短直播带货引流文案 短周榜凭甩头

本周，短视频行业尤为热闹。

各大平台动作活跃：抖音开启“战疫助农”县长直播系列活动，官方回应“账号迁移”；快手电商正式招募合伙人，启动“蜂芒计划”。

资本市场方面也很活跃，游戏MCN小象互娱与大鹅文化合并，papitube母公司获1.8亿融资......

榜单数据方面，快手主播“刘二狗最狠PK”本周霸榜快手涨粉榜冠军 ，涨粉272万；抖音“刀小刀sama”本周涨粉281万，排名榜单第一。

播放量方面，快手最高播放量为9982万，微视最高播放量达9009万。

榜单数据

一

快手涨粉榜

本周，快手榜单有5个账号粉丝增长超过百万，前4名均为男主播。

“刘二狗最狠PK”本周涨粉272万，排名涨粉榜第一。

3月11日晚，主播刘二狗和散打哥开启PK赛，其中，“四川刘二狗【629】”收入792万，排名当天收入榜单第一。“散打哥.4900万粉丝”也在当晚的PK中揽获281万收入，排名第二。

排名第二的是美食主播“大胃王阿浩727”，本周涨了135万粉丝。榜单第三是“欣悦超宠粉（送礼物）”，本周涨粉122万。

此外，本期上榜的20位达人涨粉均超过50万。

二

抖音涨粉榜

本周抖音涨粉榜20位达人中，有18位达人涨粉超过百万，较上周减少了2位，其中3位达人粉丝增长超200万。

涨粉第一是颜值类达人“刀小刀sama”。看着视频里素面朝天、甚至有些邋遢的达人跟着音乐舞动，在甩头之后迅速变装成妆容精致的颜值达人。

凭借反差大、多类型的甩头视频迅速出圈，并引发众多达人们试水模仿，上周涨粉424.99万的刀小刀本周涨粉281.55万。目前，该达人粉丝总数已达到773万。

上周排名第一的达人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”本周依旧涨粉强势，再获277.22万。生活搞笑类账号“我是田姥姥”本周涨粉205.27万，排名第三。

本周排名第四的是声控主播“楠故”，本周涨粉145.24万。3月13日晚，楠故惊喜现身直播间，献上了100万粉丝的福利。

直播当晚，“声控主播楠故露脸”话题迅速登顶抖音热点榜的TOP1，目前，“楠故”的粉丝总数已达到277.6万。

三

快手播放量榜

本周，快手榜单播放量全部破2千万，8个视频播放量超过5千万，最高播放量9982万， 最低2764万。

上期排名第一的账号“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”本周再度蝉联冠军，共发布了13个视频。

榜单第二是达人“牧童 和平精英（童家）”，本周发布了13个视频，播放量9330万。主播“天舒很硬-天舒班”本周共发布视频7个，播放量达6598万。

涨粉第一的主播“刘二狗最狠PK”本周也登上了短视频播放榜TOP20，共拍摄视频6个，播放量5531万次。

四

微视播放量榜

本周微视播放量前三中有两个为官媒号，分别为央视新闻和人民网，最高播放量9009万，暂无账号播放量突破1亿 。

知名游戏主播“张大仙”本周总播放量达4952万次，排名第三。头部达人Ann安妮也上榜了，单周视频总播放量3435万，排名榜单第四，该达人发布的视频主要以日常生活为主。

此外， “AG超玩会梦泪”“萌萌就是小萌萌啊”等平台热门主播也均有上榜。

一周焦点回顾

1.快手电商合伙人招募开启

3月9日，快手电商开启对外招募，邀请各类优质电商机构、媒体、商家成为“快手电商合伙人”。合伙人可以根据擅长领域参与快手电商的“传播/招商/培训/代运营/内容共建”，快手电商将根据合作情况向合伙人提供相应的扶持。

据了解，此次快手电商合伙人的招募对象包括代运营机构、电商培训机构、自媒体，合伙人可以获得包括官方认证头衔、快手电商闭门会门票等基础权益，以及流量扶持、快币奖励等专属权益。

在合作方式上，快手为合伙人提供传播、开设快手号、共建形象内容、商家教育、招商、代运营/达人孵化等形式。

2..抖音开启“战疫助农”县长直播系列活动

3月11日至12日，抖音正式开启“战疫助农”县长直播系列活动，邀请来自陕西宜川、宁夏同心、吉林靖宇、陕西周至、黑龙江虎林、重庆石柱等6个地区的县长、书记走进直播间，销售家乡的优质农产品。

