台州市文旅项目现场会（台州市文化和广电旅游体育局携手奇创旅游集团打造全新品牌IP）

5月18日，台州市文化和广电旅游体育局在台州广播电视总台举行台州文旅IP形象新闻发布会。会上，由奇创旅游集团设计的台州文旅新品牌首次亮相，涵盖品牌LOGO和IP形象两项内容。其中，极富感染力的文旅代言人IP形象——“阳阳”及“大和合、小和合”凸显了台州文旅向年轻化和互动化转型的决心。

在2018年至2021年期间，奇创旅游集团与台州市政府、台州文化和广电旅游体育局携手同行，以“2018年台州唐诗之路”营销活动策划与执行为起点，陆续展开台州文旅智慧导览体系绘制、百县千碗文化旅游节、2020年台州疫后复苏振兴计划之“追着阳光去台州旅行，百天千万游客游台州”发布会等系列合作项目。在此过程中，双方信任关系进一步加固。2021年，台州文旅与奇创旅游集团旗下内容开发管理中心展开品牌IP及旗舰馆合作，项目团队历时6个月，反复调研，精心雕琢，打造了全新的“追着阳光去台州，神山秀水心归处”品牌体系。至此，台州文旅“新品牌，新IP”之路徐徐展开，奇创旅游集团与台州文旅品牌IP创新之路也正式迈入新的发展阶段。

（发会布现场）

台州文旅品牌LOGO

品牌LOGO是台州的文化符号，以“台”字作为创意主体，中国书法为元素的字体设计，整体字形呈现出一种“追光而来”的前进之感，图形中融入了神山秀水，海潮壮景等元素；体现出台州独具魅力的旅游资源，与“追着阳光去台州，神山秀水心归处” 的品牌口号形成呼应；橙、绿、蓝三色融合渐变，也呈现出“日出山海”的立体意境。

台州文旅IP形象

品牌IP引领是旅游发展的必然选择，也是旅游市场竞争力的制高点。品牌IP形象的形来源于“文化”，血肉来源于“人设”。旅游品牌IP形象要达成与游客产生情感共鸣的沟通目的，是牵引游客和目的地的情感连接的重要文化符号。

项目团队分别以明朝临海人王士性、和合二圣为原型打造，人物形象紧密结合了台州自然人文元素，帮助台州文旅进行旅游资源的“串珠成链”，并借此搭建游客印象中的台州标签， 将其形象化、产品化、市场化。

台州文旅代言人IP形象来源

1、阳阳

“阳阳”以明朝临海人王士性为原型，在“阳阳”的人物形象设计中，眉心太阳纹呼应了“追着阳光去台州”的旅行口号；身着明制“道袍”，以杨梅为发簪束发，衣摆上的海水江崖纹，对应台州的山海物产资源；标志性动作手持书卷，边听边记，与徐霞客首游台州联动；背后所背酒葫芦来源于济公传说，也突出了他不拘豪爽的个性。

2、大小和合

大和合、小和合的形象来源于“和合二圣”。我们台州是中华和合文化的重要发祥地，寒山、拾得在天台由僧化为“和合二圣”，民间又称为“和合二仙”，是中国传统文化中的喜神，寓意和合美满、吉祥如意。在“大小和合”的人物形象设计中，以传统蓬头赤脚的形式出现，挎着食盒，手持荷叶，开心大笑，其衣着蓝色是山岚海水之色，红色是古城民俗之色，分别代表着台州的自然和人文资源。

台州IP形象以“阳阳 守护神“的三人行组合出现，针对多人出行的游客场景，营造举家出游的代入感；针对单独出行的游客，营造在大和合、小和合的伴佑下畅游台州的感觉，带来温馨、安全的情感共鸣。

台州文旅场景——延伸体验

IP形象孕育而生之后，更重要的步骤是IP场景的应用与塑造，因为IP形象代表了品牌的活态化演绎，也是受众心理的投射。只有不断地出现在公众视野之中，才能在发挥魅力的同时，更快更好地走进游客心里，驱动游客进行更多的旅游行为和旅游消费。

与此同时，围绕台州IP形象，台州市文化和广电旅游体育局精心打造了抱枕被、保温杯、主题口罩、防疫香包等18件文创产品，并即将在微信平台上线台州文旅IP的主题表情包。

IP形象与更多旅游体验触点进行结合，就可以更加容易获得消费者的文化认同，从而为后续周边产品、影视等衍生资源的经营提供基础，达成品牌IP形象“有形象可互动”、有故事能传播”、“有延展巧变现”三个维度的提升。

据悉，为进一步加快品牌形象传播，深化台州本地市民对台州文旅“追着阳光去台州”品牌认知度，台州市文化和广电旅游体育局在5.19“中国旅游日”开启阳阳邀你“追着阳光去台州”云游直播活动，计划走遍九个县市区，19号首站已在天台山开启云游活动。

未来，随着台州文旅品牌IP体系的进一步深耕，台州文旅的资源体系和品牌也将催生更多创意和更多可能，让我们一起翘首期待台州文旅的更多精彩和惊喜。