京东的标志含义（京东标志的背后）

文:小布

众所周知刘强东的京东和马云的天猫，这两个是当今电商中的佼佼者。京东主打的产品是自营的3C数码产品，天猫则为各大品牌提供平台。

现在京东的标志是一只白狗，天猫的标志是一只黑猫，他们以前却不是那样的。品牌标志代表着品牌文化，而且在很大程度上影响着用户的第一印象，同时，它又具有深刻的内涵。刘强东的“狗”有着特别的用处，想要压制马云的天猫，因为狗能压制住猫，但马云的“天猫”并不害怕刘强东的“狗”。

2013年以前，京东叫做京东商城，360buy是它所用的名称和域名。马云于2003年创立淘宝网，淘宝商城于2010年才开通了淘宝商城的独立域名，这是天猫的前身。在2010年，京东商城和淘宝商城都已很有名。京东商城是购买数码家电的首选，自营店产品的质量值得信赖，全国各地的仓库交货速度都非常快。这是当时京东商城相对淘宝商城最大的优势，京东成为3C产品网购的代名词。

2012年1月11日，马云将淘宝商城更名为天猫，随后又推出一个新的图标，就是一只黑猫。他们认为天猫是性感、时尚、傲娇的代表。11月11日光棍节的那天，天猫创造了13小时100个亿的世界记录，因为这一战名声大噪。同时天猫凭借正品保证，7天无理由退货服务，和加强物流合作，开始向京东商城发起了挑战。

京东商城目前仍以3C产品为主，随着马云天猫电器城的上线。开始模仿京东商城的多地的仓储，两大公司开始正面较量，刘强东看到天猫的势头强劲了，就想办法抑制它一下。当时，刘强东的办法是扩大产品线和改变品牌定位。刘强东看到同学家的一盏灯，看起来像一只金色的狗，从中他受到了启发。他同学提醒他说：“狗可以克制猫”，刘强东一听就明白了，立马找了180China团队设计了一个狗的品牌标志。

180China团队也认为狗是一个很好的品牌标志。狗忠诚、温顺和友好形象，这样的形象可以得到消费者的认可。结合京东商城的3C产品都含有科技元素，要有科技感，所以他们做了一个“钛金狗”，还给他取了一个名字—Joy，意思是给人们带来欢乐和喜悦，传达京东商城服务消费者的良好祝愿。

这款“钛金狗”最初的设计是2D的，设计团队总觉得少了点灵气。2012年伦敦奥运会上的独眼金属机器人让他们顿悟，让自己的设计团队制作了一个“钛金狗”的3D版本，成为了最终的设计。2013年3月30日，刘强东将京东商城更名为京东，用了新的域名JD，JD是Joy Dog，说的就是那只金狗，此后，刘强东的京东确实是一帆风顺，马云的天猫也发展很迅速。马云有双十一“年终”购物节，刘强东有618“年中”购物节，虽然只有一个字不同，但他们都做得热火朝天。

京东也开始丰富商品品类，完全就是奔着将全品类做的更好、更强的方向而去，但仍没有马云的天猫“快”。2017年，刘强东继续改变对京东的出价换标志，京东曾是主营3C数码的“钛金狗”，京东想要的不仅仅是这样的狭隘。于是为JOY褪去“金身”，换上了一件白色的衣服。“钛狗”变成了一只白色的小狗，仍然顽皮可爱。京东的白狗再一次与马云的黑猫形成鲜明对比，黑色和白色是天生的对立，这显示了刘强东与马云竞争到底的决心。

许多电子商务公司使用动物作为他们的品牌的LOGO，因为可爱的动物很受欢迎。比如苏宁的狮子，国美的老虎，网易考拉的考拉。苏宁和国美都是经营电器，但它们无法与京东竞争，更竞争不过马云的那只猫。马云曾经说过，刘强东是他未来最大的竞争对手。这就是为什么之前京东支持支付宝支付，但后来却不支持了。

狗和猫是人类常见的家庭宠物，也是很受人们欢迎的。刘强东的京东和马云的天猫你觉得在未来谁更技高一筹？获得此次的胜利。

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