国棉壹厂风格（国棉壹厂开创出属于自己的中式复古之路）

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『国棉壹厂，一个中式复古结合美式休闲的服装品牌。其灵感来源于中国七十年代和八十年代的平面艺术和穿着，结合了美式休闲的剪裁风格，并在此基础上，融入很多中国传统的元素，如印章和手工纺织布料，古老的紬丝，天然的靛蓝染料等，非常重视面料的选择和洗水后的手感，以及对老机器面料的推崇。』

有些东西珍贵，是因为时代回不去了，却有人在坚持。

20多年前，工业是青岛的支柱产业。

中国三大纺织工业基地之一就在青岛。

随着城市转型，工业衰落，父母一辈向往的国棉厂一个接一个地消失在历史中。

2008年，青岛国棉一厂也逃不过被拆的命运，厂内的老机器一夜之间沦为废铁处理。

国棉壹厂的创始人张治国，曾是美特斯邦威的男装设计师。在那个物质匮乏的年代，军需服和劳保用品就是时装，而他从小就对那个年代的物件有着特殊情结。

当他目睹承载着父母一辈青春和自己童年回忆的老纺织厂面临拆迁，他感慨万千。不久后便和两位同事离职，抢救了厂里几台老的针织圆筒机，经过修理后织出的第一批布，做成了衣服，为纪念逝去的工厂和青春。

2011年，“VR国棉壹厂”正式诞生。

创立品牌、开发产品是一个从无到有的过程，这个过程是很难熬的，对于一个创业团队来说钱花完了就等于结束了。

物质贫乏，精神富饶的纯真年代，大家都是在用心做产品的。计划经济下国棉厂生产的服装布匹是排队都抢不着的好东西，拿在手里都能感受到当时工人们的真诚。张治国和几个合伙人凭着一股执念创办了一个服装品牌，沿用了国棉壹厂的名字，多少是赋予了品牌一些使命感。

然而，开创一个品牌并非一件容易的事，他们和许多创业团队一样也曾面临生存的问题。品牌一开始一直在不断投钱，且只出不进，对于一个创业团队来说钱花完了就等于结束了。

创业的过程是很难熬的，开发产品也是从无到有的过程，会遇到很多阻力和诱惑，能熬下来除了靠几个人之前从业时攒下来的纯洁友情，还有对产品的坚持和专注。

国棉壹厂的小詹表示，“线上有很多数据可以拿到，例如什么是最受市场欢迎的，什么是爆款，只要你愿意妥协一些东西，再加上专业能力，要发财是很容易的。在生存都困难的创业初期，面对这些诱惑，是很难坚持的”。

但在迎合当下市场和坚持品质及品牌风格两者之间，他们最终选择了后者。“我们一直比较信奉一个理念，就是坚持正确的，不动摇，能量聚过来只是时间问题。”

在国棉壹厂创立第三、四年，几个创始人钱快花光的时候，突然出现了转机。随着线上购物越来越盛行，也让越来越多人了解到这个质朴纯真的原创品牌。

张治国把目标人群定位在30-35岁的中产阶级文艺青年，他认为这个人群身上的特质很明显：城市中产，经常文艺，时而愤青。他们热爱中国元素和美式廓形，喜爱高质量、有设计感又不太过花哨修身的休闲装。

那时候一批批唤醒的精英群体开始放慢生活的节奏，去追求品质和文化，而国棉壹厂正好符合了他们物质和精神的需求。

审美的改变，复古风潮的兴起，小众品牌的流行，慢生活理念的驱使，让国棉壹厂打开了市场，也渐渐走出了属于自己的中式复古之路。

张治国认为没有必要刻意追求纯正的中式，中国近代的发展史，原本就无法摆脱西方文化，“我们做的就是尊重历史事实”。

张治国是国棉壹厂的老板，也是品牌的灵魂。他负责设计和产品开发，带领的团队成员横跨中国、德国和英国，都有着丰富的服装行业经验与资源。

民国以后，中国已经融入全球文化，之后大家的生活方式很多东西都是趋同的。八七式绒衣，六五式军大衣，法式背带裤，老干部衬衫....都能看到欧美国家工装风的影子。

张治国：“中国很多消费者看到情怀就入戏了，觉得中国品牌必须用中国模特在中国做。这个社会早就不是这样了，它早就是一个全球化、多元化、包容的文化。”

