黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(1)

来源丨流量公园(llpark001)

作者丨兴兴

“生活中很多东西说不出、看不见、摸不着,但如果有人可以把它用好玩的东西呈现出来,你会不会也觉得,知识原来如此简单。”有10年视频科普经验的模型师老原儿,这样评价他正在做的事——用5分钟以内的短视频,做模型,讲科普。

过去10年,老原儿做过模型师、验证者、节目策划、实验设计……这次走出CCTV,离开《原来如此》,老原儿老师的身份,变成了抖音短视频创作者、B站UP主,和火遍西瓜视频的科普IP“模型师老原儿”。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(2)

模型师老原儿的视频,正如他自己所说,非常有趣。五颜六色的模型经常暗藏机关,老原儿讲解生动,不时卖萌说个段子。凭借有趣而硬核的科普视频,老原儿仅用4个月时间,在西瓜视频吸粉340w ,全平台粉丝超过400w。

除了“老原儿老师”,粉丝还会亲切地称呼他“原叔”,可以看到大量的弹幕和评论说他是“宝藏UP主”“制作精良”,“生物老师课上没听懂的,一下听懂了”,还有很多“一人血书求原叔出一期某某的模型。”

流量公园(llpark001)联系到“模型师老原儿”的运营者宁原夫妇,请他们交流一下做短视频的经验,老原儿老师说:有意义的内容生产、巨大的流量、数不清的善意评论,给了他们夫妇中年创业的勇气和底气。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(3)

夫妻下海

老原儿不老,才33岁。

今年4月,他上传了第一条视频作品,关于“负压救护车为什么能隔离新冠病毒”。

老原觉得,从电视台辞职后,成立公司,现在夫妻二人一门心思扑在短视频上面,这一系列转变,不算“改行”,而是相机而动,同时坚持自己喜欢的也是最擅长的事情。

转型并不是毫无准备的。去年,老原儿离开了电视台,成立工作室,专供科普模型的视觉呈现,主要给电视台提供模型,同时进一步积累了市场经验。今年年初,受疫情影响,很多电视台的录制工作都停滞了,于是春节起,老原儿考虑做短视频。

老原儿的妻子曾经是电视台科普节目的主编,老原儿觉得:“从零开始到产出作品这一个完整的系统,设计、写稿、制作、拍摄、后期,我和妻子两个人都是精通的。”一个小时的节目都做过,两三分钟的节目显然不在话下。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(4)

不过一旦真正做起来,电视台和短视频的创作,还是存在区别的。

最大的区别,长视频注重大而全,短视频则是小而精。电视台的节目投入更大,团队更大,面面俱到,比较注重整个片子的故事性,一环扣一环,开头会设置悬念。短视频的节奏更加紧凑,上来就要有干货,音效、画面的精致程度要求会更高,因为观众的选择性更强。”

他从小喜欢手工,学过七八年画画,高中学文、大学就读视觉传达专业,是个地地道道的充满艺术细胞的文科生。对于他来说,电视台的经验带给他最多的是养成了科学的思维方式,然后是清晰的表述。“遇到一件事,怎么去思考,用科学怎么解释,怎么拆成小知识点更好吸收。电视科普承载着社会责任,科普需要试验框架严谨、过程逻辑严密、操作要安全规范。”

现在老原儿的工作室有5个员工,包括老原儿和妻子,负责技术和设计,一人抓一头,妻子同时负责运营。另外有两个导演,负责文稿和资料收集、拍摄过程的监督,还有一个是老原儿制作模型的助手。每期视频时长不超过5分钟,前后的准备和制作要花费一到两周。

已过而立之年的老原儿,辞掉体制内的工作,和妻子双双投身科普视频,做起了“大龄UP主”,不是没有顾虑,北京的房租、人工压力都很大,前期投入的精力和心血更加难以衡量。“一开始周围人会很焦虑:科普很难做精,一己之力很难做出影响力,靠科普为生更难。怎么就敢说未来就准备干科普了?”

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(5)

两种语言

做科普无法绕过的难点,就是怎样在把枯燥的信息讲明白的同时,尽可能有趣。

“我们经常想脑子里有这个东西,但是说不出来。就算说出来了,感觉对方也听不懂。我们生活中大部分的知识,都是以这样的形式存在的。”

不同于以往固定模式的科普,往往采取一板一眼直接输出的手段,我说你听,灌输概念。这样确实充满科学性,但是对观众的门槛比较高,能够触达的人群相对就少很多。

老原儿提到科普,好像有说不完的话:“我们做科普,是把冷冰冰的知识通过模型的视觉形式呈现出来。文字和视觉,旁白的文稿和会动的模型,是两种语言。针对那些看不见、说不出、摸不着的知识,模型可以把抽象变得具体,帮助我更方便地表达,帮助观众更友好地理解。”

比如,用放大版的蚊子模型,老原儿直观地向观众展示蚊子的口器如何分工,有的负责切开人的皮肤,有的负责麻醉,有的负责支撑,看得观众直呼“好疼”,就像真的被蚊子叮了一样。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(6)

“我的大学专业属于广告类,其实是相通的,广告的作用就是把客户商家晦涩难懂、不好表达的情绪、生僻的知识或者品牌不为人知的故事,通过观众能接受的方式呈现出来,让人记住。科普也是同样的问题。”

“每次制作视频,创意阶段相对来说最难,但也是最high的,像搞科研一样,有突破时候会很开心。”

“小龙虾哪里不能吃”“黑头到底能不能挤”“拔智齿能不能瘦脸”,老原儿每期节目的选题,不仅考虑科学性,而且尽量贴近生活,兼顾趣味,对于零基础的新观众来说更容易接受。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(7)

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(8)

