蜂花品牌现状（低调平价的蜂花被推热搜）

近日，国民洗护品牌蜂花被疑倒闭，网友再次将国货送上热搜，且掀起野性消费。对此蜂花回应：不会倒闭也不会涨价。事实上，记者调查了解到，三十六年保持低廉价格且不善营销的蜂花，一直保持稳定发展，且年产值达15亿元。

老牌国货蜂花面临倒闭？品牌回应：不会

近日，上海美妆品牌蜂花被送上热搜，引发网友关注和热议。

起因是网友认为蜂花的产品好用，但过于便宜、外包装土、且不会营销，担心其倒闭。而随后蜂花对网友的回复，也被调侃道“字字不提穷，又字字不离穷”。

不过，该品牌正式表示：不会倒闭，且不会涨价，并暂无更改包装打算。

但，网友的调侃声再加上对国货支持声，让蜂花品牌成了热点话题，与此同时，大众再次对国货进行了“野性消费”。

据蜂花官方抖音表示：因为网友的热情，爆火之下，一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量。

只是，蜂花真的穷吗？真的快要倒闭了吗？其实不然。

记者调查了解到，根据公开数据显示，去年蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。

新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。

由此可见，蜂花不但不会倒闭，反而营收稳定增长，且大有扩增规模之势。

另外有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。

价格低廉包装简陋，品牌低调也广受欢迎

蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司，成立于1985年，是国内第一代的洗护发品牌，其产品也最早流行于中国市场。

但90年代，国外巨头联合利华与宝洁等，开始进军中国市场，无论是产品种类还是包装设计，又或者是营销手段，都远比当时的蜂花出色，再加上资本雄厚，导致当时的蜂花营收确实大幅下降，被分走了很大的市场，走入了较为艰难的处境。

然后，蜂花随后似乎依旧没有在营销方面发力，也没有推出高端线的产品，保持着原状，包装设计老式，价格依然低廉。

目前，其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装，仅售价9.9，甚至大瓶装的洗发水，售价也不超30元。

因此，凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等，蜂花稳固住了大批老客户，在国货市场中依旧占有一席之地。

甚至在如今网络营销盛行下，蜂花被不少网红推荐，称其为平价好物，还登上过当时朱广权与李佳琦联合的“小朱配琦”直播间。

特别是其主打产品护发素，据悉一直保持在中国市场护发素十大品牌之内，仅此于大品牌资生堂和潘婷，位列第三。

不会营销还是卖惨营销？产品本身才是重点

尽管老品牌被扣上“不会营销”的帽子，但在国货热潮之下，网友自发式的推广，效果似乎更好，更能积攒大量路人缘。

不过也有人质疑，蜂花品牌此次“哭穷”，也是营销方式的一种。比如其表示：“果然只有今天早上厂门口的小超市才有（蜂花产品）。”“这个要花钱吧。”

但实则蜂花依旧保持着稳定的营收，占据一定市场，在线下商超并不难找到，毕竟其销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。

目前，蜂花也从最初接梗网友对其“又土又穷”的调侃，变成强调坚持国货品牌初心。直播间也打出“蜂花正茂，理性消费”的字样。

毕竟，无论是否为“卖惨营销”“哭穷营销”，消费者在乎的是一份情怀，更在乎的是品质、价格。

守旧的只是包装，发展在顺应时代

事实上的蜂花，不但没有网友想象中处境艰难、濒临破产，也没有如其包装价格一样守旧，而是一直在顺应新的市场发展。

如上文提及，其建设智能工厂，也进驻了各大电商平台，并且早在2019年，电商渠道的销售占比就达到了五分之一。

根据此前蜂花品牌电商部经理透露：2019年前四月，蜂花在拼多多帮助搭建电商体系下，销量增长接近4倍，3月份销售额突破百万，线上销量高速增长。

不仅如此，蜂花也走进了直播间，除了上述“小朱配琦”头部带货主播与央视名嘴强强组合推广销售，还在各大平台入驻，进行直播销售。

此外今年中旬，也更是官宣了自己的首位代言人，路人缘较好的青年喜剧演员辣目洋子，以及还邀请年轻偶像作为品牌挚友。此举无疑是希望更好打入年轻人市场。

由此可见，尽管包装土气、价格低廉，蜂花虽低调，却一直在“做事”、在发展。当然，热议过后，接下来要想保持消费者的这份对于国货的热情，蜂花也需要继续拿出性价比高的产品。

奥一新闻 记者 刘婕