凯迪拉克这个梗出自哪里（凯迪拉克这个谐音梗）

提起品牌在文案里使用谐音梗

现在很多人下意识反应就是

「谐音梗扣钱」

最近凯迪拉克就用一个谐音梗

拍出了 5 部小短剧

里面每一部

都采用了一种创意形式

它们依次是默剧、黏土动画、话剧

动物剧、天津快板

你可以感受下

这样的谐音梗扣不扣钱

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视频文案摘录

舅舅 LIKE U

母鸡 LIKE U

男友 LIKE U

老板 LIKE U

老爸 LIKE U

其实

这个剧场，每天都在为你上演

正是这些不易察觉的温暖

鼓舞我们勇敢向前

爸妈 LIKE U

外婆 LIKE U

宝宝 LIKE U

姥爷 LIKE U

物业 LIKE U

小吴 LIKE U

小苏小王小李 LIKE U

凯迪 LIKE U

在乎你、守护你

陪伴你、宠爱你

新年，凯迪拉克愿更多 LIKE，围绕着你

和你一起勇敢出发

凯迪拉克，凯迪 LIKE U

这是凯迪拉克最新上线的一个新年独播剧场。

单纯从传播功能上看，我觉得这个剧场至少可以起到两个作用。

第一个是它可以「一片两用」，既可以用在新年之际，也能兼顾到情人节和元宵节传播。

第二个是它可以根据每个片段的内容指向，分拆成 5 个小片段，放到短视频平台上去做垂直细分人群的投放。

5 部小短剧看下来，让我印象最深的，是里面那句谐音梗文案。

它不仅一语双关，还让线下活动有了一个支撑点。

这句谐音梗文案就是：

凯迪拉克，凯迪 LIKE U

有洁癖的广告创意人，对于谐音梗文案，往往是能避免就尽量避免的。

因为使用惯了，就难免想走捷径。

长此以往，还容易形成智力上的偷懒。

但话又说回来，如果一个谐音梗真的能够解决品牌传播命题，就别去管大家吐槽扣不扣钱，能用就用。

因为广告的存在，它就是要缩短用户对品牌的认知路径，减少信息沟通的成本。

拿「凯迪拉克，凯迪 LIKE U」这句谐音梗文案来说，它直接解决的，是凯迪拉克的一个情感沟通命题。

即，如何在新的一年开始之际，向凯迪拉克的百万车主传情达意？

放到这 5 部小短剧的语境里，「凯迪拉克，凯迪 LIKE U」这句话，它能读出两层含义。

浮在字面上的这一层，用凯迪拉克写的另一句文案来说就是——

百年时光流转，凯迪 LIKE U 不变。

这里面的一声凯迪 LIKE U，便是凯迪拉克对用户的深情告白。

潜藏在字面下的那一层，把 LIKE U 转译成中文，它就是在乎你、守护你、宠爱你。

具体传达这种在乎感、守护感、宠爱感时，凯迪拉克是从它的车主，尤其是那些春节返工人群身上，找到了一个直接又细腻的洞察：

洞察来自车上面的小印记

它们也是新年出发的动力

5 部小短剧看到结尾会发现有一组镜头，它们注视到的是留在车上面的一个个小印记。

有宝宝在椅背上留下的贴纸，有姥爷在尾灯后面贴的福字，还有外婆亲手缝制的一个保温杯杯套。

根据幕后创意公司胜加介绍：

这些印记并不是杜撰而来，它们在现实生活里都有据可考。

有的装在满满的后备箱里，有的是行将出远门时父母趴在车窗上叮嘱时留下的，有的盖住的是另一个「印记」。

它们看似微小，但细品下去，无一不藏有温度。

就像凯迪拉克在这些镜头之前的 5 部小短剧里所传达出来的那样，每一份印记背后的「爱」，都有所指。

比如舅舅 LIKE U，指向的是大舅二舅的热心肠；母鸡 LIKE U，留下的是母亲的一番心意与挂念；老爸 LIKE U，土味的做法里能感受到最朴素的愿望。

同时每一种 LIKE U ，它不仅来自身边之人，也来自凯迪拉克的车载功能。

舅舅 LIKE U 里，嫁接到的是 XT5 自带的 APAII 360°全模式智能自动泊车系统。

母鸡 LIKE U ，能看到 XT6 的 RTD 电子实时阻尼可调悬挂功能。

老板 LIKE U ，放大了 CT6 的 Super Cruise 驾驶员注意力保持系统……

而尤其值得一提的是，从凯迪拉克这一次新年传播的整体内容来看：

凯迪拉克对「LIKE U」的使用，它不仅仅只是作为品牌沟通的创意概念，它还成为凯迪拉克想要在线下落地的一种服务精神。

比如在今年情人节期间，凯迪拉克全国各地多家 4S 店，就以此为主题，策划起了一个个「凯迪 LIKE U」的许愿池活动，来实现车主们的新年愿望。

可以说透过这些人间小故事与产品功能的自然衔接、线上传播与线下活动对「凯迪 LIKE U」的双线并进，不难察觉凯迪拉克在这一次新年传播里，是完成了双重的温馨提醒。

它提醒了凯迪拉克的车主：

每一位车主的身边，都有所爱之人的心意在日常眷顾。

每一位车主的出行，也有凯迪拉克的功能在时时守护。

它提醒了剧场之外的观众：

爱的印记无处不在，它藏于生活的细枝末节。

当我们感知到它时，便能从中汲取到新年出发的勇气和满满的动力。

那种感觉借用村上春树在《海边的卡夫卡》里写下的一段对话来说便是：

「去那么远没问题么？」

「没问题。路笔直笔直畅通无阻，太阳又没下山，油箱满满的。」

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另外，记得 2021 年新年之际，凯迪拉克创作过一支特别温馨的短片。

当时在里面放大的，同样也是它的产品功能——「直列式闪电车灯」。

当把这个功能点推到大众面前时，凯迪拉克所建立起来的沟通入口，不是直给，而是把它在车流中的高辨识度，转化成为每个人都曾有过的一种独特情感经历。

这种独特情感经历就是——人与人之间的「一眼认出」。

把这两次新年传播放在一起看，无论是一句谐音梗，还是一道特别的光，凯迪拉克抓住的，其实都是产品与人之间，所形成的那种会心一笑的默契。

这种默契也许每个汽车品牌都能提炼得出来，但难得的是，凯迪拉克每次都能找到一种不流于俗套的表达。

它从车主的第一视角出发，落向的是大众的感同身受。

最后，想必对很多人来说，每一年的元宵节过完，这一年也才算得上是真正的新年开始。

愿你新的一年，有新的喧嚣与寂静，也能找到新的爱意与梦境。

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