微短剧发展的优势是什么（大众对微短剧的印象发生了哪些变化）

文 │ 星星

《虚颜》《千金丫环》《浮生印》《别惹前女友》……近期，微短剧市场又热闹了起来。而今年也被认为是微短剧的爆发之年，这主要体现在几个方面，一是备案数量创历史新高，二是出圈作品增多，《念念无明》《虚颜》《千金丫环》等几部微短剧的讨论度、口碑都不输长剧。

随着抖音、快手的崛起，跟着起来的微短剧也成了行业焦点，甚至一度被视为下一个风口。这两年，长视频平台也是投入重金抢占这一赛道，不过其低门槛、低成本和难以变现的商业模式，也让微短剧的市场前景饱受质疑。

质疑归质疑，平台和参与者的热情似乎只增不减，上线数量便是最有力的证明。那么到了2022年，微短剧发展到哪一阶段了？量变是否引起了质变？观众对微短剧的认可度提升了吗？对此，骨朵将近三年的微短剧数据拉了出来，试图和大家一探究竟。

微短剧近三年市场概况

近三年微短剧一直都维持着不错的上线数量，根据骨朵数据显示，2020年爱优腾芒、搜狐共播出了286部微短剧，去年一整年爱优腾芒4家是294部，而2022开年至今，爱优腾芒B站5家平台便已上线了290部微短剧。按照这一速度推算，今年微短剧播出数量一定会超出去年。

备案数量也同样暗示了这一趋势，2022上半年，规划备案的微短剧已达2859部，上线备案195部，而去年一年的备案数量是398部。

在体量和单集时长上，微短剧也从原来的3分钟以内居多，到现在集中在每集10分钟、一共20集左右，总体量在50集以上的微短剧已经很少出现了。

题材类型更加多元是近两年微短剧市场迅猛发展的标志。如今其已经包括都市、传奇、科幻、武打、农村、公安、古装等各类，并混合灵异、高概念等玩法，类型丰富度超过长剧。

高分微短剧作品也不断增多。去年有6部微短剧的口碑在4分之上，分别是《如梦令》6.5、《一纸寄风月》5.5、《进击的皇后》5.4、《大唐小吃货》4.7，获得8.1的《大妈的世界》在去年年底播出，因此也记在去年。

今年已出现了10部超5分的微短剧，《片场日记》8.4、《虚颜》7.4、《念念无明》7、《夜色倾心》6.4、《别跟姐姐撒野》6.3、《千金丫环》6.2、《拜托了！别宠我》6.2、《谎言使用法则》6.1、《爱情发生在三天后》6、《拜托了！别宠我第三季》5.9。观众能为微短剧打出7、8的高口碑，也是对该类型认可度提升的直接表现。

微短剧发展得如此迅速，各大平台是微短剧赛道的首要推动者。如今平台参与者除了爱优腾芒、B站、抖音、快手、搜狐，百视TV、知乎、PP视频等也加入了这一赛道，其中，爱优腾芒、B站、抖音、快手更是均针对微短剧设定了专门赛道，厂牌、剧场化排播、系列化这些多年在长剧中实验成功的玩法，也一律放到了微短剧中。

为了鼓励创作者，平台给予了各式各样的扶持计划，分账、定制，以及取消保底、成片后验评级等新老商业模式同步在微短剧中尝试。

在商业模式上，微短剧虽然不及长剧稳定，但形式多样且流动性强的特点也让创作者不断投入其中，占大头的MCN机构，华策、柠萌、长信、灵河、开心麻花、乐华、传递娱乐、恒星引力、丝芭这样的传统影视和经纪公司，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、抖音等视频平台，以及阅文、米读这样的网文平台，还有一批原本做甜宠剧的公司，均加入了微短剧队伍。与此同时，在上半年微短剧备案名单中，还出现了不少新公司，他们多为近两年成立。

在主要推动者和参与者的合力作用下，2022年的微短剧市场可谓十分红火。

热度、口碑、受众面，微短剧出圈？

今年跑出来的微短剧作品数量不少，近期的《虚颜》《千金丫环》《浮生印》以及开年的《念念无明》《大妈的世界》，它们的讨论度都不低。

去年，在几大长视频平台中，整体上线微短剧作品的热度均值在27左右，能超40的仅7部，其中热度最高的是《如梦令》，该剧也被称为去年的爆款，热度为44.22。其次是《进击的皇后》43.98，第三是《一纸寄风月》41.51。

腾讯的S级项目、匹配了平台站内亿级资源、李子璇主演，同时获得双平台播放量2亿 、分账金额破千万、在微博上也有着不错话题量的《大唐小吃货》，热度为40.74。

再看今年，在长视频平台播出的微短剧中，热度破40的作品有12部，超过去年。其中，《浮生印》以53.34的热度排名第一，其次是《虚颜》，《念念无明》排名第三，而《千金丫环》和《别跟姐姐撒野》的热度较为接近，分别排名第七和第八，热度值都在43左右。

可见，微短剧上线数量增多的同时，整体的播出热度是稳中有升的。

这有赖于微短剧质量的提升。《念念无明》《虚颜》等微短剧凭借精美的画风不断打破观众对微短剧低成本、粗制作的印象，自来水和口碑随之而来并起到了热度反哺的作用，《念念无明》播出时，更有网友催更、帮忙开通豆瓣词条。

