安徽卫视公益活动（安徽卫视破圈）

文/王禹

2020年的冬春之交，是铭记在每名国人心中不能抹去的深刻记忆，中国在这场不能输的战“疫”中用勇敢、无畏和团结，向全世界书写了一段抗疫传奇。

当前，在全球仍在全力抗疫的进程中，中国率先开启了各行各业复工复产的步伐。而在疫情中与广播电视共同承担起为全国观众网友带去精神慰藉的网络平台，则通过直播带货等形式开启了移动互联网的新赛道，并成为众多行业启动复工复产的钥匙，为全行业带来新的发展机遇。

在此背景下，一直秉承“大爱传万家”的安徽卫视，以直播带货的形式，携手淘宝直播达人薇娅联手打造《与爱同行感恩再出发》系列活动，不仅实现大屏小屏联动融合共振，同时有力推动了扶贫攻坚和企业复产复工，在业界引发热议。就在今晚，该系列的终极呈现《与爱同行感恩再出发》公益晚会将于21:20在安徽卫视播出。

“破圈”背后既是共情之需亦是创新之求

《与爱同行感恩再出发》系列活动，严格意义上来讲是一个公益项目，而其融媒传播手段则给项目注入了更多的时代印记。

系列活动从5月16日举办的“海豚超有爱”联名专场直播活动拉开序幕，再通过薇娅粉丝节升级而来的“薇娅快乐季直播活动”中持续升温，最后以《与爱同行感恩再出发》公益晚会进入高潮，构成了符合当代传播特点的“顶级流量 ”主流媒体复合传播新业态。

“海豚超有爱”专场公益直播活动，从“助力脱贫增收，推进复工达产”两大维度展开，所甄选出的“安徽16市宝藏好物”，成为“文化带货”的“顶流”。该场活动在学习强国及淘宝直播同步上线，吸引了超1800万人次参与，共销售32.2万件安徽好物，有力提升了安徽文化的知名度和影响力。而在“薇娅快乐季直播活动”中，以公益为导向，给消费者争取最大优惠，吸引了超1.3亿人次参与，让安徽卫视与直播平台的庞大流量池汇聚起涓滴汇海的公益力量，将公益进行到底。

今晚将呈现的《与爱同行感恩再出发》公益晚会，则通过对长达六小时的快乐季直播进行二次包装，精编串联约70分钟富有温度和温暖的公益印象。本场晚会将通过舞蹈秀、脱口秀、歌曲秀等多种形式呈现，通过对脱贫、爱心、圆梦等主题的诠释，致敬美好。与此同时，晚会特别设置公益捐赠板块，在回馈观众的同时，传递暖心正能量，以创新手段探索公益晚会的原创路径。

对于安徽卫视而言，与流量平台的合作无异于“破圈”行动，但其意义远不止“带货”。对古老“徽”文化内涵的再诠释与时代主题的有效链接构成其共情点，而在工具不断迭代的市场环境下运用网络直播平台的力量，丰富和完善多元传播途径的探索，则是安徽卫视必须面临的现实创新之需。对于直播平台和“网红”来讲，更是通过主流媒体携带优质内容的入驻，全面提升了直播平台的文化含金量，可谓是双赢。

在今晚的公益晚会中，无论是周深、毛不易、汪苏泷等新生代歌手，或是周笔畅、李荣浩等中生代唱将，同时还有年轻演员王建国、程璐、思文等“吐槽帮”的加盟，都会以各自的成名曲和精彩节目不断传递“爱”与“感恩”的核心命题。

涓滴爱心,汇流沧海。本场晚会通过传达公益理念、关注百姓需求，并以融媒体传播方式，引发全社会对公益的广泛共鸣，注入良好的价值观念。尤其是赋予公益类节目怡情养志、涵育文明的重要作用，满足了观众对正能量作品的需求，并从内容、导向、制作等各方面汇聚公益节目资源，以创新手段实现跨界合作，打造了文化公益类节目的原创力与生命力。

公益背后是“大爱传万家”的深度传承

安徽卫视一直以来是国内具有重要影响力的主流媒体，其所秉承的“大爱传万家”理念，始终贯穿于综艺节目、电视剧制作以及各项工作中，由此打造了广播电视行业一个广为人知的“电视淮军”。

2020年，安徽卫视“好剧行天下，大爱传万家”定位更加明确，“好剧”聚焦温暖、现实、正能量，“大爱”则聚焦爱祖国、爱人民、爱生活。

在整体频道定位的引领下，汇聚了一批优秀剧集陆续呈现在安徽卫视的荧屏。在已经播出的剧集中，《忍冬艳蔷薇》将具有厚重历史文化背景的中医学融入剧情，同时传递乐观向上的正能量；而《热爱》则为生活气息扑面而来的群像生活提供了丰沛地审美资源；《我怕来不及》将宏观的社会图景与微观的个体命运相连，诠释着大爱无私、执着勇敢的正能量价值观；《安家》所阐述的“家”的背后，其承载的凝聚性、安全感与归属感得到完美呈现；扶贫剧《一个都不能少》以崭新视角呈现着脱贫攻坚实践；《远方的山楂树》更是充满为他人、为社会、为民族、为国家的牺牲精神和家国情怀。

在待播大剧中，既有刻画了女性柔软而不失坚韧性格特质的《好妻子》，亦有从平民百姓视角，引领观众体味世态的千变万化和励志精神的《绽放吧，百合》；从聚焦华佗成长史，展现华佗作为医者，将天下苍生视为平等医者之心的《苍生大医》，到真实呈现一个单身父亲既隐忍又温情的人物状态，呼唤人间真情大爱的《心肝宝贝》，这些精彩剧集从不同视角、多层维度阐释对美好生活的“重新思考”与“重新建构”。

在综艺节目和晚会的设计上，则通过传统文化与娱乐的有效融合，同时以贴近生活，活泼、新颖的多元形式，持续传递“大爱”的温暖。

2020年，观众们在每年一度的《国剧盛典》中继续向电视剧人的匠人匠心致敬，在《安徽卫视春晚》上一起迎接至暖时刻；在文化公益引发大众情感共鸣之时，《诗中国》第二季将持续传达诗意的温度，而全新周末强档大型表演类棚内综艺《下一个主角》，关注和培养影视新生代的诞生。高端经济人物访谈《品格》、大型公益真人秀《青春的征途》等正能量综艺也悉数回归。全民健身榜样《男生女生向前冲》冲关不停，《蜜食记第六季》聚焦文旅融合，具备圈层价值，原创体育竞技类周播节目《振华英雄》用热血点燃你的青春，聚焦女性群体融媒深度访谈节目《凌晨便利店》8月走心上线，年度8090女性盛典《闪耀2020》令人期待，专注生活服务健康节目《健康大问诊》《健康日历》《健康厨房》《健康运动家》等助力美好健康生活。除此之外，还有更多原创精品节目蓄势待发，即将引发传统文化热潮。

《与爱同行感恩再出发》公益晚会是安徽卫视打造多元融媒传播的全新尝试，并赋予了传统媒体实现多元传播的新路径，构成了电视屏幕之外多屏互动，让主流媒体的公信力、影响力溢出屏外，以更接地气的方式与观众和网友互动交流，让观众成为粉丝，让粉丝转化成观众，而承载着为广大电视观众传递美好生活愿景的安徽卫视，则凭借文化传播力和品牌影响力，不断输入正能量，弘扬主旋律，传递积极向上的核心价值观，也许，这也就是媒体融合的真正价值所在。