奥莱新郑（奥莱新乡首店下个月开业）

王府井奥莱·平原小镇11月开业

王府井奥莱·平原小镇位于新乡平原新区 制图/韩露

河南商报首席记者 杨桂芳/文 受访者供图

从2018年在河南平原新区举办奠基仪式之后，历经两年多的建设和筹备，王府井奥莱·平原小镇即将在11月正式亮相。这也意味着，在继杉杉、首创之后，河南将迎来又一个奥莱主力军。

王府井奥莱·平原小镇是王府井奥莱在全国布局的第9家门店，小镇集开放美式风格小镇、微度假体验购物于一体，是一个综合文旅商业项目。河南商报记者提前打卡，一探小镇面貌。

看点1 奥莱新乡首店，建筑面积10万平方米

据了解，王府井奥莱·平原小镇建筑面积10万平方米、占地面积超30万平方米，街区按照“人”字形从中心广场辐射开来，每个街区都有自己的主题风格，运动休闲、国际名品、时尚男女装、亲子家庭等品牌集合，功能区清晰，又通过街区相连。

美式风格的开放式小镇建筑旁有160亩的景观湖镜湖相伴。湖畔之侧，是各式的主题餐厅。据介绍，王府井奥莱·平原小镇把3000多平方米的美食广场，放在了整个商场最好的位置——中心广场二层，这里集合了当下的时尚潮流餐饮。把大餐放在了视野最好的环湖位置，以主题餐厅的办法设置外摆区。吉野家、潮汕火锅、KFC等17家店面环湖而设。

河南王府井奥莱商贸有限公司副总经理刘焱介绍，作为诸多城市商业中心的缔造者，王府井在河南布局了百货和奥莱两大产品线。王府井的奥莱业态一路从精品荟萃的商品中心，到业态融合的生态MALL，再到湖光山色生活方式小镇。

王府井奥莱·平原小镇恰是集智慧消费、生态体验、微度假于一体的生活方式小镇。

刘焱介绍，王府井旗下的奥莱小镇风格各有不同，大部分是国家级3A级旅游景区。王府井奥莱·平原小镇在营业之后，随着运营的深入，也会申请国家级3A级旅游景区。

另外，王府井奥莱秉承“大品牌，小价格”的购物理念，超400家国际国内一线知名品牌，涵盖国际精品、运动休闲、男装女装、儿童鞋服、餐饮娱乐等各大特色购物主题体验区。聚集有郑州NIKE、Adidas、SKECHERS、FILA4大运动品牌的河南省旗舰店，还有CHAMPION等潮流店铺进驻。

价格上，将会发挥王府井在奥莱产品线上的独有优势，据透露其全线产品价格将低于郑州的购物中心和百货，新品能做到当季最低，甚至李宁、阿迪达斯的部分商品能低到两位数。

“给顾客提供想买的产品、能买到心仪的产品。”刘焱讲述品牌组合理念时说。

看点2 瞄准周末郊区游计划辐射远至晋城

有数据显示，“后疫情时代”人们对周边休闲度假的需求明显提升，与长线旅游相比，短距离、少切换的周边游、深度游成为主流。从景区类型来看，主题乐园、博物馆、特色街区城市公园等以“城市度假”为标志的景区受到消费者青睐。这无异影响了商业的运营和布局思路，郊区型奥莱在这样的背景下正在迎来机遇期。

据介绍，王府井奥莱·平原小镇运营团队认为，人们对奥莱的认知已经从购买便宜的商品概念，演变成一种全家出行的休闲购物：在周末的时候带着家人或者朋友一起享受休闲、闲逛时光的风景区，再顺便淘自己喜欢的商品。

即使如此，商品力和大品牌，小价格的优势，依然是奥莱的核心筹码。周末一般是郊区型奥莱的客流高峰，只有更好的产品才会提升提袋率并产生复购，这也或许就是国际奥莱备受推崇的魅力所在。

据悉，王府井奥莱·平原小镇将于11月6日正式开门迎客。而今，在郑州的东南西北，已经集齐了今年刚开二期的杉杉奥特莱斯、首创奥特莱斯、华盛奥特莱斯和王府井奥莱·平原小镇，它们以各自为基点向四周辐射，王府井奥莱·平原小镇的目标客层不仅辐射郑州、新乡、焦作，更计划辐射到山西晋城，新一轮的消费活力正待开启。