刘畊宏生涯（顶流刘畊宏光环下的FILA）

“如果华佗在世，崇洋都被医治……”看到这歌词你是不是拍大腿的DNA动了？最近一套以《本草纲目》为BGM的毽子操让健身博主刘畊宏迅速走红，成为当下流量王，而一股强劲的健身风潮也席卷大江南北。

刘畊宏×FILA，年轻化是其共性

究竟是什么样的粉丝群体在支撑着刘畊宏的爆炸式流量呢？根据飞瓜数据显示，在刘畊宏6700多万的抖音粉丝人群中，绝大部分都是年轻群体，24-40岁的人占比超过了67%。粉丝画像的特质必然也会左右刘畊宏选择商业合作品牌的方向，就像这次刘畊宏的商业首秀，就选择了同样拥有广泛年轻用户群体的FILA。

了解FILA的朋友一定知道，这个品牌已经有一百多年历史，在百年的专业运动基因之下，FILA近年来蜕变得愈发年轻时髦，还频登时装周，并携手国际知名设计师打造潮流爆品，堪称是百年品牌的“逆生长”。而此次与刘畊宏的商业合作，应该正是FILA年轻化营销策略中的一环。

FILA有何撬动Z世代群体的绝招？

作为高端专业运动品牌，FILA深知年轻一代运动方式的多元化，例如户外攀爬、组建城市跑团，或者利用工作之余的碎片化时间，随时随地让自己动起来。除此之外，滑雪等冬季运动项目也成为年轻人的热捧。FILA在保持自己百年专业运动基因优势的前提下，不仅抓住年轻人们新兴的运动场景，不断深入年轻人关注的运动领域，还继续在专业运动赛场上大放异彩。FILA连续8年赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队，让自身成为与运动健儿同在的亮丽风景线，更精研产品，助力孔凡钰、贾宗洋、徐梦桃等众多体育明星逐梦冬奥，赛出风采。

除了在专业运动领域极具年轻化气质，FILA还一直通过跨界知名时尚品牌，进行产品革新，推进产品的年轻化、时尚化迭代。早在2014年就与华裔设计师Anna Sui合作，打造出年轻化的时尚潮品；2018年又携手意大利奢侈品牌FENDI发布秋冬限量系列登上巴黎时装周，让年轻消费者看到了FILA的年轻化潮流品味；2022年又与Y/PROJECT联手开启了一场品牌联名合作，为众多Z世代消费者带来更多个性穿搭的时尚新选择。

此次与刘畊宏的合作，将使得FILA品牌更加深入年轻用户心智。从历史底蕴，到颜值设计、时尚嗅觉、内在实力，全方位满足了年轻一代的运动消费需求。刘畊宏与FILA在年轻消费群体中的引领效应，也让其他品牌看到了推广合作的借鉴意义，即双方调性与受众群体相符才能达到1 1>2的效果。同时也希望刘畊宏在未来的商业变现道路上，能够携手更多品牌打造出适合年轻粉丝们的精彩内容。