阿里精品电商战略（立成电商播报淘宝天猫全面融合）

谈起2022年初电商行业的最大事件，莫过于阿里巴巴中国区分管总裁戴珊宣布淘宝天猫全面融合，重回一个统一的平台。去年12月阿里CEO张勇宣布了新的组织架构，将阿里巴巴国内业务交到了戴珊的手上，但谁也没想到，这位曾经的“十八罗汉”，在上任后的首个举措就如此的劲爆。

据戴珊发布的阿里巴巴内部信中我们可以了解到，这次改革虽然仍保持淘宝和天猫的双品牌运营，但其后台将完全融合，并设立用户运营及发展中心、产业运营及发展中心、平台策略和运营中心。并且新架构将“全面聚焦用户体验、客户价值，消除惯性思维、鼓励机制创新”。

并且原先两大淘系平台的各自架构也将重组，吹雪、思涵、玄德、道放和千城将各负责一个版块，都直接对戴珊汇报。两大平台的组织架构融合后，将更容易的完成活动的策划和统一，对于用户和商家的服务也将更上一层楼。

为何戴珊要如此着急的进行组织架构重组，也跟近几年阿里巴巴遭遇的困局有关。近几年，虽然淘宝 天猫仍是国内首屈一指的电商平台，但是在电商大潮的发展中，京东和拼多多也依靠腾讯的注资与合作追赶上了淘宝的步伐。而且，因为近两年直播带货和视频种草的火热，抖音和快手也成为淘宝直播的劲敌。

除此之外，随着国内电商的不断完善，消费者也已经适应了网上购物，各平台的用户都趋近于饱和，只能各凭手段来吸引消费者。在外有群敌环绕的情况下，单独的一个平台已经没有什么发展潜力，只有合而为一，才有机会创造新的生机。

众所周知，阿里巴巴在2011年宣布淘宝网一分为三，从大淘宝战略转移到大阿里战略。但今时不同往日，2011年的国内电商行业正处于狂暴发展期，只有扩大规模才能抢占市场，而如今国内市场接近饱和的情况下，合为一个整体才能经受住如今更加激烈和深层次的市场竞争。

此外，近几年阿里巴巴在国内的发展也不是一帆风顺，官方和严格管制让阿里系平台发展缓慢，给了竞争对手发育的良机。原本今年的双十一曾被无数人唱衰，但是没想到被直播带货拯救了回来，但还没有高兴多久，薇娅、雪梨等头部主播也因为逃税退出行业，给本来火热的淘宝直播迎头浇下一瓢凉水。到了今年年初，淘宝直播的声音也逐渐沉寂，唯一幸存的头部主播李佳琪也变得低调起来。

正是这无数变故，给了阿里巴巴和戴珊变革的决心，虽然目前消费者和商家还没有体会到淘宝天猫融合带来的好处，但是作为国内顶尖的两大电商平台，整合力量后的竞争力仍不可小觑。

2022才刚刚开始，阿里巴巴能否通过两大平台的合力，继续稳坐国内电商行业的龙头位置，仍值得所有人的期待。