8000多万，利润率400%！2019年，同样在爱奇艺播出的《绝世千金》，上线4天分账金额就突破1000万。

华策影视的2020上半年报告也显示，在影视寒冬的境况下，全网剧销售营收达9.32亿元，同比增加41.63%。从《微微一笑很倾城》的大IP到《下一站幸福》的甜宠剧，华策把握住了影视剧的风口。

在这个过程中，甜宠剧也使一些像《双世宠妃》出品方余洲影视、《颤抖吧！阿部》出品方新派系文化、《你好，旧时光》制片方小糖人影视这样的新公司崭露头角。

优酷甚至还开设了宠爱剧场，截至目前，宠爱剧场共上线了包括《将军家的小娘子》《月上重火》《绝世千金完结篇》《天涯客》《你好，火焰蓝》在内的40余部甜宠剧。

正因为能赚钱，出品方有时也顾不上吃相难看了。

2019年底至2020年初播出的《奈何Boss要娶我》以小成本实现了口碑流量双赢，2020年6月，原班人马迅速推出了第二部《奈何Boss又如何》。第一部以男女主角结婚生子为结尾，原本以为第二部应是第一部的延续，结果第二部却是平行时空里的全新故事。虽说是全新故事，但剧情上更像是第一部的复制粘贴：假结婚、追梦演艺圈、英雄救美、原生家庭不幸、反派的设置、雷同的服化道……如果不是植入广告变了，简直以为在看第一部的花絮。

但其实，甜宠剧早已开始“内卷”了。在这个斗兽场中，出品方、投资方、平台方都在被市场和用户裹挟，越来越难出现一部国民级的甜宠剧了。

2020年网播量较高的10部甜宠剧中，《奈何Boss又如何》豆瓣评分只有4.9；《忘记你，记得爱情》还被评为2020上半年十大雷剧之一，豆瓣评分3.1；古装甜宠剧《凤归四时歌》累积了14.7亿的网播量，但评价也非常糟糕……

尤其是有“5·20”“5·21”的5月，关键词更是“甜甜甜”。2020年，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV就在5月上线了8部甜宠剧：《传闻中的陈芊芊》《亲爱的义祁君》《彼岸花》《你在我的右手边》《韫色过浓》《暖暖，请多指教》《幸福，触手可及！》《你成功引起我的注意了》。除了《传闻中的陈芊芊》，其余的要么热度未出圈，要么收视口碑双扑街。

甜宠剧的得势，对国产剧中的女性角色来说，也是一种倒退。这类剧的目标受众是女性观众，所以男性角色才是重点，从“霸道总裁”到“年下男”、从“大猪蹄子”到“腹黑禁欲”，各种类型，供给充足。

相反，为了实现共情，甜宠剧的女主角往往都是平凡的，类型单一。像胡一天、乔欣主演的《小风暴》，虽然女主角设定是职场精英，但看完剧情仍是傻白甜的内核；初看《了不起的女孩》，以为是女性奋斗史，结果看的却是“恋爱中的女孩”；《冰糖炖雪梨》宣称是首次聚焦冰上竞技题材的电视剧，但情节依然没有摆脱校园恋爱剧模式。

其实观众要求并不高，只要人设稍微变变花样，剧情不要太刻板和单薄，便会买账。《下一站是幸福》聚焦“年下男”和姐姐的爱情故事，《传闻中的陈芊芊》里有女尊设定和对平权的思考，便迅速赢得了口碑，足见观众是很善良的。

有网友总结，看剧都看出了规律，名字里带动物的慎入，比如《鳄鱼与牙签鸟》《蜗牛与黄鹂鸟》《亲爱的，热爱的（原名：蜜汁炖鱿鱼）》《我的时代，你的时代（原名：密室困游鱼）》《报告王爷，王妃是只猫》；“致我们”系列慎入，比如《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》《致我们甜甜的小美满》；带“时光”“甜”“幸福”字样的慎入，比如《幸福，触手可及！》《时光里的我们》《时光与你都很甜》……八成就踩中了雷区。

当我们谈起爱情时，它本该是多元的、水到渠成的、可触可感的，但当它被高度浓缩化后，再甜的剧，也显得廉价。甜宠剧作为情绪性消费品，依然有存在的价值，但好的爱情，和好的甜宠剧一样，不应该是满嘴工业糖精味儿的“恋爱降级”。

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