可口可乐的系列广告（这幅可口可乐广告）

作为影院复苏后的首部国产电影，《八佰》果然没有辜负大家期望。

不过值得一提，这部电影首先是一部战争片，其次是历史片，并非是历史纪录片。

电影大概剧情历史叔也就不介绍，之前已经有不少文章都涉及到相关历史，整部电影主要集中在四行仓库保卫战的众生相，影片也有不少细节也遵循当时历史。

1927年，可口可乐就已经进入中国市场

说到影片中的广告，最显然莫过于就是四行仓库西面墙壁上那张巨星的广告，上面还有几个显眼的大字-----“请饮，可口可乐，屈臣氏汽水”。

但事实上，这并不是导演的艺术浪漫虚构。早在1927年，可口可乐就已进入了上海市场，当时这种饮料是与屈臣氏汽水公司合资生产。

（图为1930年可口可乐在街上售卖）

不过当时并不叫可口可乐，国人据英文的音译，翻译成“蝌蝌啃蜡”，但当时人们一听到这个名字，再与可乐本身类似中药的棕褐色液体、甜中带苦的味道等一起联想，着实让人无法产生兴趣。

吸引不了消费者兴趣，自然这种饮料销售情况也就很差，第一年可口可乐在国内只销售了25瓶。

为了提高销量，屈臣氏汽水公司在第二年公开登报，以350英镑的奖金悬赏征名。

最终一位来自英国的华人作家蒋彝夺冠，他取得“可口可乐”名字，不仅保持英文原有的音译，还富有一定寓意，从书面还是口头，也容易流传。

（1930年代的上海滩，可口可乐的送货销售团队）

可口可乐也成功打通了中国市场的第一关

1930年，屈臣氏公司让上海广告画家设计了一幅月份牌广告画，一位穿着旗袍的女子优雅举起一杯可乐，并附上广告词-----“请饮可口可乐”。

而这份海报是中国第一位明星代言的海报，画中的女子是当时凭借电影《新女性》、《神女》登上影坛当红明星---阮玲玉。

借助明星人气，可口可乐也顺应了当时上海的时尚，市民阶层也开始追随这种时髦饮料，销量与日俱增。

到了1933年，上海工厂已经成为了可口可乐在美国之外的最大装瓶厂。

而在淞沪会战的老照片中，确实也能看到日军在可口可乐广告牌下设立的阵地。

1948年，上海工厂产量超过100万箱，打破了美国境外销售的历史记录。

（图为1948年上海龙华寺的可口可乐零售车）

随着中美建交，可口可乐也第一时间返回中国市场

随着解放战争，抗美援朝等历史事件，美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国市场，在之后30年内，中国大陆就再也没出现这款饮料。

到了1978年，中美宣布正式建交，可口可乐终于等待时机，准备第一时间返回中国市场。

在当时各种复杂的国际环境下，在1978年12月13日，也就是中美恢复外交的第二天，可口可乐公司与中粮总公司达成协议，利用补偿贸易方式，在大陆开设第一家装瓶厂。

（1979年9月 第一批到达中国的可口可乐）

在1981年，可口可乐原想在1927年工厂就地重建工厂，但遭受上海市拒绝后。

可口可乐便选择了北京五里店，由中粮公司下属北京分公司提供厂房，每年花30万美元购买浓缩汁，可口可乐公司赠送先进的生产线，至今中国第一个可乐瓶装厂在1981年4月开始投产。

（当时可口可乐在上海做的户外广告）

1984年，一位中国普通老百姓举起可口可乐登上了美国《时代周刊》封面。

1986年，第一支可口可乐电视广告在央视播出......

至此可口可乐在中国市场已经又重归人们生活之中。

回望可口可乐与中国历史，可以看得到当时社会社会的缩影。

从1927年进入中国市场，再到1948年撤退，最后又从1979年重返中国市场，从无到有，这一系列的变化也反映了历史社会潮流的变迁。

如今可口可乐早已流入到我们日常生活之中，或许人家不再是一种饮料，更是一种文化，一种营销，以及一种精神。