网红脱毛仪品牌广告语引争议（低俗广告博眼球）

图源：Ulike脱毛仪官网

“没有蓝宝石，我不脱”，如果你在电梯内看到这样的广告标语会有何感受？大多数人应该觉得恶俗难忍吧。近日，据深圳市市场监管局消息，网红脱毛仪Ulike在深圳多个住宅小区、商业楼宇电梯与大堂发布的“没有蓝宝石，我不脱”系列广告，因“低俗擦边球”遭监管部门立案查处，相关电梯广告被要求全部整改。

据了解，Ulike脱毛仪上述低俗广告由分众传媒旗下的上海定向广告传播有限公司深圳分公司负责发布，最早发布时间是2022年2月7日，通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式，在深圳市福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布，涉及楼宇电视共1047个，框架海报共308个，智能屏共218个。

图源：深圳市市场监管局公众号截图

记者登录深圳市市场监管局的公众号，通报显示， Ulike脱毛仪广告“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定；同时违反《妇女权益保障法》第四十二条第二款“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定。深圳市市场监督管理局已对该公司立案调查，责令涉事广告公司停止发布违法广告并立即进行整改。目前，Ulike脱毛仪品牌方表示已将广告词“我不脱”改成“我不脱毛”，部分电梯广告还会持续同步调整修改。

另据记者了解，这并不是Ulike脱毛仪第一次因为低俗广告翻车，去年该品牌脱毛仪的视频广告就曾因“高级女人用高级的”广告语引发舆论不满。在办公楼电梯间看过这则广告的陈小姐就告诉记者，当时第一反应就是女人还分高级和低级吗？而“高级女人”的说法暗含对女性分等级的歧视意味。觉得这个品牌营销无底线，自己好感全无。

图源：Ulike天猫官方旗舰店截图

如此恶习不改的Ulike脱毛仪可不是一个普普通通的“无名之辈”，记者登录了天眼查APP，发现Ulike品牌归属杭州由莱科技有限公司，该公司成立于2016年9月，注册资本1000万元。如今，抖音#ulike词条下显示有17.3亿次播放，Ulike脱毛仪的天猫官方旗舰店介绍上写着，2016-2021年获得天猫双11脱毛仪类目销量第一，截至去年11月11日，Ulike在天猫平台的销售额达3.5亿元，可谓是天猫脱毛仪赛道当之无愧的“一哥”。记者随即也在旗舰店内发现，该品牌脱毛仪产品大多在2000元左右，最为热卖的当属这次“惹事”的蓝宝石冰点脱毛仪，月销售量为5万多台，其他的脱毛仪月销售量为2000多台到1万多台不等。蓝宝石冰点脱毛仪底下更有十万多条评论，大部分为好评，只有少数顾客提到会有过敏反应。

图源：Ulike天猫官方旗舰店截图

记者随即找到一位购买了该产品的消费者，她告诉记者，因为女生夏天总会穿短裤短裙，所以自己之前都是去美容院脱毛，比较麻烦。去年的时候看到抖音、小红书和微博等平台都在推这款脱毛仪，就买来试试。产品有不同档位选择，使用起来感觉也不痛，用了一个月后发现确实汗毛长得慢了。最关键的是方便，想什么时候用就什么时候用，所以觉得这款产品还不错。但对于记者提出的是否知道该产品的低俗广告营销时，该消费者表示，主打女性消费者的品牌做如此恶俗甚至物化女性的广告语确实不可取，自己作为消费者也会和客服反映这一情况。

其实，作为一个连续6年在天猫销售夺冠的品牌实在没必要一而再地用这种手段来吸引视线。“酒香不怕巷子深”，只要努力做好产品，就能赢得消费者的喜爱。此外，作为一个企业，也应该有最基本的社会责任感，在小区住宅等公众场合投放这种低俗广告，不仅会给青少年造成不良影响，也会让大众不适。低俗广告即使短时间内能让人记住，获得流量，但是长期以往肯定会损伤品牌的形象。无底线营销的短暂流量，撑不起品牌的长远发展。

校对：凌再青