最惨运动鞋4千家门店年入32亿 炒鞋能有多疯狂

最近“捯饬球鞋”成了风潮，据说炒鞋子比倒卖房子还来钱。此前“95后靠炒鞋在杭州买房 ”还上过热搜。不过，近日，南京一小伙就因为“捯饬”球鞋栽了跟头。

8月中旬，在南京江宁上学的卢同学向当地麒麟派出所报案，称自己买球鞋被骗了，总额高达38万元。

据介绍，今年3月25日，卢同学接到了一个陌生电话，对方自称姓秦，是卖球鞋的，有很强的供货实力。随后，两人添加了微信好友，卢同学还被秦某拉进了一个微信群。在微信群里，小卢发现了之前认识的网友，而且通过聊天信息发现其他人购买球鞋收到了货，并都是正品，于是放下了戒备。

此后，卢同学开始频繁地向秦某购买球鞋，3个月的时间先后汇款38万余元，用来购买多款潮流品牌球鞋。刚开始购买的两单10双球鞋收到后，其他的却迟迟不见卖家发货。在卢同学的多番催促下，秦某给他发送了一个快递单号，但是多次查询定位一直在原地，无奈之下，感觉上当受骗的卢同学报警了。目前，江宁警方正就此作进一步调查。

95后靠炒球鞋在杭州买了房

今年以来，“炒鞋”在国内各地有所升温。

在杭州球鞋圈里，1996年出生的阿坤，是一位小有名气的玩家，据称，他不仅实现了零花钱自由，今年还在杭州买了首套房。“好的时候月入三五万元，但我绝对不算赚得多的。”他告诉记者。阿坤在圈内一举成名，是因为他爸抵押了家里的房产支持他去炒鞋。

杭州球鞋玩家Terry告诉记者，每当收了一双新球鞋，就要穿去国大星巴克、湖滨苹果店附近转转，享受一下“懂行”的人投来欣赏的目光，“以前看人从头看到脚，现在要从脚看到头”。

买鞋还摇号

“炒鞋”成了“大生意”

“中年人炒股，年轻人炒鞋”，这句话已经在球鞋圈里流传了几年。

炒鞋能赚到什么程度？拿疯涨的球鞋价格来说，更直观。

2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，1周内便飙涨至1万元。

2017年9月，NIKE旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格飙到7万元，涨幅超过4500%！

2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。

在钢铁直男大本营“虎扑”流传着一个炒鞋发大财的故事：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋，现在专职炒，一年能赚50万元。

杭州一名球鞋玩家的部分收藏

潮流单品交易平台“毒APP”数据显示，今年5月，最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。

线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。

“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋（俗称为“椰子鞋”）的资格。

“买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的，当时花了约700美元，很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来，对普通消费者来说，买鞋的最终目的还是“为了上脚，保值增值完全没有想过”。

是“虚荣心”还是“有情结”？

由于“炒鞋”并不影响绝大多数人正常消费鞋子，民众对于“炒鞋”现象的理解也各不相同。

在54岁的翟先生看来，“炒鞋”更像是孩子们的一种游戏。他表示：“可以适当满足孩子需求，但也要适当控制。因为孩子心态还不成熟，如果纵容，会形成孩子虚荣和攀比的心理。孩子有他们喜欢的东西，只要经济允许、市场规范是可以的。”

家在河北的任女士平时并不太关注日常用品炒作等相关内容。她表示，对于炒鞋这种现象，自己的消费主要与收入水平相挂钩，根本不会参与这种“炒鞋”活动。

尽管对于一部分人来说，“炒鞋”可能是一种爱好或基于某种情结，但自己觉得更多人是跟风和从众心理，还有虚荣心在作怪。

面对“炒鞋”是否涉嫌过度“饥饿营销”，相关商家也陆续做出了回应。例如，飞人乔丹品牌称aj官方不想让自己的鞋被转卖热炒，在发售的鞋帮上直接写了“notforresale”（禁止转售）的标语。美国著名帆布鞋品牌匡威也表示：“匡威从未参加，也绝不鼓励任何炒卖行为。对于线上炒卖、线下配货等现象，我们和各位一样深表意外并痛心。我们已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。”

在有些“圈内人”看来，跟风炒鞋的风险就是，自己并不知道所谓的“炒鞋”到底是圈内大佬设计的局还是在真心收购。市场上球鞋的价格大部分还是由限量、联名、明星上脚热点等真正的价值决定的。

多位业内人士指出，这些被爆炒的“限量鞋”类似于名包名表，本身既具有一定的使用价值，又因为稀缺性而被赋予“保值增值”功能。“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。

争论：倒鞋究竟是否合法？

倒卖正品鞋赚取差价行为究竟是否合法，目前已经引起网友们广泛争论。有网友称，自己是潮鞋爱好者，手里钱不多就多买几双加价倒手，“以倒养穿”。但是有网友指出，倒鞋行为至少算是无证经营。

我国《电子商务法》中规定，在网上销售物品应该先进行注册登记，其次即是纳税。按照规定，依附于电商平台，做淘客推广的群体，在赚取佣金的情况下，如个人佣金超过一定数额，需缴纳个人所得税。《2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》于今年6月—11月在全国开展。其中最突出、最有争议性的问题便是“微商代购”等社交电商和跨境电商经营者究竟是不是电子商务经营的主体。对此有法律人士认为，《电商法》中所指的电子商务经营者，包括了个人代购和微商等群体，从法律角度来看，无论代购交易额大小，依托微信、电商平台等渠道进行代购活动的群体，都应该被纳入监管范围。