杜蕾斯这一年的文案（揭秘杜蕾斯的文案是这样写出来的）

你有没有经常被一些标题吸引，内容与你预期相差甚远，又或者有很好的内容却无人问津，眼睁睁看着那些标题党人气爆棚，咬牙切齿却无能为力，先来看看这几篇标题：

《烧纸钱的由来》、《UnderArmour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。

这样的标题你想点击吗？

但是如果标题是这样的呢：

《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》

同样的内容效果却不一样，为什么？就是标题的原因。取一个能概括文章内容，又能吸引眼球的标题真是难啊。又担心传达的意思不明确，有害怕标题太长，太正经了又无趣，想让标题承担流量、品牌、营销的任务实在困难。

但是，标题还是需要的，传播和营销同样需要做。总不能每次都发红包让大家帮忙转发吧。今天欣创科技就来告诉大家标题的14个模版，在你绞尽脑汁的时候，可以直接套用。

一、取标题的原则

标题选择有原则、有方法，一般好的标题都是遵循这4个原则：

价值感：标题里就向大家介绍了，为什么要花时间看这篇文章？

实用性：看了这篇文章我能得到什么？

独特性：那么多的文章中，为什么要点击你的文章呢？差异性在什么地方呢？

紧迫感：为什么我现在，立马就要点击进去，阅读了你的文章，现在不读我会很不舒服或者有损失吗？

遵循了这4个原则，标题对读者来说就比较有吸引力了，把直接阅读这篇文章的获得的利益传达出来，效果就更好了。

二、好标题的作用

标题是为了吸引别人阅读，如果光有好的内容却没有好的标题，就好像你满腹经纶，颜值却很低，这样被别人发现的可能性就很低。

你写的文章是给人看的，不是给机器看的，所以要考虑到人的感受和喜好。通过标题或者简要介绍，人们知道这篇文章讲了什么，对他有什么实用价值的，其次在情感上做到共鸣和心理上的愉悦，这里上面的4个原则。标题还能祈祷划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，会有相同的兴趣爱好和价值取向，所以标题风格也会有特定要求。

其次是目的要明确，你写文章的目的是什么？是希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销，还是直接唤起行动呢？在写标题之前，就要问问自己。比如SocialBeta之前的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管前面的话写的多有情怀，没有后面的呼唤大家来工作，这个招聘贴子也是白瞎。

可以直接套用的14中标题模版（从这开始以下都是重点）

1.如何体

是最有用的基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用GrowthHack获得更多用户的？》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家》，《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》，一目了然全文阐述了什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章有多少价值？如何体和即得利益相结合，会更加击中用户痛点。

2.合集型

6中方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，在于总结性强。看1篇抵过看5篇。数字的堆积也会给人冲击感和饱腹感。有时候合集型文章读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时候看二级标题也能get到点。如《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种非常讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自Adweek2014度Digital,Television,Magazine榜单》

3.带有负面词汇的标题

比如：4个常见的错误、5件你应该避免的事情。这些负面词汇往往让人警惕，想看看自己有没有这样的错误，通过一些错误的案例来获得启示。如《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？

4.增加一些修饰词

增加修饰词是为了让定义更明确、独特，增加读者的情感强度。比如你想写一篇关于案例分享的文章，可以写成《最好最新的案例库都在这里了|HuntBySocialBata》，说案例库，读者一看就知道大概什么内容了，“最好最新”说明这个案例库的特色，这样才会动心。

5.带有紧迫感

“你还没有尝试过的”、“最新推出的”，每个人都有探索精神，而且具有挑战验证的心理缺口。会马上想要验证下到底有没有尝试过，最新推出的东西我知道了吗。而且，这样让标题具有紧迫感，也是召唤行动的一种表示。如《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频真的看过吗？真的有趣吗？再教你一个万能模式：动词 所得利益，比如《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》

6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

“FaceBookl内部员工工作指南”、“Google程序猿薪资探秘”。这样的标题，读者会觉得你给的信息，他能得到，别人得不到，而且获得这个独有信息后，读者会更愿意传播，相别人传播知识（每个人都有好为人师的本性）

7.解释性标题

如《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词让文章有了独特性，也传递了价值和神秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

8.利用双关语和俏皮话，增加趣味性

双关语 网络热词是中很好的搭配，可以弥补创意和过度流行间的不平衡。如《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐晦，但趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生。如《Instagram上50位KOL晒同款女群照片，裙子迅速售磬，但FTC说违规了》。

9.传递简单就能获得和立马速成的感觉

每个人都很忙的，不一定愿意花时间去仔细转眼，如果标题是《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDI》、《7步教你玩转LOGO设计》，这样你会不会很愿意看下去，读完文章立马就get成就？

10.福利说明

标题上直接说明读完这篇文章有福利。一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利贴！！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。

11.本地化和渠道特性

知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不仅仅是三里屯的人。

12.借势营销型

我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。热点只是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。如某招聘微博，就发了《世界那么大，你哪都别去了，***，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网用户的求职。

好了，就说这么多，愿你不再错过末班车，愿你和你深爱的人永远在一起。愿你能取个自己和市场都满意的好标题。

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