东风雪铁龙的品牌的三大核心优势（巨龙腾飞必有时）

古老的东方有一条龙，

它的名字就叫中国。

古老的东方有一群人，

他们全都是龙的传人……

这是一支快炙人口、大家耳熟能详的歌曲。歌曲充分表达了中华民族是龙的民族，我们都是龙的子孙，大家携手誓将中华腾飞于世界的雄心壮志。

随着改革开放的春风，1992年5月18日，中华大地上又新飞出一条“龙”——东风雪铁龙！现在，该汽车品牌至今年正好建立30周年。那么,这条“龙”究竟飞得怎样?走过了一条什么样的道路？创造了何等辉煌业绩？下一步还将飞向何处？这是大家所关注的焦点。

春风化雨 强强联合

1976年10月，“十年动乱”结束。1978年党的十一届三中全会于北京胜利召开，在全国掀起了“实践是检验真理的唯一标准”思想解放运动。自此，改革的春风吹拂了大地，汽车行业美好的春天来临了！1992年元月，邓小平先生以耄耋之身毅然南巡，并发表了振聋发聩的南巡讲话，从而将中国的改革开放的航船进一步加速马力，推向了一个持续发展的阶段。

正是在这种时代大背景下，1992年5月18日,中国东风汽车公司与法国雪铁龙公司合资成立了神龙汽车有限公司。这是我国汽车行业在改革开放的背景下，较早成立的中外合资公司之一，雪铁龙则是双方所确认引进的首个汽车品牌——用“海外飞龙”来称誉它并不过分！

东风汽车公司是我国四大汽车集团之一，中国品牌500强，总部位于华中地区最大城市武汉，其前身是1969年始建于湖北十堰的“第二汽车制造厂”，经过五十年的建设，已陆续建成了十堰（主要以中、重型商用车 、零部件、汽车装备事业为主）、襄阳（以轻型商用车、乘用车为主）、武汉（以乘用车为主）、广州（以乘用车为主）四大基地。除此之外，还在上海、广西柳州、江苏盐城、四川南充、河南郑州、新疆乌鲁木齐、辽宁朝阳、浙江杭州、云南昆明等地设有分支企业。2020年4月，入选国务院国资委“科改示范企业” 。2020年《财富》世界500强排行榜第100名。

而雪铁龙品牌是1919年由安德烈·雪铁龙创立，时至今日已有100多年的历史。大胆创新的雪铁龙，在汽车工业发展的历史长河中有着深远的影响，堪称一部汽车工业的创新史。它曾创造了欧洲第一台量产车——雪铁龙Type-A，让汽车“飞入寻常百姓家”，实现了自己的造车梦，并使其成为雪铁龙汽车的造车理念。百年以来，雪铁龙品牌始终遵循着自己的造车理念，从全钢车身的使用到前轮驱动的配备，从后轮随动转向的诞生到主动液压悬挂系统的应用，每一项技术的应用都使雪铁龙制造的汽车更加经济舒适，也使更多的人认识并认可了雪铁龙的汽车。

1992年，雪铁龙走进中国，东风雪铁龙正式创立，这是东风公司和Stellantis集团强强联合下诞生的品牌！

从这一角度来说，东风雪铁龙是我国改革开放的一个丰硕成果；没有改革开放，也就不可能有东风雪铁龙在中国的诞生。

旗开得胜 一路凯歌

上世纪九十年代初，对致力于解决温饱问题并取得初步成果的绝大多数中国人来说，汽车仍是“富贵”和“权贵”的象征，一般普通老百姓对此可望而不可及！按照中国汽车工业发展的规划 ，如何让汽车这一“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”——真正成为改善人们生活，方便交通出行的工具,这是摆在全国汽车行业面前艰巨而又光荣的任务，也是时代赋与各汽车企业的神圣使命。

东风雪铁龙带着雪铁龙的“汽车梦”走进中国，可以说从其诞生之日始，恰逢其时，重任在肩——“打造家轿第一品牌”，成为东风雪铁龙奋勇当先的首任！

说得漂亮，干得也漂亮：1992年9月4日，第一辆雪铁龙ZX轿车以中国名字“富康”投放中国市场；1995年9月8日，首批富康轿车下线；1998年6月，富康轿车进行了国产轿车首次碰撞实验，被誉为“中华第一撞”;1998年7月21日，武汉大暴雨造成严重内涝，富康轿车在渍水较深的地方仍行走自如，显示了卓越的性能，被誉为“华夏第一漂”;1998年9月8日，富康988在武汉下线。9月28日，富康988在北京举行投放仪式，正式投放市场；1999年1月1日，富康轿车成为在北京市颁布汽车尾气排放新法规标准后第一个获得检测认可、被贴上绿色环保标签的国产轿车，被誉为“绿色环保第一车”……

