阿里精品电商战略(立成电商播报淘宝天猫全面融合)

谈起2022年初电商行业的最大事件,莫过于阿里巴巴中国区分管总裁戴珊宣布淘宝天猫全面融合,重回一个统一的平台。去年12月阿里CEO张勇宣布了新的组织架构,将阿里巴巴国内业务交到了戴珊的手上,但谁也没想到,这位曾经的“十八罗汉”,在上任后的首个举措就如此的劲爆。

阿里精品电商战略(立成电商播报淘宝天猫全面融合)(1)

据戴珊发布的阿里巴巴内部信中我们可以了解到,这次改革虽然仍保持淘宝和天猫的双品牌运营,但其后台将完全融合,并设立用户运营及发展中心、产业运营及发展中心、平台策略和运营中心。并且新架构将“全面聚焦用户体验、客户价值,消除惯性思维、鼓励机制创新”。

并且原先两大淘系平台的各自架构也将重组,吹雪、思涵、玄德、道放和千城将各负责一个版块,都直接对戴珊汇报。两大平台的组织架构融合后,将更容易的完成活动的策划和统一,对于用户和商家的服务也将更上一层楼。

为何戴珊要如此着急的进行组织架构重组,也跟近几年阿里巴巴遭遇的困局有关。近几年,虽然淘宝 天猫仍是国内首屈一指的电商平台,但是在电商大潮的发展中,京东和拼多多也依靠腾讯的注资与合作追赶上了淘宝的步伐。而且,因为近两年直播带货和视频种草的火热,抖音和快手也成为淘宝直播的劲敌。

阿里精品电商战略(立成电商播报淘宝天猫全面融合)(2)

除此之外,随着国内电商的不断完善,消费者也已经适应了网上购物,各平台的用户都趋近于饱和,只能各凭手段来吸引消费者。在外有群敌环绕的情况下,单独的一个平台已经没有什么发展潜力,只有合而为一,才有机会创造新的生机。

众所周知,阿里巴巴在2011年宣布淘宝网一分为三,从大淘宝战略转移到大阿里战略。但今时不同往日,2011年的国内电商行业正处于狂暴发展期,只有扩大规模才能抢占市场,而如今国内市场接近饱和的情况下,合为一个整体才能经受住如今更加激烈和深层次的市场竞争。

此外,近几年阿里巴巴在国内的发展也不是一帆风顺,官方和严格管制让阿里系平台发展缓慢,给了竞争对手发育的良机。原本今年的双十一曾被无数人唱衰,但是没想到被直播带货拯救了回来,但还没有高兴多久,薇娅、雪梨等头部主播也因为逃税退出行业,给本来火热的淘宝直播迎头浇下一瓢凉水。到了今年年初,淘宝直播的声音也逐渐沉寂,唯一幸存的头部主播李佳琪也变得低调起来。

阿里精品电商战略(立成电商播报淘宝天猫全面融合)(3)

正是这无数变故,给了阿里巴巴和戴珊变革的决心,虽然目前消费者和商家还没有体会到淘宝天猫融合带来的好处,但是作为国内顶尖的两大电商平台,整合力量后的竞争力仍不可小觑。

2022才刚刚开始,阿里巴巴能否通过两大平台的合力,继续稳坐国内电商行业的龙头位置,仍值得所有人的期待。

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