黑头是如何形成的（把黑头放大十万倍的老原儿）

来源丨流量公园（llpark001）

作者丨兴兴

“生活中很多东西说不出、看不见、摸不着，但如果有人可以把它用好玩的东西呈现出来，你会不会也觉得，知识原来如此简单。”有10年视频科普经验的模型师老原儿，这样评价他正在做的事——用5分钟以内的短视频，做模型，讲科普。

过去10年，老原儿做过模型师、验证者、节目策划、实验设计……这次走出CCTV，离开《原来如此》，老原儿老师的身份，变成了抖音短视频创作者、B站UP主，和火遍西瓜视频的科普IP“模型师老原儿”。

模型师老原儿的视频，正如他自己所说，非常有趣。五颜六色的模型经常暗藏机关，老原儿讲解生动，不时卖萌说个段子。凭借有趣而硬核的科普视频，老原儿仅用4个月时间，在西瓜视频吸粉340w ，全平台粉丝超过400w。

除了“老原儿老师”，粉丝还会亲切地称呼他“原叔”，可以看到大量的弹幕和评论说他是“宝藏UP主”“制作精良”，“生物老师课上没听懂的，一下听懂了”，还有很多“一人血书求原叔出一期某某的模型。”

流量公园（llpark001）联系到“模型师老原儿”的运营者宁原夫妇，请他们交流一下做短视频的经验，老原儿老师说：有意义的内容生产、巨大的流量、数不清的善意评论，给了他们夫妇中年创业的勇气和底气。

夫妻下海

老原儿不老，才33岁。

今年4月，他上传了第一条视频作品，关于“负压救护车为什么能隔离新冠病毒”。

老原觉得，从电视台辞职后，成立公司，现在夫妻二人一门心思扑在短视频上面，这一系列转变，不算“改行”，而是相机而动，同时坚持自己喜欢的也是最擅长的事情。

转型并不是毫无准备的。去年，老原儿离开了电视台，成立工作室，专供科普模型的视觉呈现，主要给电视台提供模型，同时进一步积累了市场经验。今年年初，受疫情影响，很多电视台的录制工作都停滞了，于是春节起，老原儿考虑做短视频。

老原儿的妻子曾经是电视台科普节目的主编，老原儿觉得：“从零开始到产出作品这一个完整的系统，设计、写稿、制作、拍摄、后期，我和妻子两个人都是精通的。”一个小时的节目都做过，两三分钟的节目显然不在话下。

不过一旦真正做起来，电视台和短视频的创作，还是存在区别的。

“最大的区别，长视频注重大而全，短视频则是小而精。电视台的节目投入更大，团队更大，面面俱到，比较注重整个片子的故事性，一环扣一环，开头会设置悬念。短视频的节奏更加紧凑，上来就要有干货，音效、画面的精致程度要求会更高，因为观众的选择性更强。”

他从小喜欢手工，学过七八年画画，高中学文、大学就读视觉传达专业，是个地地道道的充满艺术细胞的文科生。对于他来说，电视台的经验带给他最多的是养成了科学的思维方式，然后是清晰的表述。“遇到一件事，怎么去思考，用科学怎么解释，怎么拆成小知识点更好吸收。电视科普承载着社会责任，科普需要试验框架严谨、过程逻辑严密、操作要安全规范。”

现在老原儿的工作室有5个员工，包括老原儿和妻子，负责技术和设计，一人抓一头，妻子同时负责运营。另外有两个导演，负责文稿和资料收集、拍摄过程的监督，还有一个是老原儿制作模型的助手。每期视频时长不超过5分钟，前后的准备和制作要花费一到两周。

已过而立之年的老原儿，辞掉体制内的工作，和妻子双双投身科普视频，做起了“大龄UP主”，不是没有顾虑，北京的房租、人工压力都很大，前期投入的精力和心血更加难以衡量。“一开始周围人会很焦虑：科普很难做精，一己之力很难做出影响力，靠科普为生更难。怎么就敢说未来就准备干科普了？”

两种语言

做科普无法绕过的难点，就是怎样在把枯燥的信息讲明白的同时，尽可能有趣。

“我们经常想脑子里有这个东西，但是说不出来。就算说出来了，感觉对方也听不懂。我们生活中大部分的知识，都是以这样的形式存在的。”

不同于以往固定模式的科普，往往采取一板一眼直接输出的手段，我说你听，灌输概念。这样确实充满科学性，但是对观众的门槛比较高，能够触达的人群相对就少很多。

老原儿提到科普，好像有说不完的话：“我们做科普，是把冷冰冰的知识通过模型的视觉形式呈现出来。文字和视觉，旁白的文稿和会动的模型，是两种语言。针对那些看不见、说不出、摸不着的知识，模型可以把抽象变得具体，帮助我更方便地表达，帮助观众更友好地理解。”

比如，用放大版的蚊子模型，老原儿直观地向观众展示蚊子的口器如何分工，有的负责切开人的皮肤，有的负责麻醉，有的负责支撑，看得观众直呼“好疼”，就像真的被蚊子叮了一样。

“我的大学专业属于广告类，其实是相通的，广告的作用就是把客户商家晦涩难懂、不好表达的情绪、生僻的知识或者品牌不为人知的故事，通过观众能接受的方式呈现出来，让人记住。科普也是同样的问题。”

“每次制作视频，创意阶段相对来说最难，但也是最high的，像搞科研一样，有突破时候会很开心。”

“小龙虾哪里不能吃”“黑头到底能不能挤”“拔智齿能不能瘦脸”，老原儿每期节目的选题，不仅考虑科学性，而且尽量贴近生活，兼顾趣味，对于零基础的新观众来说更容易接受。