巨大的流量

短视频行业是靠爆款去涨粉的。

在稳定输出单个普通话题之间,穿插热点事件、热门话题的策划,对粉丝增长尤为重要。对于模型师老原儿这个账号,按照顺序来说,上传“山火”视频后,立刻获得国家应急部官微的关注,粉丝当时仅有几百人,就达到了比较理想的传播效果。随后夏天到来,应季的小龙虾选题,让粉丝增长至上万。

“热点是有规律的,到了一定的时间节点,必然会成为热点。山火和小龙虾就是,预料到三四月份会有山火,夏天一定会有小龙虾。所以我们的模型可以之前就做好。不会操作起来很狼狈。”

小龙虾之后又做了一期小螃蟹,做小螃蟹时候老原儿的手烫伤了,于是下一期的选题是“烫伤以后如何不留疤”,都得到了粉丝很好的反响,粉丝也冲到了50万。之后,“蚊子爱叮什么样的人”上传后,粉丝一下就飞到150多万,过程顺利、爆款频出,有些难以置信。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(9)

老原儿接受《人民日报海外版》采访

问及如何源源不断地产出有意思的选题,老原儿说:“我们之前做电视节目,就是偏生活服务类的,积累了很多对生活的观察。另一个是粉丝反馈,会反映出当下他们想要看什么东西。比如说做完小龙虾那一期,观众会说想看螃蟹,于是蟑螂、苍蝇等等几期都被点了出来。”

“我自己觉得,只使用一个平台,排斥别的平台,这种情况是比较少的,我个人的习惯就是B站、西瓜、微博都用,我相信大多数人是跟我一样,只是在不同App里关注的博主和好友不一样。可能就科普这个门类来说,不同平台的受众没有本质差别,都有同样的特点。不管哪个平台,对高质量的科普视频反馈都特别积极,无论是催更、报选题、讨论互动都很多。基本上每条视频上传半小时到一小时,评论就已经上万,反馈确实不错。”

随着粉丝上涨,各平台的运营都开始联系老原儿,对于老原儿这样经验丰富的创作者,平台提供的帮助主要体现在提供热门话题和平台活动的玩法方面。这让创作者对热点和活动更敏感,变现的机会也更多,比如说西瓜会有对创作者的奖励,按点击量结算,老原儿一个月大概可以拿到两万元。平台也会有一些创作者交流的社群,对刚刚进入行业的创作者帮助力度很大,可以让创作者少走很多弯路。

不过对于平台和自己的合作形式,老原儿也提出了期待:“现在基本是我上传东西,然后用户反馈,但是其实这种交流太单一了。希望有一些创作人之间的交流,提供更多的线下活动,另外和粉丝之间也有更亲密的互动关系。比如说,我现在每条视频上传以后留言增长特别快,人工一条一条去看肯定是读不完的,希望能优化算法,瞬间筛选出优质的和铁粉的留言。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(10)

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(11)

带货也是OK的,我被粉丝治愈了

7月,老原儿上传了一条介绍巴氏刷牙法的视频,这个作品带出一款电动牙刷产品,是老原儿接到的第一个广告。

“商家是通过星图联系到我们的。我们一开始很纠结科普号要不要带货挣钱,所有科普作者在迈出这一步之前都会有非常强烈的羞耻感。我到现在还有这种感觉。但是我们还是决定做,因为我们觉得纯粹的做公益,但是不能坚持,这个号做不长久弃坑了,对粉丝和对自己都是不负责任的。”

其实早在6月,老原儿就开始试水带货。那是一期关于如何对付蟑螂的节目,老原儿有意地尝试介绍一款叫“胶饵”的灭蟑产品,但是视频没有带上购买链接。

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(12)

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(13)

“就是想看一下粉丝对于广告的接受程度,抵触情绪到底有多大,当时给我触动特别大,粉丝在评论区清一色地问我们为什么不带货,这个给我们很大的信心。粉丝对恰饭的包容让我觉得很治愈,带货也是OK的。

粉丝量激增,现在找到老原儿的商家很多,老原儿信心倍增,当下商家对科普的诉求很大,他们有大量的看不见说不出摸不着的东西,想传达给观众,需要用更容易接受的方式呈现出来。模型特别好地填补了这个空缺。

老原儿表示,虽然会接广告,但是也只是维持“不赔钱”,目前核心的任务是保持更新节奏,保质保量地完成视频。

“我们现在要做的工作是,从大量有意愿投放的潜在客户里面挑选,靠谱的、更值得信任的、品牌过硬的商家。我们对选品特别重视,会让商家找专业的专家跟我们对接,力争我们输出的科普要客观朴实,保持账号的调性。越是广告越不会做得比较快、比较水,相反越要注意其中的说辞和精细程度。不能砸牌子。”

面对未来变现模式的提问,老原儿说未来肯定会更加丰富:“包括粉丝期待的小盲盒周边什么的,不着急,以后出会事半功倍。”

今年的目标不是挣钱,老原儿说,力争把全平台粉丝做到一千万。“做科普的话一千万是很高的数字了。第一年先做影响力,后面会有专项的科普计划,成体系的。我们还准备增加线下的活动,虽然流量会少一点,但是这是不同的方向,我相信,线下能触达的深度会更深。”

黑头是如何形成的(把黑头放大十万倍的老原儿)(14)

做短视频4个月了,老原儿觉得互联网带给他最大的改变就是信心。

“我越来越坚定科普的路线。最大的感触就是,以科普为业,互联网这个平台会给出很大的包容和支持。”

现在老原儿每天晚上基本一两点才能结束工作,早晨七八点就起来了,很辛苦。但老原儿自己觉得,很丰富,很单纯:“因为现在每天,我和我爱人拧成一股绳,想的都是怎么把作品做得更好。”

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页