掘金国际可以注销吗（想掘金国际授权业）

随着IP(知识产权)越来越被重视，中国授权商品市场也开始了高速发展。2018年，中国授权市场规模已经接近千亿，中国授权市场扩张背后吸引了大量竞争者进入，竞争日益加剧。数据显示，中国授权市场规模可以进入全球前五，2018年市场规模约90亿美元，同比增长已经超过10%。

2019年欧洲品牌授权展(Brand Licensing Europe) 展会的参展商表示，数字媒体蓬勃发展，授权项目数量随之激增。

授权业的重点：充分利用授权人物角色的价值。

荷兰的Happy Ink公司只有两年历史，此今次来伦敦参展是要展示旗下很受欢迎的Hamsta品牌产品。公司行政创意总监兼创始人Saskia Keiser说：「Hamsta World是一个时尚品牌，面向所有年龄的儿童及青少年。Hamsta卡通人物是我自己创造的。我虽然住在荷兰阿姆斯特丹，但Hamsta却散发亚洲感觉，我是刻意这样做的。它很可爱，很kawaii(日语可爱的意思)，我十分喜爱日本的kawaii风格。Hamsta品牌的灵感来自那些历史悠久的日本品牌，例如Hello Kitty，但我添加了一些西方幽默，所以这方面有别于亚洲风格。」

Hamsta的产品系列包括毛公仔、文具和人偶/玩偶收藏品，以及干果等健康零食。Hamsta品牌下的角色十分阳光、有趣、可爱，讲一种名为Hamstanglish的语言。这些角色并非源于图书、电影或电视节目，而是视频短片，这些视频可以在各种社交媒体平台看到。

Keiser说：「这些视频放在YouTube和Instagram，我们还特别在抖音(TikTok)做了很多推广活动。我们在Giphy(一个动画搜寻器)已有超过3亿的观看次数。Hamsta也上了Spotify，因为每个角色都有自己的歌曲和音乐。在网上软件商店和社交媒体都可以找到我们的贴图和礼品。」

Hamsta的歌曲和音乐也在Spotify上架。

Hamsta面世后不久便立即开拓英国市场，委任了Allsorts Licensing处理在英国的授权项目，目前视英国市场为旗舰地区。2019年夏天，该公司与LICENT公司签了合约。LICENT将会协助Hamsta品牌开拓中国市场，并且希望有进一步的发展。

另一家参展商是来自芬兰的Lumo Stars。该品牌的产品源自其成功的儿童绘本图书Northern Brights，作者是Kati Heljakka 和 Paulina Linjama。Northern Brights的灵感来自大自然和芬兰的神话，故事背景是北欧森林，角色是一群动物朋友，他们的彩虹眼睛反射着北极光的颜色。Lumo Stars生产了一系列以书中角色为蓝本的玩具及游戏系列，十分受欢迎，并且不断添加新产品。

芬兰Lumo Stars的毛公仔。

Lumo Stars首席设计师Jussi Lindberg说：「一切都是基于Northern Brights和它的故事意念。我们已经创造了多个产品系列，其中毛公仔是最大的系列。品牌推出不到两年，已经在全球售出了超过600万个毛公仔，对象是零岁以上的儿童。有些毛公仔具有扩增现实功能，只要下载应用程序，扫描后便听到那个角色的故事。除了原有的绘本书外，我们正在扩展产品系列。你们都听说过所谓的『大小孩』(kidult)目标群，我知道大人也非常喜欢这些人偶/玩偶。不过我们的主要目标群还是3到7岁的孩子。」

Lumo Stars已经活跃于英国市场，正在尝试探索其他的新商机。Lindberg说：「我们对各种授权领域，例如食品或服装都持开放态度。」

有一些授权行业的历史不算很长，但是也具备某种怀旧的吸引力。CEE是日本视频游戏开发商/发行商Capcom的欧洲分公司，此次前来参展，重点介绍他们的游戏项目，其中一些已在市场屹立超过30年。

Capcom的怀旧游戏也非常吃香。

CEE的授权事务统筹主任Tristan Chilvers说：「 Capcom来这里展示他们一些传奇的游戏知识产权，例如《街头霸王》(Street Fighter)、《洛克人》(Mega Man)、《生化危机》(Resident Evil)、《怪物猎人》(Monster Hunter)和《恶魔猎人》(Devil May Cry)等。我们的品牌已经有30多年历史，一直在努力扩大我们在欧洲的授权业务。我们在这里一直有一个很大的市场，尤其是在英国，但我们正在试图进一步进入像希腊和意大利这样的新领域。我们也俄罗斯感兴趣，这是我们的另一个目标市场。游戏行业每年都在增长，不断壮大，我们一直在寻找新的市场。」

这些电子游戏项目似乎有很广泛的吸引力，复古的趣味能够吸引年轻游戏玩家，怀旧元素则令年纪较长的中年人倍感亲切。

Chilvers说：「这实际上是一个混合现象。例如，《洛克人》诞生于1987年，它同时吸引旧的和新的游戏玩家。我们在2019年刚推出了《洛克人11》，反应十分好。《街头霸王》也是一样，很有怀旧味道，仍然很受欢迎，是我们其中一个全球知名度最高的游戏知识产权。人人都玩过或至少认识《街头霸王》。那些喜欢《街头霸王2》剧场版复古动画的人也成为了我们的顾客。怀旧风正在大行其道，这方面需求很大，那是一个巨大的市场。我们正努力推广《怪物猎人》，该游戏早在2004年在日本隆重发行，但目前现时在西方国家的销情非常好，越来越受到追捧。」

怀旧游戏可以吸引新旧两代游戏玩家。

CEE已经授权其他公司生产T恤、人偶/玩偶和毛公仔等产品，但还会有其他它新的可能性。Chilvers针对这方面说：「我们正在开发更多棋牌游戏。棋牌游戏一直很受欢迎，我们正努力进入这个不断增长的市场。2019年最大的惊喜，大概是为我们的游戏配乐推出了黑胶唱片，这些产品非常受欢迎。人们似乎十分喜欢旧游戏的配乐。」

动画制作公司Aardman在会上展出一个非常传统和独具英国风格的品牌。Aardman总部位于布里斯托尔，是《小羊肖恩》(Shaun the Sheep)电视动画系列的原创者，而这部电视动画是《超级无敌掌门狗》(Wallace and Gromit)动画电影的衍生品，之后又催生了电视节目《小小羊提米》(Timmy Time) 。

Aardman的角色已催生了大量的各种商品，包括图书、服装和玩具，并且在世界各地都非常成功。该公司的出品是采用传统的定格动画形式，属于老式的英国风格，但正是这种特质加强了其国际知名度。授权与营销事务统筹主任 Hannah McFarlane说：「对《小羊肖恩》来说，我们最大的市场实际上是日本，第二大市场是德国和英国。它具有很大的国际吸引力。我想人们已经迷上了这个角色。」