通过新媒体时代如何做好自己（微时代做好新媒体最讲究的一个词就是）

微时代玩的是什么？新媒体的核心承载是什么？

我也在不停地迷茫，不断地实践，持续地思考，无间歇地追问。传统媒体走的是市场调研、swort分析、渠道铺占的路子。那么新媒体呢？是资源整合吗？整合的是什么呢，不还是渠道，是平台。

微时代，核心就在一个微字上，是百花齐放，众人参与。

新媒体，核心就在心营销。所有的营销也罢，宣传也罢，策划文案也罢，都落实在“走心”二字上。这与微时代“个体意识的激活”是密不可分的。传统媒体玩的是公信力，而新媒体玩的是“心”路子。

标签化，私有化，感情化，个性化，话题化，生活化……如果用心，你应该早就感受到微时代新媒体扑面而来的信息了吧。如果你感觉这些词有些虚无，那么我再告诉你一个词叫“专属”。接下来，我们来说一下这个词所承载的东西。

专属（zhuān shǔ），文案鬼翻阅字典发现，解释是这样的：这个东西或者人是他的，唯一的。典型代表就是关羽的青龙偃月刀、张飞的八丈长矛、吕布的方天画戟，当然了还有孙悟空的金箍棒，猪八戒的耙子……

扯远了，回到正题，为什么说专属在这时代如此流行？为什么说专属能够横行霸道，老少通吃，男女通杀？因为两个原因：

第一，社会的浮躁，人们信仰的迷失，安全感从根本上不存在了。皮之不存，毛将存焉？因为浮躁和安全感的丧失，人们需要“专属”乃至引发对“专属”的炫耀。具体象征性的财物和奢侈品，在这里我就不列举了。

第二，时代已经发展到对人性的贪婪产生崇拜。显然，物质的拥有，精神的享受已经已经满足不了这“愚蠢的人类”了。vip已经弥补不了心灵的苍白，唯有“专属”可能还会在某种程度上慰藉着这“众人疲惫不堪的灵魂”。这有一个细微的区别是：男人的贪婪叫占有，女人的贪婪叫拥有。

对于我们每一个文案策划人而言，我们从一生下来，就面对是这业已形成的生产力发展水平。我们的“一己之力”改变不了这个浩瀚的世界。在这个微时代的滚滚浪潮中，某种程度上我们也不过是“过江之鲫”。从想改变世界到改变自己，你可能已经成长为一个主管；从想救济世人到“自己不被别人救济就不错了”，你可能已是老板。

所以，我说微时代新媒体最讲究的一个词就是“专属”。

专属之所以流行，就是因为：时代如此，成就别人的“贪婪”，我们才可能养活自己，成就自己。

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作者：文案鬼刘吉鹏，wisetoday“微命是从”，原创作品，禁止任何形式转载！