关晓彤都市丽人发布会现场（都市丽人不仅把林志玲）

8月8日，95后花旦关晓彤惊艳亮相都市丽人2019年秋冬新品推广会，为活动现场增加耀目星光。作为都市丽人新晋品牌代言人，关晓彤首次亮相品牌活动，毫无悬念成为了全场的焦点。

今年6月21日，内衣品牌“都市丽人”公布了新代言人——22岁的“国民女儿”关晓彤，正式告别“志玲姐姐”时代。官宣那天，微博阅读量突破两亿，上了热搜，这是都市丽人近几年少有的高光时刻。上一次还是志玲姐姐在周年秀上。

都市丽人周年大秀上的林志玲

关晓彤（中） 都市丽人广告片

作为代言都市丽人六年之久的林志玲被换成了关晓彤，这是都市丽人走向变革的前奏。变革背后是日渐拥挤的内衣市场带来的压力，年轻对手的出现让它紧张起来，而渠道化品牌的特质也倒逼着它不得不变。

相较于竞争者，都市丽人的品牌形象却在老化，除了林志玲，都市丽人很少能凭借其他话题引起讨论。

它也有偶尔制造小爆款的时候。例如今年初发布的中国内衣消费白皮书，都只花了不到十万块的小成本取得了不错的效果。这进一步证实了品牌只有想办法与消费者沟通来保持热度，才能加快发展的频率和力度。

近两年，很多国内老牌服装企业在转型。李宁、回力转潮牌，波司登开辟高端定位等等。这些品牌转型期间都动静不小，与此前的形象和定位相去甚远。这让外界也猜测都市丽人是否也会向高端化发展。具体在这些方面

LOGO设计方面：

2008年，采用了四叶草与简明的都市丽人字体搭配,设计更加具有识别性.创造四叶草LOGO，形成经典。

新LOGO也随着新的品牌代言人亮相

图形方面：舍弃了原先标志性的四叶草，只留下都市丽人，更加强调品牌特质，现在的品牌都是追求个性标签化，新的LOGO是变得越来越时尚且年轻化了，

而且“都市丽人”这个充满了时代感的名字，放在漫天飞舞的英文名、花体字招牌中仿佛会失去优势。

有趣的是，现在的年轻女性常把它作为一种调侃式自称，而且通常都是在北上广写字楼中工作的白领。说不定这个名字会在未来为品牌带去一波复古营销效用。

产品设计方面：

新团队搭建得差不多后，都市丽人开始对核心问题之一——产品老化下刀。

2018年中，都市丽人开始按照消费者生活状态细分产品风格，提出了“4F”概念。

分别为Free（简约自然）、Flirt（诱惑）、Fun（玩乐主义）和Function（功能主义）四类，其中，Function包括孕期、塑身、运动等特定穿着场合需求，也是目前业绩增长最迅猛的部分。

门店设计方面：

都市丽人对门店设计进行革新，“粉嫩”是都市丽人门店给人最深刻的印象。都市丽人过去不介入加盟商对店铺的装修，而当线下门店中大部分都呈现杂乱状态时，品牌形象便会大打折扣。更糟糕的情况是，有些人会换上其他品牌的logo，这已是对都市丽人产品的侵权。

加盟商经常会自行在店铺门口做宣传活动

为了统一品牌形象，都市丽人找了一个长期的空间设计合作伙伴。去年完成了第六代普通街铺店的空间设计，正处在推广期，已有1000家左右店铺采取了新装修。

事实上，为了推进品牌入驻购物中心，都市丽人在购物中心的门店选择了英文名“Cosmo Lady”都市丽人GEN-X旗舰店

旗舰店不同于过往略带俗气的玫粉色，都市丽人GEN-X旗舰店这次选用了轻盈的“丽人粉”，这种颜色介于亮粉色和雾霾粉之间，天生给人一种很温柔梦幻的感觉！

当然，它的招牌也换成了同款“丽人粉” 英文logo的形式，在强化自己的品牌印象的同时，还给顾客一种很有格调的高级感。



都市丽人GEN-X旗舰店试衣间附近的手绘图案模特也很吸睛，在不动声色间就加强了顾客的视觉印象。而且它的来头还不小哦~

每个图案都是知名插画师黄戈设计的，主题国际化，人物鲜明化，分别为代表上海、伦敦、米兰、纽约、巴黎、东京六大国际时尚之都特性的都市女郎。

瞅瞅这细节图，简直美哭了！

都市丽人还在今年上半年创建了“丽人质造”的内容，目的是告诉顾客制作内衣的难度和工艺，并体现自己的品质水平。

对了，都市丽人曾经还打造过超级IP形象“丽妞”

设计说明：

都市丽人“丽妞”形象采用互联网画风表现，头戴bra体现丽妞性格特征自恋逗逼少女，同时与都市丽人产品行业属性相结合体现反差萌特点，表情搞怪，性格特点塑造明显，易传播，延展性强。

丽妞标志性动作：手摆OK手势，体现都市丽人品牌定位穿对穿好的品牌理念，加上爱心腮红，整体呈现出一个具有都市丽人企业品牌专属的“丽妞”形象。

动作设计

形象延展

如今的年轻人对内衣品牌忠诚度很低，喜欢尝试时下热门的品牌，看中的海外小众品牌不惜找代购去淘。

随着市场的多元化，消费者审美态度的转变，如果新的大门打不开，都市丽人就只能永远在城乡徘徊，继续卖自己的“土味”内衣。

把每一个女孩都宠成了都市“Tong”话里的公主，彤话款的bra你会喜欢吗？

图片来源：都市丽人及网络

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吾生也有涯，而知也无涯

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