越来越多的人关注并开始热议微短剧的制作水平，这也可以在豆瓣评分人数上看出。去年1918人给《如梦令》打出了6.5的评分，而今年《虚颜》的7.4分则是由超2.4万人打出来的，《念念无明》的打分人数更是超3.2万。虽然相比之下，《千金丫环》评分人数要少些，但也超过了1.2万人。

再看出圈类型。无论长视频平台还是短视频平台，虽然从去年开始，一批惊悚类、偏男性向的微短剧类型不断出现，但受女性青睐的古装、爱情、喜剧始终都是命中率高的爆款类型。而大家公认的击中下沉市场的微短剧内容打法是，主角人设有足够吸引力，故事撒糖且新颖，同时狗血和爽感不能少，甚至可以土味，比如大量融入手撕小三、撩拨高冷男主、离婚反杀等高能情节，这些年抖音快手上播得不错的微短剧基本上都遵循着这一逻辑。

但一个值得关注的现象是，在去年出圈的微短剧中，既有遵循着下沉内容逻辑的、剧情浓度颇高的《秦爷的小哑巴》《这个男主有点冷》这样的内容，也有《如梦令》《大唐小吃货》这样的古风唯美系作品和古风志怪向的《山野异事》。而在今年出圈的微短剧中，《念念无明》《虚颜》《千金丫环》等作品，虽然“先婚后爱”、“双强人设”、穿书、换脸等爽文内核未变，但在制作上都要更为精良，因此受到了不少好评，小成本微短剧也能拍出高质感这一论调被大众广泛接受。

演员上也发生了一些变化。去年热播的《如梦令》，主演何泓姗已有了不少大众熟知的角色，《大唐小吃货》的主演李子璇，是《创造101》出来的偶像，《大妈的世界》更是由李玲玉、穆丽燕领衔主演，赵嘉敏、陈意涵等特别出演，阵容十分豪华。而今年，《念念无明》由胡丹丹、杨泽主演，《虚颜》是柯颖、丞磊，《千金丫环》是陈芳彤、代高政。

他们既不是网红，也不是秀人，而是新人或者拍了多部作品始终默默无名的演员。换句话说，如果说之前出圈的微短剧还有借助演员流量、知名度的因素在，今年这些演员给剧带来的热度流量十分有限。

但微短剧出圈后，其给演员带来的红利却在不断发酵，如《千金丫环》的男主代高政被网友称为“内娱活菩萨”，B站更是出现了一批关于他的剪辑视频，播放量和点赞量都不错，如今他还有一部长剧《我的秘密室友》正在播出。谁说微短剧不捧人，只是时候未到罢了。

综上来看，今年微短剧在外的热度舆情反馈以及受众面，在内的剧情、画面质感、演员演技都有了明显提升。

正在出现的微短剧红利者

微短剧营销也在提升。该抓哪放哪，如何在有限的投入下获得最大宣传效果，平台方和制作方也摸索出了一套方式。

如各站内会调整整体排播方式，也会针对各部微短剧的特性匹配相应的推广资源，以及搭建讨论区、艺人直播空降等形式提升用户的追剧积极性，比如在七夕节点，腾讯视频就为《夜色倾心》设计了宣传物料，而在观察到该剧在小红书和B站有着不错的用户反馈时，他们便策划了直播、花式安利大赛等活动。《夜色倾心》在互动量、二创种草上都取得了相当不错的效果。

《念念无明》片方在接受媒体采访时也公开表示，他们的营销遵循着集中引爆，非面面俱到的原则，重视在抖音快手上的营销，在微博上只做基本的运营，而不少人正是因为在抖音快手上刷到了《念念无明》的高能片段，从而打开了芒果TV搜索该剧。

可以说，制作到营销全链路的发展使得一部部微短剧出圈，也跑出来一批有代表性的创作者和新公司。

高产还能保质量，一年拍出两部爆款微短剧的曾庆杰，无疑是今年这一市场的佼佼者，《虚颜》《念念无明》《别跟姐姐撒野》都出自他之手。而曾庆杰也因在2015年自编自导原创网剧《天才J》，与姚婷婷、五百、王伟、沙漠等一起，被称为第一代网剧导演。

以及《念念无明》《虚颜》《别跟姐姐撒野》《金小气家族》《陛下在左 老板在右》《夏虫可语冰》这几部微短剧的出品方无糖文化，也渐渐走入大众视野，这是一家在2020年将重点放在微短剧领域的公司。无糖文化更是与大芒短剧有着稳定的合作关系，《念念无明》便是他们合作的第四部项目。

去年脑洞大开的《贩卖法术的杂货铺》，今年累计分账破600w的《别惹前女友》，两部作品的出品方之一火凤燎原原本是长剧起家，代表作品有《山寨小萌主》，近两年则把重心放在了微短剧上。他们都是微短剧的受益者。

此刻，微短剧还在进一步发展，想吃微短剧红利的人以及能吃到微短剧红利的人，也在不断出现。

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