这之后，随着市场的发展和广大汽车消费者的需求，东风雪铁龙给中国汽车市场带来了多款具有独特个性，而为中国消费者熟知的产品，如：富康988、萨拉·毕加索、富康新自由人、爱丽舍、赛纳、凯旋、C2、世嘉、C4L、C5、C6，以及天逸系列SUV等等。2014年，东风雪铁龙销量即突破了历史高点，达到32万辆，成为当时中国汽车市场最具活力的合资品牌之一。2015年神龙公司销量达70.5万台，而东风雪铁龙品牌的销量无疑起到了“定海神针”的作用。

可以毫不夸张地说，在那艰苦创业的峥嵘岁月，东风雪铁龙一步一个脚印，一路凯歌高奏，大手笔地为中国汽车工业的发展做出了杰出的贡献！

神龙富康当年与桑达腊、捷达媲美，三足鼎立，三驾马车并驾齐驱，拉动了“中国轿车进入家庭”，成为中国广大老百姓致富奔小康的“功臣车”和“老三样”！

30年中，东风雪铁龙光彩辉煌，琳琅满目，获得了多种荣誉称号：1999-2003年，富康轿车连续5年被中国质量管理协会授予全国“用户满意产品”称号;2002年3月8日，“富康”（轿车）被国家工商总局认定为中国驰名商标;2003年11月，东风雪铁龙爱丽舍荣获“中国汽车行业科技进步一等奖”;2005年12月25日，东风雪铁龙荣获由中国商业联合会、中国企业文化促进会、全国名优产品售后服务先进单位评选活动评审委员会联合授予的“全国名优产品售后服务十佳单位”称号;2006年7月23日，东风雪铁龙天欣赛车队第三次荣膺“全国汽车拉力锦标赛S2组年度总冠军”，成为 “三冠王”……

30年中，东风雪铁龙，从融合到聚合，以人为本是东风雪铁龙不变的初心，其所代表的纯正“法式基因”，正通过一系列展示法国文化、艺术、体育及幸福生活方式的体验活动，成为与客户共享舒适潮流生活方式的平台。

30年中，东风雪铁龙从出行到同行，致力于出行方面创新，努力让车主享受驾乘，用舒适引领出行。

30年中，东风雪铁龙从陌生到喜爱，始终坚守“以人为本”的初心，与国同梦，以更好的发展贡献更好的时代，打造舒适出行体验。与客户同心，致力于以领先舒适的产品，为客户创造身心愉悦的生活，赢得了超300万拥趸。

业内有关专家指出，东风雪铁龙的30年,以人为本，用爱陪伴,始终秉承母品牌“以人为本”的理念，关爱人类和环境，打造高品质产品，为客户创造身心愉悦的舒适出行体验，的确是在中华沃土上出生成长，并久经考验、不可多得好汽车品牌！

绝地反击 东山再起

然而，“天有不测风云，人有旦夕祸福”。东风雪铁龙在其发展的道路上，也经历了挫折——由于内部管理、销售不力等诸多原因，东风雪铁龙在市场上销售下滑相当严重。有关数据显示：2014年东风雪铁龙销量达到历史高点——32万辆，2015年下降为29.8万辆。从2015年开始，东风雪铁龙出现6连跌。

情况紧急；

危在旦夕！

在东风汽车公司和法国PSA集团两大母公司的强力支持下，神龙上下进行了极为深刻的反思，决定背水一战，绝地反击，东山再起，重铸辉煌……

2020年10月24日，盛大的神龙文化节开幕式在武汉体育中心隆重开启。来自各地的经销商、车主以及媒体欢聚一堂，共同庆祝这一时刻的到来。以这一盛会为醒目标志，神龙汽车有限公司向全体员工，并向社会各界宣告——神龙吹响了绝地反击的进军号！

就在本届神龙汽车文化节上，神龙汽车以感恩的心，为获得国家表彰的抗疫人员、援鄂医护人员及配偶、湖北医护人员及配偶提供购车礼金，让我们看到神龙汽车用爱践行着企业社会责任，用实际行动回报着社会。

为了更好的回报用户，在本届文化节上神龙汽车推出了“五心守护行动”，通过“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”，来守护、陪伴客户用车全生命周期，持续给予客户“五心”关怀。通过这些利于客户的政策我们能感受到神龙汽车以用户为中心、以用户为导向踏实耕耘的韧劲和精神。

