心理学有个效应叫羊群效应（读故事懂心理学）

你知道“酸奶骗局”吗，1899年9月，梅契尼科夫在法国报纸《le matin》上语出惊人，他声称保加利亚人是全世界最长寿的民族，在这里，有一种叫作“酸奶”的神秘饮料。他声称在这个村落里面有非常多百岁以上的老人，长寿率大大高于其他地区。而保加利亚人之所以长寿主要是因为他们爱喝“酸奶”。

他在酸奶里面发现了发现了一种非常神奇的物质，被他称作“保加利亚乳酸菌”，只要每天食用这种“乳酸菌”，人人都能活到150岁。然而这种乳酸菌完全没有这样的功效。但是梅契尼科夫为了想赚到钱财，疯狂地让媒体进行宣传。

在媒体和各种消息的重复下，民众都相信了他。导致他所生产的固体乳酸菌药片大销。产品一经上市便遭受到了众人的哄抢，让他赚得盆满锅满。

1904年，他开始不满足于只骗法国人了，他开始到欧洲各地做巡回演讲，场场轰动。他声称，酸奶比乳酸菌片的长寿效力更大，喝酸奶可以让人活到200岁，演讲的最后，他公布了酸奶的制作方法，以此吸引投资。在这之后，法国境内出现了十多家专门生产酸奶的工厂。上个世纪，食品界最大的骗局诞生了。而且1908年，瑞典皇家学会把诺贝尔生理学和医学奖颁给了梅契尼科夫。

后来谎言是如何破除的呢，当时由于梅契尼科夫吹牛吹得太大了，他宣称喝酸奶可以活到2000岁，然而他自己在71岁便去世了。民众们蒙了，不是说好的能长寿的吗。后来科学家重新做了调查。他们发现，保加利亚人根本不长寿，那里也没有什么长寿村，唯一可以解释的大概是这里很多人姓名都是重复的，梅契尼科夫利用这点捏造了高寿命的假数据。吃乳酸菌和喝酸奶根本无法长寿，而且酸奶和乳酸菌也不具有减肥、美白、增强免疫力、抗衰老的效果。

读到这里你可能蒙了，因为直到现在还有人在宣传着酸奶有如何多的好处。这个故事也生动形象地阐明了戈培尔效应。重复是一种力量，谎言重复一百次就会成为真理。这就是“戈培尔效应”。

当时梅契尼科夫就是运用这种效应，不断的利用媒体，利用自己的演讲疯狂的重复着酸奶的好处。当谎言不断重复后，人们自然而然地相信了酸奶具有抗衰老的功效。

符合戈培尔效应信息一般有三点，第一点是不能被直观地证伪。这种信息的前提是真假难辨，不能够被直接证实，增加了求真的成本。比如以上的“酸奶骗局”，我们普通人很难直观就判断益生菌是否具有抗衰老作用，包括就算是科学家也需要不断的去实验才可以知道这条信息是否属实。

第二是传播的范围足够的广泛，并且能够形成信息孤岛。这一条一般会借用媒体渠道，并不断地传播。

第三个信息容易被广泛地接受并且能够形成标签化。我们人类的大脑就像计算机一样，会有一定的缓存机制。我们平常会接收到大量的能求证或不能求证的信息，大脑不会所有的都要去求证，不然内存缓存过大，需要更大的能量。人类是一步步进化而来，以前人类过得生活不是一直都能吃饱穿暖，所以大脑所得到的的能量也是有限的。这样就会导致越是简单的能够标签化的信息，越是能被大脑快速地处理。这也就是越是简单地洗脑的信息，越是能被人们接受。越是复杂的人们越会厌恶。

我们现在已经明白了戈培尔效应，但是不幸的是我们依旧无法摆脱这种效应。我们每天依旧会接受各种各样广告营销，以及各种难辨真伪的信息，而且会受到影响，不过说不准哪一次你会突然明白，这不就是戈培尔效应吗？