影视剧宣发策略（影视综艺宣发时的艺人肖像）

作者|许超 李亚熙 上海融力天闻律师事务所，今天小编就来聊一聊关于影视剧宣发策略?接下来我们就一起去研究一下吧!

影视剧宣发策略

作者|许超 李亚熙 上海融力天闻律师事务所

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在这个“注意力经济”的时代，品牌商正在穷尽一切可能方式将自己的产品或品牌绑上“注意力”，而自带万千“流量”的影视剧、综艺节目，无疑是其中最有效的方式之一，于品牌商，流量为王；于制作方，“资金为王”；于艺人，“热度为王”。三者本应如胶似漆，奈何常会“相爱相杀”。

2018年，各大媒体纷纷报道，云南白药因使用含有“杨洋”肖像的《三生三世十里桃花》电影剧照，被杨洋以侵犯肖像权为由诉至法院，要求支付侵权赔偿金人民币300万元，而云南白药声称其与电影关联方签订了《联合宣传合作合同》，使用包含“杨洋”肖像的剧照合理合法。

2014年，北辰购物中心、羽西化妆品、欧莱雅也因使用含有“吴奇隆”肖像的《步步惊情》电视剧剧照，被吴奇隆以“肖像权侵权”为由，诉至朝阳区人民法院，要求支付侵权赔偿金人民币211万元。而羽西化妆品抗辩声称其已经与电视剧《步步惊情》著作权人上海唐人电影制作有限公司签署协议，涉案剧照均已获得著作权人的授权。

注释：

[1] 王军，司若：《中国影视法律实务与商务宝典》，中国电影出版社，北京，第307页。