“中国近代纺织跟日本密不可分，最早的一批纺织机，是丰田家族第一代丰田佐吉本人在上海发明的，当时的衣服、工装经过美式、法式改良，后来又接触了苏联的样式，我们做的就是尊重历史事实。”

国棉壹厂的特色除了中式复古融入美式休闲的剪裁风格外，还有坚持使用老机器。

国棉壹厂有很多产品是使用各种老织机制作的，除了初创时期抢救下的几台针织圆筒机，现在国棉壹厂还从各处收来十来台老机器。

“老机器面料是用时间织成的，是一种奢侈品”，张治国说。

现代机器快，就意味着纱线紧密，经过抛光的布料看起来光滑整齐，没有一点儿毛刺。而老机器织布慢，密度较疏松，又因为保留了棉籽壳，所以不可避免会出现短纤、毛头等等瑕疵。

这些瑕疵保留了棉花的天然特性，而“质朴、天然、舒适”正是国棉壹厂追求的质感。

突破产品的各种局限，是需要成本的，从小作坊到有体系的工厂，面料研发和生产成本都在不断提高，所有价值都会体现在产品之上。

除了自家的老机器，国棉壹厂还会与业内顶级的面料供应商合作，通过国棉实验室不断开发新的面料，即使使用现代机器纺织的布料，依然能保留那种复古质感。

“我们经常会去面料厂，跟他们探讨适合我们风格的工艺；去制衣厂，跟制作师傅讨论制作。很多好的灵感都是在这个过程中发现的，我们的想法和师傅们的想法碰撞到一起，就是经典的产品。”国棉壹厂小詹。

除了使用老织机外，国棉壹厂的选料也相当考究，并且渗透到每个工艺环节之中。但选择好的原料不仅贵，还要花费很多时间。张治国总是保持着飞来飞去的状态，近则新疆、日本，远到巴黎、米兰，从源头去寻找最好的材料。

“我们用美国、新疆的棉花，在日本的小工厂纺纱，羽绒衣里面是波兰科鲁达一千块一公斤的白鹅绒，还和欧洲设计师定期交流。我们用尽世界上所有好东西，来做中国人的品牌。”

原料贵，老机器速度慢产量低，面料设计与研发花费大量人力物力，导致了生产成本上涨，但这一切的价值都呈现在产品之上。

海魂衫、包边撞色T恤、复古绞花渔夫毛衣、法式三袋工装外套、陆军八一式外穿短裤……张治国把当年劳保店的“时尚单品”和美式复古讲究品质的理念结合，创造出一种兼具实用和舒适的摩登复古感。

老织机系列，还原时代记忆。

蓝染系列，别具匠心。

复古军装、工装，品牌内核所在。

还有必不可少的丹宁裤，复古造型必备品。

就连精工细作的圆领T，也处处彰显着态度，“自己动手丰衣足食”。

配饰方面不得不提国棉壹厂与大博文老飞跃的合作，国潮联合复刻经典。另外，包袋、帽子、皮具等小物件也极具玩味。

国棉壹厂的目标是把中国的复古文化推向全世界的消费者，同时树立一个中国复古品牌的标杆。

很多国棉壹厂的忠粉说，国棉壹厂的产品除了贵没别的毛病。

要说最大的争议，莫过于国棉壹厂客服的态度。关于这点，国棉壹厂的小詹则认为，“网络上吐槽的声音永远比平和的声音大，每个人的想法都不一样，我们只做我们能做的。我们淘宝店铺的好评率一直没低过 99%，而且这几年一直在增长，真实永远是默默无言的。”

我想，有消费者愿意为国棉壹厂的产品买单，也许就是他们坚持“做自己”的底气。

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