巨大的流量

短视频行业是靠爆款去涨粉的。

在稳定输出单个普通话题之间，穿插热点事件、热门话题的策划，对粉丝增长尤为重要。对于模型师老原儿这个账号，按照顺序来说，上传“山火”视频后，立刻获得国家应急部官微的关注，粉丝当时仅有几百人，就达到了比较理想的传播效果。随后夏天到来，应季的小龙虾选题，让粉丝增长至上万。

“热点是有规律的，到了一定的时间节点，必然会成为热点。山火和小龙虾就是，预料到三四月份会有山火，夏天一定会有小龙虾。所以我们的模型可以之前就做好。不会操作起来很狼狈。”

小龙虾之后又做了一期小螃蟹，做小螃蟹时候老原儿的手烫伤了，于是下一期的选题是“烫伤以后如何不留疤”，都得到了粉丝很好的反响，粉丝也冲到了50万。之后，“蚊子爱叮什么样的人”上传后，粉丝一下就飞到150多万，过程顺利、爆款频出，有些难以置信。

老原儿接受《人民日报海外版》采访

问及如何源源不断地产出有意思的选题，老原儿说：“我们之前做电视节目，就是偏生活服务类的，积累了很多对生活的观察。另一个是粉丝反馈，会反映出当下他们想要看什么东西。比如说做完小龙虾那一期，观众会说想看螃蟹，于是蟑螂、苍蝇等等几期都被点了出来。”

“我自己觉得，只使用一个平台，排斥别的平台，这种情况是比较少的，我个人的习惯就是B站、西瓜、微博都用，我相信大多数人是跟我一样，只是在不同App里关注的博主和好友不一样。可能就科普这个门类来说，不同平台的受众没有本质差别，都有同样的特点。不管哪个平台，对高质量的科普视频反馈都特别积极，无论是催更、报选题、讨论互动都很多。基本上每条视频上传半小时到一小时，评论就已经上万，反馈确实不错。”

随着粉丝上涨，各平台的运营都开始联系老原儿，对于老原儿这样经验丰富的创作者，平台提供的帮助主要体现在提供热门话题和平台活动的玩法方面。这让创作者对热点和活动更敏感，变现的机会也更多，比如说西瓜会有对创作者的奖励，按点击量结算，老原儿一个月大概可以拿到两万元。平台也会有一些创作者交流的社群，对刚刚进入行业的创作者帮助力度很大，可以让创作者少走很多弯路。

不过对于平台和自己的合作形式，老原儿也提出了期待：“现在基本是我上传东西，然后用户反馈，但是其实这种交流太单一了。希望有一些创作人之间的交流，提供更多的线下活动，另外和粉丝之间也有更亲密的互动关系。比如说，我现在每条视频上传以后留言增长特别快，人工一条一条去看肯定是读不完的，希望能优化算法，瞬间筛选出优质的和铁粉的留言。”

带货也是OK的，我被粉丝治愈了

7月，老原儿上传了一条介绍巴氏刷牙法的视频，这个作品带出一款电动牙刷产品，是老原儿接到的第一个广告。

“商家是通过星图联系到我们的。我们一开始很纠结科普号要不要带货挣钱，所有科普作者在迈出这一步之前都会有非常强烈的羞耻感。我到现在还有这种感觉。但是我们还是决定做，因为我们觉得纯粹的做公益，但是不能坚持，这个号做不长久弃坑了，对粉丝和对自己都是不负责任的。”

其实早在6月，老原儿就开始试水带货。那是一期关于如何对付蟑螂的节目，老原儿有意地尝试介绍一款叫“胶饵”的灭蟑产品，但是视频没有带上购买链接。

“就是想看一下粉丝对于广告的接受程度，抵触情绪到底有多大，当时给我触动特别大，粉丝在评论区清一色地问我们为什么不带货，这个给我们很大的信心。粉丝对恰饭的包容让我觉得很治愈，带货也是OK的。”

粉丝量激增，现在找到老原儿的商家很多，老原儿信心倍增，当下商家对科普的诉求很大，他们有大量的看不见说不出摸不着的东西，想传达给观众，需要用更容易接受的方式呈现出来。模型特别好地填补了这个空缺。

老原儿表示，虽然会接广告，但是也只是维持“不赔钱”，目前核心的任务是保持更新节奏，保质保量地完成视频。

“我们现在要做的工作是，从大量有意愿投放的潜在客户里面挑选，靠谱的、更值得信任的、品牌过硬的商家。我们对选品特别重视，会让商家找专业的专家跟我们对接，力争我们输出的科普要客观朴实，保持账号的调性。越是广告越不会做得比较快、比较水，相反越要注意其中的说辞和精细程度。不能砸牌子。”

面对未来变现模式的提问，老原儿说未来肯定会更加丰富：“包括粉丝期待的小盲盒周边什么的，不着急，以后出会事半功倍。”

今年的目标不是挣钱，老原儿说，力争把全平台粉丝做到一千万。“做科普的话一千万是很高的数字了。第一年先做影响力，后面会有专项的科普计划，成体系的。我们还准备增加线下的活动，虽然流量会少一点，但是这是不同的方向，我相信，线下能触达的深度会更深。”

做短视频4个月了，老原儿觉得互联网带给他最大的改变就是信心。

“我越来越坚定科普的路线。最大的感触就是，以科普为业，互联网这个平台会给出很大的包容和支持。”

现在老原儿每天晚上基本一两点才能结束工作，早晨七八点就起来了，很辛苦。但老原儿自己觉得，很丰富，很单纯：“因为现在每天，我和我爱人拧成一股绳，想的都是怎么把作品做得更好。”

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