taptap游戏不限时（游戏内容营销新阵地）

导语：披荆斩棘的TapTap

去年，TapTap的首页由编辑推荐更改为个性化游戏推荐后，得到了相对不错的效果。8月中旬，TapTap再次做出产品调整，将视频模块放到一级菜单。TapTap通过调整产品的举措，强调视频内容在站内的重要性，以鼓励更多内容创作者发布视频内容，提升社区活跃度。

TapTap经过多年的发展，其工具性已经得到了市场以及玩家的肯定，并成为国内手游分发渠道中不可或缺的重要渠道。根据隐马数研数据显示，TapTap目前累计的所有下载量已经接近9亿次。

但TapTap 并不想充当一个下载游戏的工具，而是希望成为一个可以聚集游戏玩家的社区平台。因此TapTap最近的多次调整，目标均为强化社区属性。从表面上看，此次视频模块的调整标志着TapTap向内容完备的游戏社区进一步迈进。除此之外，还有其他更深层次的含义吗？DataEye研究院通过一系列的观察之后，发现了一些“端倪”。

国内近2年游戏市场蓬勃发展，TapTap吃尽市场红利，行业地位已经逐渐树立起来。根据隐马数研的数据显示，TapTap的游戏社区总数不断增加，目前站内社区总数已经超过2万个，并且每个月以500个的新增速度不断增加。此外，社区内容数也在不断增长，月均新增内容数接近40万。换言之，TapTap已经是一个体量庞大并且兼顾下载的游戏社区。

数据来源：隐马数研

TapTap社区建设脚步加快，其中主要原因是大量新用户的流入，使得社区的内容数在稳步增长。但事实上，TapTap本身的社区属性仍比较大的进步空间，其中比较明显的是用户参与度不足，包括用户的人均创作数和阅读数出现明显下滑。而且TapTap安装数/评论数为78，意味着平均78个下载量才产生1个评论。

这足以说明，仍有较大一部分用户视TapTap为下载游戏的工具，或是筛选优质游戏的平台，并没有实际参与到社区的讨论中。而且TapTap与其他游戏中心相比，MAU存在比较大的差距。正是如此，TapTap清楚知道依靠下载游戏和玩家评论是很难提升用户黏性。未来想要拿住用户，优质内容必定是关键。

数据来源：隐马数研

因此TapTap前不久率先开辟了“攻略”的功能模块，加大游戏攻略内容的资源投入。并且通过TapTap测试数据显示，0.5%的攻略类内容发帖量能够占据社区论坛DAU的50%，足以证明用户对于优质内容的需求非常大。

而在今年8月的TapTap 首页改版，将视频模块调整到一级菜单，就是鼓励视频内容创作。重点推广视频内容，一方面视频形式能够更好的表达内容，另一方面也符合当下年轻人的阅读习惯。而且玩家对于视频内容的需求量极高，在B站上简单的游戏录屏也能获得相对可观的播放量。

目前TapTap视频模块的播放量和影响力肯定无法与专门的视频平台相提并论，但是凭借产品特性，TapTap 不仅离游戏玩家更近并且用户结构纯粹，只要了解用户内容消费的口味，推广游戏视频内容就有先天的优势。有了更好的内容形式且满足用户需求，强化站内视频内容显然让TapTap是走在一条正确的道路之上。

TapTap成立以来，不依靠联运获取分成。那么对于他们来说，广告收入自然成为他们相对重要的收入来源。根据心动网络2021上半年财报显示，上半年收入为13.78亿元、同比减少4.3%。但是2021上半年信息服务（主要为TapTap广告）收入3.3亿，同比增长32.7%。收入占比从2020年的17.6%，提升到2021的24.4%。

数据来源：公开资料

TapTap作为纯游戏平台，也是最容易接触玩家的投放渠道，理应成为游戏厂商广告投放的主要渠道，但事实并非如此。参考DataEye-ADX投放数据，近三个月内在TapTap投放素材总计383组，单日投放量峰值仅为85组。从投放数据来看，TapTap处于渠道靠后的位置。

之所以TapTap无法成为主流投放平台，其原因是TapTap的人均在线时长过低，停留时间较短导致游戏厂商无法提升投放力度。想要更多游戏厂商在TapTap上投放广告，其底层逻辑就需提升用户在TapTap的人均在线时长。

根据QuestMobile数据显示，TapTap人均单次使用时长为1.7分钟，单日使用时长为6.9分钟，尽管这两项数据均优于4399游戏盒子和好游快爆等竞品，但是距离豆瓣、知乎等社区类产品还有比较大的差距。无法占据玩家过多的时间，广告库存就没办法增加，也就无法支撑去广告的规模化变现。

观察数据发现，哔哩哔哩作为视频类社区，人均单次使用时长高达6.8分钟，足以证明主打视频内容可以有效地提高该项数据。因此，TapTap此次大刀阔斧地把视频模块调整到一级菜单，很大程度上是希望把用户的人均单次使用时间拉长。同时可以这么认为，TapTap此番调整是围绕提升广告收入的底层逻辑进行。

从表面上看，强化视频内容不仅可以提升社区活跃度，还可以拉长用户时长从而形成具备规模的变现模式，此次模块调整对于TapTap自身来说是充满意义的。

但是对于游戏厂商来说，TapTap此次改动能够有效地推动游戏内容营销的前进步伐。在效果广告投放获量困难的当下，游戏厂商不断开辟新的营销手段，其中内容营销是目前效果较为明显的一种新式营销手段。正是如此，TapTap视频模块的调整给予游戏厂商一个新的宣发思路：结合渠道本身的一体化内容宣发模式。

TapTap本身作为游戏下载平台，并且垂直度极高、用户结构清晰。如今强化视频模块后，恰好能给游戏厂商提供一个方便、直接且更加精准的内容营销渠道。换句话说，TapTap有潜力成为游戏厂商新的一个营销阵地。

实际上，TapTap负责人戴云杰宣布将“创作者”加入原有的三方生态，从而进行全新的“开发者—玩家—创作者—TapTap”四方生态。同时TapTap 会对内容创作者推出激励政策，鼓励更多UGC和PUGC参与进来，显然想要把内容生产和消费速度加快，更有利于厂商进行内容营销操作。

尽管TapTap此次改动的效果难以在短时间内体现，但是从长远的角度看来，此次调整视频模块具有“革命性”意义，TapTap正在下一盘多方互惠共赢的大棋。相信接下来TapTap还会有更多令人期待的“动作”，让我们一起拭目期待吧。