老品牌如何在新时代焕发活力(老品牌如何焕发生机)

品牌与产品一样,都有自己的生命周期,唯有不断的迭代,才能保持品牌活力,才能不被用户抛弃。当我们发现只有靠营销推广才能激活用户,但与此同时用户不愿意主动去推荐品牌,那这就很有可能是品牌老化的征兆,品牌开始失去吸引力了。

用户人群的变化会渐渐和原来品牌定位不匹配,当品牌面临这种情况的出现,一般有两个选择:一是选择为原来的用户做一个全新的品牌,而他们的成长是通过消费品牌的升级来实现,他们会认为你的品牌是一个新的品牌需要有动力才会去尝试,所以这种方法要求我们需要花费比较多的成本去重新建立品牌;二就是我们放弃这些需求已经变化的人群,去坚守原来的品牌定位,随着用户群不断更新,新的消费者会认为你的品牌是一个“老家伙”了,心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求,这时候就需要进行品牌升级。

老品牌如何在新时代焕发活力(老品牌如何焕发生机)(1)

刚奇&迪士尼月饼包装设计升级

那品牌升级,究竟“升”的是什么?下面就来为大家介绍几点。

老品牌如何在新时代焕发活力(老品牌如何焕发生机)(2)

视觉升级:结合时代背景,打造品牌的超级符号。视觉升级一直是用户认知品牌升级后的第一触点,为了更适应消费者精致、高端的审美,很多品牌的logo和视觉效果都朝着扁平化的方向发展。

价值升级:立足消费者视角,让品牌传播附加精神层面。现在很多品牌都喜欢强调品牌人格化的态度,但如果只是跟风模仿,打造一些浮于表面的内容,很难让消费者感知品牌真正的价值观,所以升级的应该是品牌真正想要传播价值理念。

传播升级:围绕升级主题,强化品牌的差异化基因。其实品牌对内做的升级优化只是一个起点,建立品牌新共识,是一个漫长的过程,如何在同质化产品中脱颖而出,是传播升级首要考虑的因素。

老品牌如何在新时代焕发活力(老品牌如何焕发生机)(3)

刚奇月饼包装创意策划设计

实际上,品牌升级是一种精神层面的占领,通过迎合用户审美的方式,去实现品牌在形象、气质、内涵以及视觉上的改变,这便是品牌升级。

注:本文所有图片设计均由刚奇集团原创,未经许可请勿使用

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