尤其令人振奋的是：就在这次盛会上，东风汽车集团股份有限公司总裁助理，神龙汽车总经理、党委书记陈彬在文化节上正式对外发布升级版“元 ”计划——神龙汽车未来5年将打造并投放14款新车型。同时，公司正式发布“元 ”计划等，将战略行动升级为“产品更中国、营销更精准、服务更信赖、运营更高效”。“元 ”计划既是能够聚焦当下、加速解决困扰神龙发展重要问题的计划，也是谋划长远、明晰未来方向的计划。在产品方面，增配不加价，将客户关注、高频使用的配置用于主销级别车型上；立足中国客户需求，未来5年打造并投放14款新车型，实现配置全面升级、体验全面升级、性能全面升级；持续推进“E动”战略，在现有发动机全部实现国六B排放标准、实现“三升一降”的基础上，全面启动MHEV轻混、国七研发，推出更加经济和节油的新动力总成产品。在营销方面，进一步明晰两个品牌在中国市场的定位、价值和优势，强化品牌价值传递。东风雪铁龙致力于从产品、服务、客户体验打造行业标杆；东风标致将“设计之美、品质之实、科技之悦”作为品牌的核心价值，围绕品牌内涵和硬核技术，精准、持续地实施营销动作。在服务方面，实施“五心守护行动”，让消费者买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心。在运营方面，建设真正以客户为中心的企业，保证客户的每一个诉求都能快速关注、快速响应、快速解决、承诺必达……

神龙拯救有望，东风雪铁龙东山再起绝不是一句空话！

风生水起 腾飞有时

有一句俗话：“跌倒了，爬起来，仍是一条好汉！”东风雪铁龙就是中国汽车品牌中的一条好汉！尽管前些年在前进中走了一些弯路，但“三十而立”，它的品质内涵仍在，它卓越的价值功能仍在，它在市场中良好的口碑仍在……

那么，东风雪铁龙品牌车究竟有何特点？简要来说：一是驾驶舒适：像包裹在蚕茧中一样安心（悬挂、座椅、大师级底盘调校、森林级静谧）、过滤外界干扰、安享惬意舒适驾驶体验。二是生活舒适：内设布局实用、适用（超长轴距、宽敞车内空间、巧思储物空间），宽敞空间和巧思储物设计，乐享便捷实用的车旅生活。三是功能舒适：实用、便捷易用的功能、触手可及、直观科技、简化生活、强大功能、灵活操控、尽享简单轻松出行体验。四是身心舒适：安全座舱、智能辅助、车内空气质量、车内氛围，安全温馨座舱和智能辅助，舒享静谧放松的愉悦旅程。

这就是东风雪铁龙之所以能够击打不垮、重新屹立的内因。

继2020年神龙汽车文化节后，东风雪铁龙公司上下员工极大地振奋精神，以卧薪尝胆、壮士断腕的痛绝之心，剜除前进道路上的种种弊端，以追星赶月的速度忘我工作，出现了风生水起、生气勃勃的好景象。

——2020年，东风雪铁龙全维度围绕“以客户为中心”，开启“品牌向上”转型，今年，是东风雪铁龙品牌向上转型“3.0阶段”，东风雪铁龙成功转型，刷新品牌形象和产品，重塑生活方式。通过举办雪铁龙舒适空间活动，大力赞助中法文化之春、夏至音乐节等活动，成功向消费者传播东风雪铁龙是源于法国，提供“与众不同，愉悦感受”的百年品牌。

——在产品上，东风雪铁龙采用全新设计与技术推出全球战略车型——凡尔赛C5 X，以不止于轿车，完美融合轿车、SUV和旅行车的多种优势成功向广大消费者展示了“不定义 自发光”的领潮生活体验，并成为神龙公司近七年来最成功的车型—— “2021年法系年度畅销车”。

——目前产品“共创”成果。凡尔赛C5 X：增加后排中央头枕，提供7种车身配色，提供蓝色、黄色、粉色、涂鸦款、贴有时尚、个性车贴款以及带有车顶行李箱的改装款车型，激发客户“共创”灵感，推出虎年开门红版、FM版等新产品。天逸：带自行车和车顶行李架的天逸骑适版和2021天逸共创版C6：2022款C6共创版。2022年3.0阶段：稳固与加深舒适生活就是新潮流，全产品线助力新品牌形象。秉承“因你不同”和“家一样的关怀”，持续与131X家族共创、体验、共创更多舒适惬意的生活方式。

有关统计表明，东风雪铁龙2020年12月份销量环比再涨23.2%。主销车型天逸C5 AIRCROSS同比增长13.3%，环比增长41.2%。同时，东风雪铁龙实现了连续4个月销量环比增长，分别是9月份增长了20%、10月份增长了27%、11月份增长了33%和12月份增长了23.2%。承接2020年的好势头，东风雪铁龙在2021年再创佳绩——2021年，东风雪铁龙全年销量同比增长137%！

种种迹象和事实已经表明：东风雪铁龙正在发生可喜的变化，并在不断创新创造中给中国广大的汽车消费者带来更多、更大的惊喜。

“三十而越 为爱见证” ，在东风雪铁龙创建30周年的时刻，我们深情地向它献上衷心的祝福……

——巨龙腾飞必有时！

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