时尚淮海购物中心（传统商圈与元宇宙）

传统商圈与“元宇宙”如何撞出火花？122岁淮海路的选择是：以数字艺术链接更多年轻时尚的消费场景。即日起至10月9日，由淮海路经济发展促进会联合淮海集团共同主办的2022年第十二届“淮海天地时尚月”在淮海路商圈开启。

本次“淮海天地时尚月”，最大亮点是让数字艺术走进商业，以数字创意、元宇宙等领域的核心技术与商业一体的应用场景相结合，打造“数字艺术商圈标杆”的示范区。

时尚月的启动仪式就“玩”了一场数字秀。淮海路商圈将元宇宙、数字艺术等概念创新融入其中，举办了一场跨越空间的破圈对话，打造线上数字走秀，通过VR直播等形式，让更多的消费者能够身临其境在线参与。

率先登场的老字号品牌“古今”，与最新概念的数字虚拟人结合，被复刻到元宇宙空间内的淮海路上走秀，实现了虚拟人在淮海路商圈走秀的首创。“古今”品牌近年积极开启数字化转型升级新征程，吸引更多年轻群体。不仅是“古今”，淮海路上多家老字号、老品牌主动拥抱商业创新，光明邨、老大昌、老人和、哈尔滨等品牌在技术、产品、营销等方面发展均有所建树。

时尚月的另一个活动 “以爱之名等爱绽放”&“爱在花舞间”联名数字艺术快闪活动，将在香港广场举办，活动用数字艺术来呈现花卉之美。

记者获悉，本次“淮海天地时尚月”立足于消费者们积攒已久的购物需求，从外出消费的衣、食、玩、乐出发，将淮海路商圈的优质店铺，融入商圈“云步淮海小程序”。这次更是迎来秋日大上新：消费者依旧可以用在商圈内行走的步数，到各大商场服务台换取免费咖啡券、环保袋及各式优惠券和精美礼品，也可凭券到商户核销，即可享受线下体验。

淮海路经济发展促进会相关负责人说，为积极响应上海打造“国际数字之都”，作为上海商业创新的示范地与领航者，淮海路商圈积极拥抱“元宇宙”概念，在全国率先进入数字艺术商圈领域，希望依托淮海路悠久历史文化底蕴、商业载体资源聚焦的优势，通过数字艺术与商业空间的相互赋能，让消费者获得全新体验，彰显独特海派风情，并释放商业创新信号。

活动期间，主办方将携手永业集团、上海新天地、香港广场、K11购物艺术中心、百联TX淮海等近20家淮海路商圈企业，将元宇宙以及数字艺术与商业相结合的概念引入商圈，举办一系列数字艺术与时尚潮流文化相关的活动。

如，淮海集团——“乐享淮海路、缤纷趣生活”、K11 购物艺术中心——《K11工艺卧游Voyage de Savoir - Faire》数字艺术大展、香港广场——“以爱之名等爱绽放”&“爱在花舞间”联名数字艺术快闪活动、百联 TX 淮海——“有点急市”室内市集、淮海 755——塔卡沙主题排队（不可思议小镇）、 淮海百盛——秋季化妆品节、 上海新天地——灵感生活节、LUONE 凯德晶萃广场——HAPPY PARADISE——MAYBELLINE X M&M’s 主题展、 上海环宇荟——樊登读书会主题活动。一系列时尚月专属活动旨在让每一位来到淮海商圈的消费者，不止于消费，更能与各类优惠活动不期而遇，开启欢乐的消费体验。

作为淮海路商圈一年一度的重磅活动，在黄浦区商务委的支持下，“淮海天地时尚月”活动品牌已经走过了12个年头，该活动在促进商圈经济增长，推动商业发展等方面有着积极的意义，成为整体商圈活动品牌的典范。淮海路促进会将着力联合商圈内企业争取把“淮海天地时尚月”活动品牌，打造成中心城区有知名度和国际影响力的商旅文品牌活动，推动淮海路商圈的国际化进程。

来源：作者：唐烨