据悉，为助力优质农产品销售，“贫穷料理”、“老饭骨”、“乡村胡子哥”等6位抖音美食达人将在活动中与县长们直播连线。

3.泰洋川禾获得1.8亿元B轮投资

3月11日消息，近日，国内知名娱乐公司泰洋川禾完成新一轮融资交割。至此，公司累计完成1.8亿元人民币B轮融资。泰洋川禾本轮融资由字节跳动独家战略投资。

目前，泰洋川禾旗下MCN机构papitube与@papi酱、@Bigger研究所等160余位博主签约合作，全网粉丝量近4亿，全网累计播放量逾1000亿次，并多次获得微博、抖音MCN机构排名第一。

4.抖音回应“账号迁移”

3月11日消息，近日，有用户收到抖音小助手关于“账号迁移”的通知，通知显示，当账号产生迁移时，粉丝会被自动取消关注作者原账号，并关注新账号；粉丝也可以选择“拒绝迁移”或者“取消关注”。

对此，抖音官方回应称，目前该功能是火山升级为抖音火山版后，为方便创作者与两端粉丝之间更好的交流而提供的一项服务，非常规功能。火山迁移到抖音后，原有账号信息仍然存在。

5.快手启动“蜂芒计划”

3月12日消息，快手超级快接单与平台优质创作者联手启动“蜂芒计划”，将在平台打造6大王牌IP与红人超级事件，包括5月快手游戏嘉年华、6月快手666老铁节、7-8月快手电影暑期档、8月快手七夕女神节、9-10月快手出行黄金周、12月快手红人节。

据悉，散打哥、辛有志 辛巴818、白小白、吴迪、爱美食的猫妹妹、初瑞雪等快手头部红人均参与其中。

6.TikTok在美建设透明中心

3月12日消息，字节跳动旗下的TikTok宣布，将于今年5月初在洛杉矶办公室开设一个透明中心，向外部专家展示TikTok如何审核平台内容。这些外部专家将可以向TikTok提供反馈意见。

未来，TikTok还将允许外部专家检查他们的源代码，以及他们如何保护用户的隐私数据。目前，美国国会正在考虑，是否禁止所有政府人员使用TikTok。在TikTok之前，微软、卡巴斯基和华为等企业都曾为说服政府允许他们进入市场而开设透明中心。

7.小象互娱和大鹅文化宣布合并

3月12日消息，小象互娱和大鹅文化正式宣布合并。据了解，本次合并在腾讯topic基金（腾讯兴趣内容基金）的推动下，大鹅文化与小象互娱将进行1比1换股，组成新的大鹅小象集团。原小象互娱创始人窦雨潇将担任新公司CEO。

值得一提的是，小象互娱和大鹅文化在此前多轮融资中先后引入腾讯、斗鱼、虎牙、盛大等重要股东，据介绍，此前两家估值都达到了 10 亿元。相关负责人称，“本次合并双方管理层均未出售股份，并保持对MCN行业的持续看好。”

8.快手商业化发布“品牌掌柜计划”

3月13日，快手商业化发布“品牌掌柜计划”，美的、自然堂、森马、巴拉巴拉、美特斯邦威等成为首批入驻的优质品牌。

通过此计划，品牌可获得从曝光到CRM管理，再到小店分销的闭环；创作者可以获得品牌授权的优质好货、专供优惠价格、更灵活的分销模式和运营指导等扶持政策。

9.快手举办“云端校招季”

3月16日至26日，快手将联合LinkedIn领英举办“云端校招季”，届时将有20家名企参与快手直播间，同时用户有机会线上与HR互动及模拟面试。

本周观察：达人试水直播带货

3月8日晚7点，时尚美妆类达人“深夜徐老师”在淘宝直播开启女王节专场活动，这是她的第二场直播带货活动。

活动刚开始，她在直播间跟粉丝挥手打招呼、聊天，一边还向大家展示自己剪失败的刘海，很快带动了整个直播间的气氛。

随后，她对着镜头逐一介绍和展示当天的产品，包括产品的使用方法、自己的亲身感受以及为用户、粉丝争取的价格福利和赠品，时不时会回应留言与粉丝互动。

数据显示，在这场5小时的直播里，共吸引观看人数达88.78万人，总引导成交金额超过1023万，销售量超9.1万单，直播间实时热度1000多万，深夜徐老师也由此登上3.8女王节巅峰排位赛的TOP3。

不仅深夜徐老师，目前越来越多达人和MCN机构已经不仅限于视频变现，开始在淘宝直播、抖音、快手等平台上试水直播带货。

知名美食达人“浪胃仙”也是直播带货大军中的一员。以大胃王探店内容形式，以美食生活为内容，浪胃仙凭借独特的视频风格，很快在抖音快手上赢得了一批用户的喜爱。

从2019年下半年开始，浪胃仙就开始在快手上陆续开播，又在今年年初正式进击抖音直播。

如今，伴随着越来越多的达人入局直播，直播带货的竞争局面也愈加紧张激烈。

对于达人而言，直播能够作为与粉丝之间增加互动的方式，进而提升粉丝粘性；此外，直播带货也是一个值得尝试的变现方式。

,