王一博安踏12月新款（官宣上架5分钟揽4000万）

安踏在不断地预热和发酵后，代表年轻力的神秘代言人终于尘埃落定。今早安踏官方宣布王一博为品牌全球首席代言人。至此，国产品牌的流量战争正式拉响。

#年轻力的力量

曾经的鞋圈“财神爷”再次上台，配合官宣释出的两套王一博同款LOOK，势必会成为炒卖的对象。

第一套LOOK中，王一博依旧以往日的滑板少年造型出镜。上脚的安踏霸道3.0，于今天上午10点08分在天猫官方旗舰店开启抢购。

开售仅仅五分钟，官方旗舰店的销量已经高达2万多笔，男款所有码数已经被抢购一空，而女款的非黄金码也面临断货。二级市场的销量，也高达数千笔。

同一个LOOK下的短袖、长裤、渔夫帽等单品，在短短时间内也相继售出数万笔，库存基本清零，其中短袖更是卖出了28000多笔。

第二套LOOK中的国旗单品，也一样受到疯抢，一件国旗款短T售出21000多笔。据网友的统计，在每款每人限购五件的情况下，王一博同款仅在5分钟之内就达到了4100多万成交额，售出的单品多达12万多件。

价格方面，发售价539-639元的安踏霸道3.0，在二级市场的价格基本稳定在589-689元，溢价50元左右，可以说这是打上王一博同款鞋子中溢价最低的鞋款。

在安踏官方店内，与霸道3.0外观设计相似的鞋款价格多450元左右，在王一博的加持下，该鞋的价格来到了安踏休闲鞋类别下的顶尖。

安踏的短袖价格多为100元左右，王一博所上身的两件短袖价格分别为299元和257元，与普通款相比翻了3倍。

安踏的股价也在王一博的热度下持续拉升，28日，安踏股价涨幅超百分之4，总市值超2800亿港元。拥有顶级流量的安踏，瞬间成为了国产品牌香饽饽。

虽然王一博本次官宣为安踏带来了前所未有的话题度，但这并不是王一博第一次上身安踏。早前，王一博作为2022年北京冬奥会的文化推广使者，安踏则为冬奥会的赞助伙伴，二者的第一次结合就已经产生过不小影响。这次的正式代言，无疑是占尽了天时地利与人和。

#国产品牌的流量战争

在李宁和安踏相继拿下肖战与王一博两个顶流后，国产品牌在新疆棉事件后形成了新的格局，一场关乎流量的战争被搬上了台面。

早年间的明星之争中，Adidas签下当时在中国拥有热度的数位明星，陈奕迅、余文乐、王嘉尔均为Adidas代言过。其余的国外品牌也伺机而动，诸如锐步签下陈伟霆，PUMA签下刘昊然、刘雯等人，都在国内收获了一批忠实粉丝。

2019年，受到下方品牌冲击的Nike，也逐渐转变了国内的代言人思路，拿下了青年文化顶级流量王一博，这次合作对日后的鞋圈以及潮流圈带来了深厚的影响。

至此，留给国产品牌的国内顶流明星以所剩无几，即便特步已经签下范丞丞，李宁签下华晨宇，安踏签下陈飞宇，但都很难产生较强的传播力度。

新疆棉事件后，李宁先拔头筹，事件的第二天就火速官宣肖战作为代言人，按理来说应该能吃上第一口蛋糕，事实上从短期销量来看，李宁确实获益匪浅。但由于代言人在网络环境的风评问题，这次代言也让李宁成为了口诛笔伐的对象，引来差评无数。

王一博与安踏的结合的确是一次双赢的合作。王一博自带的粉丝基础和街头少年潮流属性，势必会给安踏带来商业与社会的正面反响，二者同时作为冬奥会的合作推广者，在官方层面也得到了很大程度的支持。

其余国产品牌目前动向难定，李宁下了一步错棋，而安踏在这次流量战争中，处于领先地位。

#流量背后的危机

无论是安踏还是李宁，双方都尝到了流量明星代言的甜头，这似乎给了国产品牌一条新的发展思路。不得不承认流量明星做代言人，不仅能带来广大的粉丝受众，还能扩大社会知名度，一定程度上能让品牌实现“出圈”。

但在这种利好局面的背后，国产品牌的通病依旧没得到解决。国产品牌近年来从冲出国内，走向时装周，到明星加持大红大紫，让国货崛起的口号越喊越响，从前的土LOW形象在国人心中开始转变，肉眼可见的进步也让人们有了穿国产品牌的自信。

良好营销下的产品缺陷问题，是我们不得不提的痛点。从这次的王一博代言安踏来看，两套官宣LOOK的单品搭配，即使有王一博的加持，也很难给出通俗意义下“好看”的评价。

霸道3.0这双鞋子，相信很多鞋头看着都会有一种道不出的滋味，Air flight 89的轮廓，A COLD WALL x Nike的后跟，许多经典鞋款的元素都堆积在了一双鞋上。这无疑给想要支持国货的人们带来了一丝膈应感。

而其余单品的设计，能看到许多国潮几年前的影子。比起为汤普森设计的球鞋来说，安踏这次为王一博官宣准备的单品，确实有些差强人意。

我们很难不怀疑，王一博官宣是安踏的一次营销噱头，匆促的时间并没有让安踏给出好的设计，但却给出了偏高的价格。因明星同款而水涨船高的价格，以及二级市场严重的炒卖现象，同样会损害品牌的路人缘以及好感度。

据不可靠消息称，王一博本次与安踏的签约，合同只有一年的时间。如果传闻为真，那就代表着王一博同款只会存在极少数，这一年无非就是赚取粉丝经济的一年，这样的做法与李宁无二。

对于王一博来说，也有值得深思的地方。王一博在与Nike合作之后，在潮人圈中有了一定的地位。

但王一博是否真拥有顶级带货能力？王一博上脚的Dunk，本就是年度热门鞋款，在没有他的情况下，Dunk势必也会成为爆款，所以到底是Nike带起的王一博，还是王一博带起的Nike，真正的带货能力，安踏之后的销量或许能够给我们答案。

纵观安踏的所有单品，除了篮球鞋系列，其余领域的单品设计与当今青年人审美是存在一定差距的。这不止是安踏的问题，也是每个国产品牌的通病。过多的元素杂糅和明显的借鉴痕迹，配合的却是许多过誉的宣传。

诚然国产品牌的质量很大程度上甚至优于国外品牌，但在设计上的缺失，是绝对不可忽视的问题，也是无法用营销来掩盖的缺点。

流量明星固然香，背后所能带来的短期收益是所有品牌都无法拒绝的，而品牌该如何利用好流量带来的知名度与支持度，则是决定品牌能否真正站稳脚跟的重要因素。

能让更多人认识可以依靠流量，要让所有人认可则需要真正的实力。

希望国产品牌不要被利益泡沫所蒙蔽，潜心专研才能成为真正的国货之光。

你觉得王一博是否能够带飞安踏？

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