倪卫涛网红 明星大腕引爆跨界新流行

互联网 、跨界、内容创业、社群经济、网红经济……当下互联网的流行元素层出不尽，你必须即刻擦亮双眼，审时度势，一点突破。

娱乐圈也不例外，访谈节目死于腐朽，真人秀成为新流行，而这恰恰是网红经济的“一夜成名”模式，唱片界趋于颓靡，商演也要看你有没有粉丝,代言要看你有没有颜值和IP，告别传统娱乐媒体的线下模式，娱乐产业搭上O2O顺风车，一劳永逸，电影必懂互联网文化、借力大数据定位用户，票房必搭载互联网 才能实现指数级突破，这是一个跨界和交融无所不在的时代。

明星跨界因为先天的势能和搭载互联网的顺风车而愈加风靡，从明星跨界的姿势来一窥明星跨界的套路几何。

特色餐饮

互联网还未引爆流行的时候，特色餐饮给明星跨界指明了直接的出路，任泉在学校开餐厅早已广为人知;杰伦开办了个人主题特色的餐厅“MR.J”，吴奇隆开了泰国餐厅“柠檬叶子”，高圆圆开了“蜜桃”餐厅，陈小春开了“七爷清汤腩”美食面馆。明星跨界创办特色餐饮，纵深个人品牌拓展，在明星醒目的标志下风生水起，轻松实现落地变现。

互联网CCO

CCO(首席内容官)这个职位，似乎本身就为明星量身定制，明星本身知识的积累、资源的丰富、人脉的宽广、经验的充足，天然带有IP属性的明星从最底层的内容生态切入整个产业生态，势必将以内容驱动整个产业生态的衍生和纵深发展。何炅加盟阿里影业出任CCO,马东加盟爱奇艺任CCO,李湘加盟360任CCO,内容创业的风口，明星成为最得力的IP，自内容切入引爆产业链是互联网公司的普遍大招，未来必将还会使用。

智能硬件

汪峰投资fiil耳机，亲自参与、创立和推广fiil品牌，以董事长和产品经理的身份精心锻造，以音乐人的角度亲自体验，在产品之外无疑给fiil注入了更多的音乐和明星元素，fiil耳机的流行成为可能。

手机潮兴起后，众明星为粉丝定制了同款智能机，崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100 ，但最终这些手机却在一片喧闹声中悄无声息，根本原因是极少考虑后续的机型设计以、服务以及供应链，一次性的刷脸最终只能是昙花一现。

行业社区

足球名嘴黄健翔做了一个叫“动吧体育”的产品，号称要做成体育界的Uber，即将球队、场地、教练等线下体育资源整合起来分配到线上，实现体育资源的O2O，提供体育培训、夏令营、周边衍生产品等。2015年1月20日胡彦斌上线了一个叫做牛班(NEWBAND)的在线音乐教育APP，用户除了录制和分享自己的作品外，也可以在上面寻找培训老师，实现音乐的在线教育。基于明星个人的定位优势和行业资源、粉丝用户优势打造属于粉丝的社区，这一借助互联网跨界的创业点子无疑是相当成功的。

创投基金

仅仅跨界互联网还不够，集合资金投资互联网项目成为明星疯狂猎食互联网的频繁大动作。最知名的明星投资人莫过于任泉，投资韩都衣社、秒拍、融360等明星项目，其Star VC除了老搭档李冰冰、黄晓明，又引入了黄渤和章子怡。Angelababy杨颖也成立了自己的创投基金AB Capital。张泉灵担任紫牛基金合伙人，投资了4个微信公众号大V,涉足内容创业。风口和资本之上皆明星大腕，跨界不在此时待何时。

投资TMT

胡海泉是TMT(科技、媒体、通讯)投资大亨，投资宝驾租车，中科诺，卡牌游戏《龙之召唤》，智能环保独轮车纳博恩，曾在可穿戴领域声名鹊起的土曼手表也是其投资项目，2015年4月13日，海泉投资汽车共享租车平台宝驾租车，并为其代言，海泉也因此成为国内第一个代言并投资同一家公司的娱乐明星。TMT领域是最前沿、新兴和潮流的投资领域，是最符合明星投资气质的投资方向。

电商网店

伊能静、赵薇、刘嘉玲、杨澜、杜海涛、徐静蕾等纷纷加入淘宝网店创业，依靠粉丝流量获取巨量交易，赵薇收购梦陇酒庄(ChateauMonlot)在天猫旗舰店借助电子商务卖酒，鹿晗投资跨境电商公司“达令”，依靠的强大粉丝团为期带去了不菲流量和交易。电商是明星能够直接引流粉丝，达成商业变现的最基本手段，类似于网红，网红的路径是通过自我内容和才艺表演坐拥百万粉丝，后而通过同款定制电商变现，而明星本身已经拥粉百万，跨界电商犹如海边拾贝。

定制手游

2015年4月，范冰冰发布了首款由她定制的明星养成手游“魔范学院”，用户可在其中模拟小明星的成长过程，接受任务挑战，比如模拟综艺节目录制、拍封面等任务。范冰冰表示：“第一次做游戏的监制，感觉很兴奋，这个游戏其实是鼓励大家去追梦，成为更好的自己，这是我想和现在的年轻人分享的。”手游是当下最火爆的创业之一，明星搭载手游无非将其娱乐性和体验性提升到了一个新的高度。

互联网的产业革命已经不是星火燎原之势，而是大火已蔓延至每个个体的周遭，互联网拉将每个个体拉升到同一个高度，网红模式就是每个个体开始跨上明星之路的模式，个体炼成明星，明星品牌放大，跨界交融无所不在的时代已经来了，互联网是一个聚合产业、聚合人、聚合万物的统一连接体，互联网 顺势而为时，跨界时代已经爆发。

首发iDoNews专栏，倪卫涛，微博@倪卫涛，商业模式的研究者，众多网络和杂志媒体的专栏作者，详情可百度,欢迎分享，转载请保留整段文字。我的新书《互联网 风口》（传统产业的升级和创变，巨头逐鹿互联网 风口）在当当、京东、天猫、亚马逊等各大网络书店、线下实体书店有售，欢迎购买。