贾枭品牌产品（最好的品牌形象是超级符号）

《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》由中国农业出版社出版，在全国发行。本书是农本咨询创始人贾枭先生首部专著，也是农产品区域公用品牌建设“农本方法”的首次结集出版，系统讲述了品牌引领产业高质量发展、助推乡村振兴的方法路径和实践案例。在书中，贾枭先生介绍了农本咨询规划师必须练好“四门手艺”，即广告语创作、品牌形象创作、媒体运用和规划方案编写。本文介绍“品牌形象创作”。

近年来，除了“定位”，还有一种学说正在改变中国营销传播行业，那就是中国广告人华杉、华楠兄弟提出的“超级符号”。如果说“定位”改变了广告语创作，“超级符号”则改变了品牌形象创作。

华杉与华楠于2013年出版《超级符号就是超级创意》，2019年出版《超级符号原理》。这两本书阐述了“超级符号”理念，其核心思想可以概括为“文化母体，品牌寄生”。

据说“超级符号”理念是受到了著名媒介学家麦克卢汉的启发。麦克卢汉研究发现，人们更容易看见“看见过的东西”，更容易听见“听见过的声音”，也更容易记住“已经记住的东西”。所以，我们在为一个品牌创作形象时，要尽量寻找与这个品牌有关的文化母体，通过“私有化”文化母体，让品牌寄生在这个文化母体身上。

我还是举永修香米和上党党参的例子。

永修香米的品牌形象是“一只鹤”和“一粒米”的组合。“鹤”就是永修香米品牌寄生的文化母体。在中国，千家万户张贴“老寿星”图，鹤是老寿星的爱宠，是一个具有高辨识度的文化符号。正好永修县地处鄱阳湖畔，是白鹤之乡，所以我们就把永修香米品牌寄生在鹤这个文化母体上，让消费者一眼记住它，而且产生美好的联想。

“上党党参”我们用“上”字创意了品牌符号。因为“上”字在中医药文化中有独特的地位和价值。中医药的第一部经典《神农本草经》，就把中药材分为上品、中品和下品，列入上品的多是滋补佳品。所以，“上”字符不是一个简单的logo，它赋予了上党党参“滋补上品”的千年原力，同时它还是“上党党参”的“上”字，谁也抢不走。农本咨询通过符号创意，把“上党党参”寄生到了“滋补上品”这个文化母体当中。

类似的，2020年“澄城樱桃”区域公用品牌战略对外发布，农本咨询创作的品牌形象和广告语受到业内外好评。澄城县地处陕西渭南，其黄土高原小气候为樱桃生产创造了有利条件，所产的大樱桃比山东烟台、辽宁大连等知名产区甜度更高、上市期更早，具有较强的市场竞争力。

我们洞察到“甜”是樱桃消费者的“痛点”、澄城樱桃的特点和与竞品比较的差异点。因此，我们将澄城樱桃定位为“更甜的大樱桃”，创作了“澄城樱桃甜蜜蜜”广告语和“一箭穿两心”品牌形象。

澄城樱桃广告语创意借力了流行文化——《甜蜜蜜》（歌曲、电影等），品牌形象创意借力了世界级神话“爱神丘比特之箭”，从而起到了“四两拨千斤”的传播效果。

华杉最近把“超级符号”比喻为“信息爬虫”。超级符号与传统视觉识别系统（VI）设计的区别在于，超级符号降低了品牌被消费者识别、记忆、传播的成本，并且就像一个“开关”，触发消费者脑子中的“信息流”，因而往往有直接驱动消费者购买的能力。这也是农本咨询在品牌形象创作中借鉴“超级符号”理念的主要原因。

《贾枭谈农产品区域公用品牌建设》从认识、实践、方法三个维度，彻底讲透了农产品区域公用品牌及其建设。

作者贾枭从 2006 年开始农业品牌化研究，2009-2014 年间担任浙江大学中国农村发展研究院 (CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立国内首家专门从事农产品区域公用品牌战略规划的咨询公司——浙江农本品牌管理咨询有限公司，15 年来参与了全国上百个地区农业特色产业品牌打造，积累形成了农产品区域公用品牌建设的“农本方法”。

本书是“农本方法”首次系统输出。

农本咨询案例遍布全国各地，本书精心挑选22个地区不同类型和发展阶段的特色农业产业品牌建设实践，复盘操盘过程，讲述“做法”，剖析“想法”，总结“得失”，手把手讲授农产品区域公用品牌建设方法与技巧，对不同资源禀赋、不同发展水平的地区都有启发。

原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序，他指出：农产品区域公用品牌在缔造价值、整合资源和引领产业发展方面，发挥着巨大作用，是我国农业品牌化的重点。书中的思考与见解，贴合实际、表达真诚，对广大农业地区发展产业很有启发，对地方党政领导、农口干部、农业品牌建设工作者有较高的学习借鉴与参考价值。

读过本书的党政领导、农口干部纷纷给与高度评价，十多名省市领导、县委书记、县长写下推荐语和读后感。大家一致认为：农产品区域公用品牌建设是乡村振兴的战略抓手！本书是农产品区域公用品牌建设的行动指南！一本在手，产业振兴无忧！